WYBORY w niemieckich social media 07.02.24, Data House Res Futura, DH_RF_10a

• Dominujących narracjach – jakie tematy poruszały partie i jak były rozłożone procentowo.
• Poziomie interakcji – które partie generowały największe zaangażowanie wśród użytkowników.
• Wpływie platform – które kanały (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter) były najbardziej skuteczne w docieraniu do wyborców.

CEO summary

Trzy kluczowe wnioski z analizy niemieckich social mediów przed wyborami (2-8 lutego 2025)

➡️ TikTok i Instagram dominują w mobilizacji wyborców

• Partie progresywne (Die Linke, SPD, Zieloni) skutecznie wykorzystują TikToka i Instagrama do angażowania młodszych wyborców poprzez krótkie, emocjonalne treści.
• Konserwatywne partie (CDU, AfD) osiągają wyższe wyniki na Facebooku i YouTube, przyciągając starszych i bardziej zmobilizowanych użytkowników.

➡️ Polaryzacja przekazu i dominacja tematów migracji oraz gospodarki

• AfD skupia się na migracji i bezpieczeństwie (41% ich komunikacji), co generuje najwięcej interakcji na Facebooku i YouTube.
• Die Linke koncentruje się na krytyce prawicy oraz polityce mieszkaniowej (razem 62% ich komunikacji), dominując na TikToku i Instagramie.
• SPD i Zieloni budują przekaz wokół polityki społecznej i klimatycznej, ale ich narracja angażuje mniej niż ostre przekazy AfD i Die Linke.

➡️ Radykalne i kontrowersyjne treści generują najwyższe zaangażowanie

• Najwięcej interakcji mają posty AfD i (Die Linke, które stosują wyraziste, konfrontacyjne narracje.
• CDU i FDP mają niższe wskaźniki zaangażowania, ponieważ ich przekaz jest bardziej umiarkowany.
• Im bardziej emocjonalny i polaryzujący przekaz, tym większa interakcja – co pokazuje, że kampania w social mediach jest silnie oparta na konflikcie i mobilizacji.

Dominujące narracje i ich procentowy udział

➡️ Krytyka prawicy i skrajnej prawicy (35%)

• Najczęściej promowane przez: Die Linke, SPD, Zieloni
• Główne wątki:
  • Ataki na AfD jako partię wspierającą politykę antyspołeczną i zwiększającą nierówności.
  • Zarzuty wobec CDU o współpracę z AfD i osłabianie demokratycznych wartości.
  • Podkreślanie protestów społecznych przeciwko rosnącym wpływom skrajnej prawicy.
  • Odwołania do zagrożeń związanych z rasizmem, ksenofobią i antydemokratycznymi tendencjami.

➡️ Polityka społeczna i gospodarcza (28%)

• Najczęściej promowane przez: Die Linke, SPD, Zieloni, FDP
• Główne wątki:
  • Wsparcie dla podwyższenia płacy minimalnej do 15 euro.
  • Wprowadzenie podatków dla najbogatszych i progresywnego systemu podatkowego.
  • Propozycje dotyczące wzmocnienia systemu emerytalnego (m.in. wzorowanie się na Austrii).
  • Sprzeciw wobec neoliberalnych reform i prywatyzacji usług publicznych.

➡️ Polityka mieszkaniowa i kontrola czynszów (21%)

• Najczęściej promowane przez: Die Linke, SPD, Zieloni
• Główne wątki:
  • Poparcie dla wprowadzenia ogólnokrajowego Mietendeckel (limitu czynszów).
  • Podkreślanie rosnących kosztów życia i spekulacji na rynku nieruchomości.
  • Wskazywanie na potrzebę większej regulacji rynku mieszkaniowego.
  • Krytyka CDU i FDP za sprzyjanie interesom wielkich właścicieli nieruchomości.

➡️ Migracja i bezpieczeństwo (16%)

• Najczęściej promowane przez: AfD, CDU, FDP
• Główne wątki:
  • AfD: Wezwania do ograniczenia migracji i wprowadzenia surowych polityk deportacyjnych.
  • CDU: Podkreślanie potrzeby kontroli granic, ale bez radykalnych postulatów AfD.
  • FDP: Propozycje bardziej restrykcyjnej, ale pragmatycznej polityki migracyjnej.

Analiza dominujących narracji każdej partii i ich procentowy podział (2-8 lutego 2025)

AfD

• Najwięcej publikacji AfD koncentrowało się na temacie migracji i bezpieczeństwa (41%). Partia podkreślała potrzebę zaostrzenia kontroli granicznych, ograniczenia napływu migrantów oraz oskarżała rząd o brak skutecznej polityki w tej kwestii. W przekazie dominowały hasła dotyczące „Migrationswende” (zwrotu w polityce migracyjnej) oraz postulaty wprowadzenia systemu deportacji na dużą skalę.
• Drugim najczęściej poruszanym tematem była krytyka CDU, Zielonych i SPD (28%). AfD zarzucała im hipokryzję, nieskuteczność oraz współudział w „zniszczeniu Niemiec” przez politykę klimatyczną, migracyjną i gospodarczą. Partia podkreślała również, że CDU nie jest rzeczywistą opozycją, a jedynie częścią „systemowego układu”.
• Na trzecim miejscu znalazła się polityka gospodarcza i energetyczna (18%). AfD atakowała transformację energetyczną i podwyżki podatków, twierdząc, że działania rządu niszczą niemiecką gospodarkę. Przekaz koncentrował się na postulatach powrotu do energetyki jądrowej i taniej energii opartej na węglu oraz na sprzeciwie wobec unijnych regulacji klimatycznych.
• Ostatnią istotną częścią narracji była polityka zagraniczna i wojna na Ukrainie (13%). AfD krytykowała niemieckie wsparcie dla Ukrainy, domagała się natychmiastowych negocjacji pokojowych i atakowała rząd za „uleganie USA i NATO”. W komunikatach pojawiały się również wątki dotyczące rzekomej „zdrady niemieckich interesów narodowych” przez koalicję rządzącą.

Die Linke

• Największą część przekazu Die Linke stanowiła krytyka prawicy i AfD (37%). Partia regularnie oskarżała AfD o antyspołeczną politykę i rosnące zagrożenie dla demokracji. Die Linke podkreślała, że skrajna prawica prowadzi do wzrostu nierówności i że ich program doprowadziłby do pogłębienia ubóstwa w Niemczech.
• Drugim dominującym tematem była polityka mieszkaniowa (25%). Die Linke koncentrowała się na postulatach wprowadzenia Mietendeckel (limitu czynszów) i zaostrzenia regulacji dotyczących właścicieli nieruchomości. Podkreślano, że mieszkanie jest prawem, a nie towarem, oraz że rosnące koszty wynajmu zmuszają ludzi do życia w ubóstwie.
• Na trzecim miejscu była polityka społeczna i gospodarcza (22%). Przekaz skupiał się na postulatach podwyższenia płacy minimalnej do 15 euro, wprowadzenia wyższych podatków dla najbogatszych oraz zwiększenia inwestycji w usługi publiczne. Die Linke atakowała partie centrowe i prawicowe za wspieranie polityki oszczędności i neoliberalizmu.
• Ostatnią istotną narracją była klimat i zrównoważony rozwój (16%). Partia wspierała Zielonych w postulatach walki ze zmianami klimatu, ale krytykowała ich za „zbyt łagodne” podejście i brak skutecznych działań. W komunikatach pojawiały się wezwania do ograniczenia emisji CO₂ poprzez inwestycje w transport publiczny i tanie, ekologiczne mieszkania.

SPD

• Najsilniejszym przekazem SPD była polityka społeczna i gospodarcza (32%). Partia koncentrowała się na obietnicach podwyższenia płacy minimalnej, zwiększenia ochrony pracowników oraz wzmocnienia systemu emerytalnego. SPD starała się przedstawiać siebie jako partię „stabilności i sprawiedliwości”, kontrastując z polityką oszczędności CDU i FDP.
• Drugim najczęściej poruszanym tematem była krytyka CDU i AfD (27%). SPD ostrzegała przed potencjalnym sojuszem CDU z AfD i podkreślała, że Friedrich Merz nie jest wiarygodnym przeciwnikiem skrajnej prawicy. Partia wspierała również masowe protesty przeciwko rosnącym wpływom AfD.
• Trzecim kluczowym obszarem była klimat i transformacja energetyczna (22%). SPD argumentowała, że inwestycje w odnawialne źródła energii i zieloną gospodarkę są niezbędne, aby zapewnić bezpieczeństwo ekonomiczne Niemiec. Partia krytykowała AfD i FDP za ich sprzeciw wobec polityki klimatycznej.
• Ostatnią istotną narracją była migracja i bezpieczeństwo (19%). SPD broniła polityki migracyjnej rządu Scholza, argumentując, że integracja migrantów jest konieczna dla gospodarki. Partia dystansowała się od bardziej restrykcyjnych postulatów CDU i AfD, ale podkreślała, że granice powinny być kontrolowane.

Zieloni (Bündnis 90/Die Grünen)

• Największy nacisk w przekazie Zielonych kładziono na klimat i ochronę środowiska (39%). Partia koncentrowała się na konieczności redukcji emisji CO₂, promowała zielone inwestycje oraz krytykowała CDU i FDP za ich „brak działań na rzecz klimatu”. W komunikatach często pojawiały się wezwania do przyspieszenia transformacji energetycznej i większej ochrony przyrody.
• Drugim dominującym tematem była polityka społeczna (26%), zwłaszcza w kontekście równości płci i praw pracowniczych. Zieloni podkreślali konieczność poprawy warunków pracy, wsparcia dla kobiet na rynku pracy oraz zwiększenia inwestycji w edukację i opiekę zdrowotną.
• Na trzecim miejscu była krytyka prawicy i CDU (20%). Zieloni atakowali zarówno CDU, jak i AfD za ich konserwatywną politykę i sprzeciw wobec reform klimatycznych oraz społecznych. W komunikatach przewijała się narracja, że CDU nadal reprezentuje interesy dużych korporacji i blokuje progresywne zmiany.
• Ostatnią istotną narracją była polityka migracyjna i międzynarodowa (15%). Zieloni promowali humanitarną politykę migracyjną i podkreślali konieczność solidarności z uchodźcami. Krytykowali jednocześnie AfD za szerzenie nastrojów antyimigranckich oraz CDU za brak jednoznacznego stanowiska w tej sprawie.

CDU

• Największą część przekazu CDU stanowiła krytyka rządu Scholza (34%). Partia atakowała SPD i Zielonych za ich politykę gospodarczą, podatkową i klimatyczną, zarzucając im „niekompetencję i niszczenie niemieckiej klasy średniej”. CDU podkreślała, że potrzebny jest „polityczny zwrot” i powrót do konserwatywnych wartości.
• Drugim dominującym tematem była migracja i bezpieczeństwo (29%). CDU krytykowała rząd za brak skutecznych działań w zakresie kontroli granic i domagała się zaostrzenia przepisów imigracyjnych, choć bez sięgania po radykalne postulaty AfD.
• Na trzecim miejscu była gospodarka i podatki (23%). CDU obiecywała ulgi podatkowe, wsparcie dla przedsiębiorców i walkę z biurokracją. W komunikatach dominował przekaz, że CDU jest jedyną partią, która może przywrócić stabilność gospodarczą.
• Ostatnim ważnym tematem była polityka międzynarodowa i obronność (14%), gdzie CDU podkreślała konieczność większych inwestycji w Bundeswehrę i umocnienia pozycji Niemiec w NATO.

Analiza interakcji według platform social media (2-8 lutego 2025)

Najwięcej interakcji generowały:

• TikTok – 42% wszystkich interakcji

  • Dominował jako platforma o najwyższym wskaźniku zaangażowania.
  • Najwięcej interakcji zdobywały krótkie, dynamiczne nagrania Die Linke i AfD.
  • Popularne były posty wykorzystujące emocjonalne przekazy i kontrasty polityczne.

• Instagram – 31% wszystkich interakcji

  • Używany przez wszystkie partie, ale szczególnie skuteczny dla Zielonych, SPD i CDU.
  • Treści wizualne, infografiki i krótkie filmy mobilizowały użytkowników.
  • Popularne były posty dotyczące polityki społecznej i mieszkaniowej.

• Facebook – 18% wszystkich interakcji

  • Głównie wykorzystywany przez AfD i CDU do dłuższych wpisów i artykułów politycznych.
  • Angażował starszą demografię wyborców.
  • Treści antyrządowe i krytyka polityki migracyjnej generowały wysokie zaangażowanie.

• YouTube – 6% wszystkich interakcji

  • Głównie używany przez AfD i Die Linke do dłuższych materiałów debat i analiz politycznych.
  • Angażował użytkowników poprzez komentarze i udostępnienia, ale miał mniejsze zasięgi niż TikTok czy Instagram.

• Twitter (X) – 3% wszystkich interakcji

  • Najmniejsze zaangażowanie spośród głównych platform.
  • Wykorzystywany głównie przez polityków i dziennikarzy do szybkiej reakcji na wydarzenia.
  • Przeważały krótkie komentarze na temat bieżących wydarzeń politycznych.