📅 02.06.2025 | 🇵🇱 POLSKA | 👁️ Data House Res Futura
💾 ID raportu: DH_RF_12_B 📡 Data support: @sentionepl
🔐 Dostęp: HS_2 | Hasło do raportów: OPEN 🔗 Raport

Algorytm zwycięstwa

Dlaczego prawica (🟥PiS i ⬛️Konfederacja) dominuje i będzie dominować w mediach społecznościowych przez lata?

Nowa era kampanii wyborczych

Wybory prezydenckie w 2025 roku nie były kontynuacją dotychczasowych metod znanych w kampaniach wyborczych III RP – były ich zerwaniem. Kampania Karola Nawrockiego, prowadzona przez sztab PiS pod kierownictwem Pawła Szefrnakera, ustanowiła nowy standard operacji politycznej w przestrzeni cyfrowej. Nie była to adaptacja, ale transfer własnych kompletnych technologii i procedur z domieszką importowanego modelu z amerykańskich kampanii republikańskich, wykorzystujący algorytmy, dane i mikronarracje jako narzędzia dominacji informacyjnej.
Jednak to, co czyni tę kampanię przełomową, to nie tylko jej nowa nie spotyka nigdy wcześniej techniczna architektura. Fundamentem jej skuteczności był filozoficzny system antysystemowości – zbudowany na kontestacji instytucji, elit, kultury głównego nurtu i logiki liberalnej demokracji. Przekaz nie opierał się na postulatach czy ofercie programowej, ale na strukturze odrzucenia.
Bazował na trwałej polaryzacji, uprzedmiotowieniu konfliktu i przekierowaniu emocji na zidentyfikowanego wroga – „system”, „Brukselę”, „media liberalne”, „elity III RP”. Ta antysystemowa rama funkcjonuje jako metanarracja – nie jako zbiór konkretnych postulatów, lecz jako wewnętrzna logika politycznego istnienia w epoce postinstytucjonalnej. W modelu tym nie chodzi o zdobycie zaufania do państwa czy jego struktur, ale o przejęcie kontroli nad sieciami znaczeń. To forma filozofii politycznej w warunkach platform social media – przybierająca postać treści memicznych, wiralowych i nielinearnych, rozprzestrzeniających się nie poprzez argumentację, lecz przez siłę powtórzeń, emocji i rekomendacji algorytmicznych.
Treści w tym modelu są zdecentralizowane – publikowane przez różnych aktorów, często pozornie niezwiązanych z obozem politycznym – ale wewnętrznie spójne aksjologicznie. Utrzymują wspólną ramę poznawczą i moralną. Można je zaklasyfikować do trzech zintegrowanych warstw:
  • Warstwa tożsamościowa: Opiera się na dualistycznym podziale „my” vs. „oni”. „My” to lud, naród, prowincja, tradycja, suwerenność. „Oni” to elity, Unia Europejska, miasta, media, środowiska akademickie. W tym ujęciu tożsamość narodowa staje się konstruktem politycznym przeciwstawionym tożsamości globalno-liberalnej.
  • Warstwa moralna: Zawiera przekonanie o wyłącznym prawie do definiowania dobra, normalności i porządku. Obóz prawicowy prezentuje siebie jako jedyne źródło stabilności i prawdy w świecie chaosu, relatywizmu i kulturowego zamętu. Każdy atak na ten porządek interpretowany jest jako zamach na fundament moralny wspólnoty.
  • Warstwa epistemiczna: Kluczowa dla funkcjonowania kampanii cyfrowej. Polega na delegitymizacji klasycznych instytucji wiedzy – mediów, ekspertów, nauki – i zastąpieniu ich systemami informacji alternatywnej. Prawda nie jest tu czymś, co się weryfikuje – ale czymś, co się wzmacnia w obiegu.

 

W tej strukturze polityka przestaje być domeną państwowych instytucji i przenosi się do domeny systemów – cyfrowych, modularnych, podatnych na manipulację. Rzeczywistość nie jest już opisywana, ale konstruowana w czasie rzeczywistym przez dane, reakcje i treści. Polityka staje się konfiguracją technologiczną – zarządzaniem uwagą, tożsamością i emocją przez interfejsy platform.
Kampania Nawrockiego była pierwszą pełnoskalową operacją opartą w całości na tej logice. Osiągnięte zwycięstwo nie było tylko efektem narracyjnym, lecz strukturalnym: obóz prawicy nie wygrał w ramach systemu – wygrał przez system, który sam wcześniej skonfigurował. To demonstracja przewagi nad rzeczywistością instytucjonalną – poprzez zdolność do tworzenia rzeczywistości informacyjnej.
Jednocześnie ta nowa architektura kampanii redefiniuje samą naturę komunikacji politycznej. Nie chodzi już o przekazywanie odpowiedzi, lecz o precyzyjne ustawianie pytań. W epoce mediów społecznościowych treści stają się nie tylko informacją, ale lustrzanym odbiciem nastrojów społecznych – punktem sprzężenia między tym, co polityka powinna wyjaśniać, a tym, co społeczeństwo chce zdefiniować jako problem. W tym ujęciu komunikacja kampanijna nie służy już „podobaniu się”, lecz wskazywaniu pola konfliktu, wokół którego zorganizuje się władza. Sondaże wyborcze w tej logice tracą swoją funkcję predykcyjną i stają się częścią narracyjnego krajobrazu – elementem gry, która usypia tych, którzy wierzą, że zwycięstwo zależy od średnich statystycznych, a nie od struktury informacyjnej rzeczywistości.
Antysystemowa rama kampanii Nawrockiego znajduje swoje głębokie korzenie w myśli Carla Schmitta i Leo Straussa – dwóch filozofów polityki, którzy redefiniowali pojęcia władzy, konfliktu i suwerenności. Schmittowskie rozróżnienie na „przyjaciela i wroga” stanowi podstawę warstwy tożsamościowej tej kampanii – polityka nie jest tu zarządzaniem kompromisem, lecz egzystencjalnym konfliktem o to, kto ma prawo określić wspólnotę. Suwerenność, według Schmitta, to zdolność decydowania w stanie wyjątkowym – i właśnie tak funkcjonuje przekaz prawicy: jako ciągła aktualizacja stanu zagrożenia, uzasadniająca nieciągłość i radykalne działania. Z kolei Leo Strauss, w swojej krytyce nowoczesnego relatywizmu, formułuje postulat powrotu do „naturalnego porządku” i hierarchii wartości. W kampanii Nawrockiego objawia się to w warstwie moralnej – jako odrzucenie pluralizmu na rzecz jednej, normatywnej wizji dobra. W tym sensie treści kampanii nie negocjują rzeczywistości – one ją konstytuują. Obaj myśliciele współtworzą fundamenty tego modelu: konflikt jako konieczność (Schmitt), prawda jako transcendencja niedostępna dla mas (Strauss), a polityka jako domena silnych, którzy widzą dalej niż system, w którym operują.

Techniczna architektura kampanii Nawrockiego

 

Opis technicznej architektury kampanii Karola Nawrockiego opiera się na założeniu analitycznym, rekonstruującym możliwy model działania sztabu PiS na podstawie dostępnych publicznie danych: dynamiki kanałów, wzmacniania przekazów, rytmiki publikacji oraz rozkładu aktywności w mediach społecznościowych. Nie posiadamy bezpośredniego wglądu w strukturę sztabu, ale analiza efektów jego działania pozwala na logiczną rekonstrukcję użytej architektury operacyjnej. W przyjętym modelu zakłada się istnienie zintegrowanego systemu kampanijnego o pięciu warstwach:
  • Centralizacja danych użytkowników – zintegrowanie informacji pochodzących z wielu źródeł (platform reklamowych, analiz behawioralnych, danych udostępnionych przez podmioty współpracujące) w celu precyzyjnego modelowania segmentów odbiorców.
  • Modułowy system produkcji treści – organizacja pracy zespołów medialnych w trybie ciągłego tworzenia, testowania i skalowania treści, z zastosowaniem A/B testów oraz mikrosegmentacji.
  • Zarządzanie siecią dystrybucji – zakładające współistnienie kanałów oficjalnych, proxy i nieoficjalnych, przy czym przekaz często inicjowany był poza centralnymi kanałami, a dopiero później przechodził do obiegu mainstreamowego.
  • Automatyzacja procesu komunikacji – zastosowanie technologii do zarządzania czasem i skalą publikacji, reakcji oraz adaptacji komunikatów do kontekstu real-time.
  • Infrastruktura odpornościowa – logiczne założenie istnienia systemów zapasowych, kont alternatywnych, mechanizmów neutralizacji przekazów przeciwnych oraz narzędzi pozwalających utrzymać ciągłość operacji przy potencjalnym zakłóceniu (np. zgłoszenia, blokady, banowanie treści).
Ten model nie zakłada intencji, ale rekonstruuje system działania na podstawie obserwowalnych efektów. Kampania w tym ujęciu nie funkcjonowała jako linia przekazu, lecz jako matryca operacyjna – zorganizowana wokół kontroli przestrzeni percepcyjnej użytkowników, a nie klasycznego przekonywania. Techniczna architektura kampanii nie była dodatkiem – była systemem operacyjnym całej operacji politycznej. Jej celem nie było przekonanie wyborcy, lecz kontrola środowiska, w którym wyborca podejmuje decyzję.
Sztab Nawrockiego nie prowadził klasycznej komunikacji to była inżynieria percepcji użytkowników.

Struktura przekazu – analiza warstw komunikacyjnych kampanii Karola 🟥Nawrockiego

Najbardziej angażujące treści kampanii Karola 🟥Nawrockiego w mediach społecznościowych układają się w strukturę trójwarstwową. Nie były to przypadkowe komunikaty, lecz celowo projektowane elementy architektury przekazu, których funkcją było nie tyle przekonywanie, co formowanie tożsamości, emocji i światopoglądu odbiorcy. Struktura ta odpowiada trzem warstwom opisanym wcześniej: tożsamościowej, moralnej i epistemicznej. Poniższa analiza przedstawia funkcje i dominujące wzorce narracyjne w każdej z nich, z uwzględnieniem dynamiki interakcji i formatu treści.

1. Warstwa tożsamościowa: konstrukcja wspólnoty zagrożonej

Celem tej warstwy było wytworzenie silnego poczucia „my” w opozycji do „nich”. „My” to Polacy – suwerenni, związani z ziemią, tradycją, prowincją, flagą, rodziną, gotówką, narodową walutą. „Oni” to elity europejskie, Trzaskowski, media głównego nurtu, miasta, środowiska LGBT, biurokracja UE.
Treści z tej warstwy:
  • opierały się na stałych symbolach (flaga, biało-czerwona, gotówka, ziemia, dzieci),
  • zawierały mocne hasła wykluczające lub dystansujące (np. „Po pierwsze Polska!”, „Nie dla euro”, „Zielony Ład to wyrok”),
  • wykorzystywały wizualną narrację terytorialną: Polska lokalna, wiejska, narodowa kontra „polityka z Brukseli”.
Komunikaty te nie miały charakteru stricte programowego – pełniły funkcję rytualną: codzienne powtarzanie tożsamości grupowej w kontrze do realnego lub symbolicznego zagrożenia.

2. Warstwa moralna: monopol na wartości

Treści zaklasyfikowane do warstwy moralnej nie pełnią funkcji informacyjnej – ich celem jest przejęcie definicyjnego monopolu na to, co „dobre”, „normalne” i „polskie”. W warstwie tej Karol Nawrocki nie przedstawia siebie jako jednego z wielu możliwych liderów, lecz jako jedynego gwaranta moralnego ładu.
Charakterystyczne elementy tej warstwy:
  • obrona dzieci i rodziny jako podstawowej struktury moralnej (np. sprzeciw wobec adopcji dzieci przez pary jednopłciowe),
  • bezpośrednie ataki personalne wymierzone w oponentów jako osoby moralnie niewiarygodne (np. Trzaskowski jako „tchórz”, „klaun”, „sponsor pedofilii”),
  • odwołania do sacrum wspólnotowego – wiara, patriotyzm, tradycja, symboliczne figury takie jak „żołnierze wyklęci”, rodzina, wieś, matka.
Narracja moralna ma charakter totalizujący: odbiorca nie wybiera między równorzędnymi propozycjami, lecz między „moralnym porządkiem” a „światem zła i zdrady”. Opozycja nie jest tylko polityczna – zostaje przekształcona w opozycję moralną. Warstwa ta jest w szczególności wykorzystywana w krótkich formatach wiralowych (TikTok, Instagram), gdzie nacisk pada na afektywną reakcję (śmiech, oburzenie, wzruszenie) zamiast racjonalnego przetwarzania treści. Mechanizm ten wzmacnia algorytmiczne uprzywilejowanie przekazu.

3. Warstwa epistemiczna: delegitymizacja wiedzy i produkcja prawdy

Trzecia warstwa kampanii Karola Nawrockiego nie dotyczy tego, co mówi kandydat, lecz tego, komu wolno mówić i kto ma prawo do interpretowania rzeczywistości. Warstwa epistemiczna nie opiera się na faktach – opiera się na uznaniu, że tylko pewne źródła są godne zaufania, a inne należy odrzucić jako zewnętrzne, zmanipulowane lub wrogie.
Główne mechanizmy tej warstwy:
  • atakowanie instytucji wiedzy: media liberalne, eksperci, agencje państwowe (np. ABW, NIK, media publiczne po zmianach),
  • tworzenie alternatywnych kanałów interpretacyjnych: wystąpienia u influencerów (np. Kanał Zero, Mentzen), memy, komentarze, transmisje typu „prawda, której nie usłyszysz w mediach”,
  • mechanizm obnażania: treści typu „Zobacz, co naprawdę się wydarzyło”, „Zdemaskowane kłamstwa Trzaskowskiego”, „Co ukrywają media”.
Efektem tej warstwy jest nie tyle przekonanie odbiorców do konkretnych treści, co rozbicie wspólnej rzeczywistości poznawczej. Każda narracja z zewnątrz może zostać zakwalifikowana jako kłamstwo, manipulacja, element gry „systemu”. Tym samym, warstwa epistemiczna umożliwia kampanii Nawrockiego funkcjonowanie w trybie ciągłego kryzysu poznawczego – gdzie tylko przekaz własny (wewnątrz wspólnoty) może być uznany za wiarygodny.

Struktura warstw komunikacyjnych kampanii Karola 🟥Nawrockiego (Top 5000 najbardziej angażujących postów wszystkie kanały social media)

Warstwa Udział postów (%) Udział interakcji (%) Dominujące formaty Mechanizmy narracyjne Funkcja strategiczna
Tożsamościowa 42% 47% TikTok video, grafiki, krótkie slogany – Kontrast „my” vs. „oni”
– Symbole narodowe
– Hasła typu „Po pierwsze Polska”
– Lokalne krajobrazy, wieś, flaga		 Wzmacnianie wspólnoty odbiorców; mobilizacja wokół zagrożonej tożsamości narodowej
Moralna 36% 39% TikTok, Facebook video, oświadczenia – Narracja o moralnej wyższości
– Personalizacja zła (Trzaskowski, LGBT, UE)
– Sakralizacja rodziny i dzieci		 Wykluczenie przeciwnika z moralnego porządku; wytworzenie binarnej opozycji „dobro–zło”
Epistemiczna 22% 15% Cytaty, nagrania debat, Q&A z influencerami – Podważanie mediów, ABW, UE
– Hasła typu „Zobacz prawdę”, „System kłamie”
– Przekaz alternatywny do oficjalnych źródeł		 Zniszczenie wspólnej rzeczywistości poznawczej; budowa „wewnętrznego ekosystemu prawdy”

  • Warstwa tożsamościowa dominuje zarówno liczebnie, jak i pod względem efektywności dystrybucyjnej – opiera się na komunikacji wizualno-emocjonalnej.

  • Warstwa moralna scala przekaz z punktu widzenia wartości – jest bardziej konfrontacyjna, silnie zorientowana na przeciwnika.

  • Warstwa epistemiczna działa jako warunek działania dwóch pierwszych: umożliwia selektywną wiarę i odrzucenie krytyki jako „systemowej”.

Percepcja użytkownika zanurzonego w strumieniu treści Nawrockiego

Użytkownik przebywający wewnątrz tej struktury medialnej nie konsumuje „postów” – znajduje się w ciągłym, spójnie zsynchronizowanym strumieniu treści, które:

  • potwierdzają jego tożsamość (Polak, patriota, katolik, przeciwnik UE),

  • dostarczają moralnej orientacji (co jest dobre, kto szkodzi dzieciom, kto zdradza ojczyznę),

  • wskazują, kto kłamie i gdzie jest prawda (media, instytucje państwa vs. „my, zwykli ludzie”).

Treści pojawiają się nie tylko w kanale głównym (TikTok/Facebook Nawrockiego), ale także w:

  • komentarzach znajomych,

  • filmikach rekomendowanych przez algorytm,

  • memach udostępnianych przez konta proxy,

  • cytatach z Mentzena, Dudy, Szefernakera, Trumpa.

Ten użytkownik nie przegląda kampanii – on ją współtworzy, udostępniając, komentując, reagując emocjonalnie. Każdy post staje się elementem większego procesu: potwierdzania, że świat jest taki, jak mówi Nawrocki – i że inni (media, eksperci, liberalni politycy) ten świat fałszują lub chcą ukraść.

W efekcie:

  • nie widzi „debaty politycznej”, lecz walkę dobra ze złem,

  • nie analizuje programów, lecz reaguje na symbole i gesty,

  • nie oczekuje konkretów, lecz potwierdzenia tożsamości i zagrożenia.

To środowisko nie funkcjonuje jak klasyczna kampania – to ekosystem sensu, w którym odbiorca jest równocześnie adresatem i współautorem strumienia informacyjnego.

Taka architektura informacyjna – zdominowana przez silnie spolaryzowany, antysystemowy strumień treści – przyniosła sztabowi Karola Nawrockiego konkretne, mierzalne korzyści strategiczne na kilku poziomach:

1. Pełna kontrola nad środowiskiem informacyjnym własnych wyborców

Dzięki zamknięciu użytkowników w informacyjnej bańce, sztab Nawrockiego ograniczył możliwość dotarcia przekazu oponentów do swoich odbiorców. Treści o charakterze krytycznym były:

  • neutralizowane (kontrnarracja, ośmieszenie),

  • ignorowane (brak dystrybucji algorytmicznej),

  • redefiniowane (jako „dowód ataku systemu”).

2. Wzmocnienie zdolności do mobilizacji

Zamiast przekonywać niezdecydowanych, kampania koncentrowała się na radykalnej mobilizacji już zaangażowanych. Skutkiem było:

  • wysokie zaangażowanie emocjonalne (udział w akcjach, wydarzeniach, marszach),

  • silna retencja uwagi (stałe powroty do kanałów komunikacji kampanii),

  • organiczne rozpowszechnianie przekazu przez samych użytkowników.

3. Przesunięcie osi konfliktu – redefinicja „pola walki”

Zamiast dyskusji programowej kampania wykreowała narrację o zagrożeniu egzystencjalnym („Polska vs. Tusk i UE”). Pozwoliło to:

  • unikać tematów niewygodnych (np. finansów publicznych),

  • sprowadzić oponentów do roli zagrożenia systemowego,

  • narzucić własną logikę kampanii debatom publicznym.

4. Dynamiczna adaptacja przekazu

Dzięki systemowi decentralizacji treści i testowania reakcji, sztab miał możliwość:

  • szybkiego reagowania na zdarzenia medialne (np. debaty, afery),

  • testowania kontrowersyjnych narracji bez ryzyka centralnego przekazu,

  • zwiększania efektywności treści wiralowych (viral loops).

5. Rozmycie odpowiedzialności i kontrola nad atakiem

Sztab mógł inicjować treści kontrowersyjne lub agresywne poprzez konta poboczne, unikając ich bezpośredniego przypisania kandydatowi. To umożliwiło jednoczesne:

  • eskalowanie przekazu antyelitarnych i antyliberalnych treści,

  • utrzymywanie wizerunku Nawrockiego jako „racjonalnego” lidera,

  • zarządzanie intensywnością ataku zależnie od potrzeb.

„W efekcie, sztab Nawrockiego uzyskał nie tylko efektywność komunikacyjną, ale strukturalną przewagę nad przeciwnikami: działał nie w debacie, lecz nad debatą – jako producent ram poznawczych i emocjonalnych.”

Struktura językowa i semantyczna przekazu 🟥Karola Nawrockiego

Struktura językowa i semantyczna przekazu Karola Nawrockiego w kampanii 2025 była podporządkowana celom operacyjnym: mobilizacji, polaryzacji i przejęcia kontroli nad ramami interpretacyjnymi. Poniżej szczegółowy opis konstrukcji językowo-semantycznej na poziomie formy, emocji i strategii retorycznej:

1. Struktura gramatyczna: forma skrócona i imperatywna

  • Zdania są krótkie, często równoważniki zdań lub pojedyncze frazy (np. „Po pierwsze Polska!”, „Nie pozwolę!”, „Zobacz to!”).

  • Dominacja trybu rozkazującego lub oznajmującego z funkcją performatywną (np. „Głosujemy!”, „Pokażmy, że jesteśmy razem!”).

  • Brak złożonych struktur składniowych – przekaz jest uproszczony, rytmiczny, skoncentrowany na efekcie emocjonalnym, nie na logice argumentacyjnej.

2. Operowanie opozycjami binarnymi

  • Język konstruowany wokół opozycji: my–oni, prawda–kłamstwo, Polska–Bruksela, normalność–ideologia.

  • Użycie słów-kluczy: „suwerenność”, „bezpieczeństwo”, „dzieci”, „flaga”, „Polacy”, zestawiane z: „system”, „ideologia”, „Trzaskowski”, „media”, „Bruksela”.

3. Semantyczna funkcja emocji

  • Emocje negatywne: strach, oburzenie, pogarda – jako dominujące spoiwo wspólnoty.

  • Emocje pozytywne: nadzieja, wspólnotowość, siła – przypisywane wyłącznie własnemu obozowi.

  • Treści generują silną emocjonalną reakcję zamiast racjonalnej refleksji.

4. Słownictwo antyinstytucjonalne

  • Słaba obecność nazw instytucji – jeśli występują, to wyłącznie jako obiekty ataku: „media kłamią”, „ABW pomaga Trzaskowskiemu”.

  • Zamiast faktów – narracje demaskacyjne: „prawda, którą ukrywają”, „co się wydarzyło naprawdę”.

5. Frazeologia rytualna i symboliczna

  • Powtarzalne hasła pełnią funkcję rytualną: „Po pierwsze Polska”, „Nie pozwolę!”, „Zwyciężymy!”.

  • Symboliczne frazy budujące sacrum polityczne: „walka o dzieci”, „nasze rodziny”, „biało-czerwona”.

6. Personalizacja i emocjonalizacja wroga

  • Przeciwnicy personalizowani i symbolicznie odczłowieczeni: „klaun”, „tchórz”, „lokaj”, „fałszywy Polak”.

  • Agresja słowna często realizowana przez kanały pośrednie (np. komentarze, memy), ale zgodna z tonem oficjalnym.

Podsumowując: język przekazu Nawrockiego był nie argumentacyjny, lecz afektywny, nie informacyjny, lecz tożsamościowy. Funkcjonował jak system znaków tworzących emocjonalną wspólnotę, nie jak system logicznych przekonań.

Główne narracje kampanii Karola Nawrockiego – baza publikacje 🟥Karola Nawrockiego

Narracja tematyczna Udział postów (%) Opis
Suwerenność i „Po pierwsze Polska” 24% Hasła dotyczące obrony waluty, granic, sprzeciwu wobec UE, Zielonego Ładu, paktu migracyjnego.
Tożsamość narodowa i kulturowa (anty-UE, anty-LGBT) 19% Ochrona dzieci, rodziny, symboli narodowych, biało-czerwonej flagi, krytyka „tęczowej ideologii”.
Antyelitaryzm i walka z establishmentem 16% Ataki na Tuska, Trzaskowskiego, liberalne elity, media, ABW.
Bezpieczeństwo i porządek publiczny 14% Oświadczenia nt. wojska, policji, migracji, walki z „chaosem” i „gwałtem społecznym”.
Obrona prawdy i demaskacja „kłamstw systemu” 11% Podważanie mediów, narracje „ukrywanej prawdy”, zarzuty manipulacji, afera #TrzaskNASK.
Rodzina i wartości społeczne (PIT 0%, 800+) 9% Ekspozycja programów socjalnych, postulatów fiskalnych dla rodzin, obrona „normalności”.
Osobista wiarygodność, styl i charyzma lidera 7% Wystąpienia bezpośrednie, cytaty, filmiki „z trasy”, spotkania z obywatelami.

Te dane pokazują, że rdzeniem kampanii były narracje o suwerenności i kulturowej tożsamości narodowej – łącznie to 43% przekazu. Antysystemowość i konfrontacja z elitami liberalnymi stanowiły strukturę wzmacniającą – nie mniej istotną, ale opartą bardziej na emocji niż konkretach programowych

Techniki komunikacyjne w kampanii Karola 🟥 Nawrockiego

Na podstawie analizy treści 5000 najpopularniejszych postów Karola Nawrockiego z kampanii 2025 można zidentyfikować szereg precyzyjnych technik komunikacyjnych i operacyjnych, które były charakterystyczne dla nowej ery kampanii wyborczych. Poniżej zestawienie najważniejszych z nich – opartych na rzeczywistych mechanizmach wykrytych w danych:

1. Wiralizacja przez binarność i personalizację konfliktu

  • Większość postów buduje konflikt personalny z Trzaskowskim, często sprowadzając go do ataku moralnego lub kompromitacji (np. „tchórz”, „sponsor pedofilii”, „klaun”).

  • Uproszczenie wyboru do dychotomii: Polska vs. Tusk/Trzaskowski/UE/LGBT.

2. Zastosowanie formatu hook-trigger-loop (przyciągnij–uruchom–powtórz)

  • Posty często zaczynają się od wykrzyknień, mocnych pytań lub krótkich szokujących zdań („‼️ Panie Trzaskowski…”, „Nie pozwolę!”).

  • Element trigger – często emocjonalny lub symboliczny (flaga, dziecko, wojna) – uruchamia afektywną reakcję użytkownika.

  • Następuje loop: użytkownicy sami powielają przekaz w komentarzach i udostępnieniach, co wzmacnia jego zasięg.

3. Mikrosekwencjonowanie narracji (serializacja treści)

  • Powtarzające się wątki (np. „Pakt Migracyjny”, „Zielony Ład”, „Koperta Trzaskowskiego”) były dawkowane etapami, tworząc cykle informacyjne.

  • Zamiast jednorazowych komunikatów – seria postów wzmacniających efekt percepcyjny.

4. Ominięcie filtrów medialnych przez konta proxy

  • Znaczna część najbardziej angażujących treści pochodzi z nieoficjalnych formatów (TikTok @nawrocki25, memiczne komentarze, cytaty z Dudy i Mentzena).

  • Technika ta pozwalała sztabowi testować agresywne lub kontrowersyjne treści bez ryzyka przypisania ich centralnemu kanałowi.

5. Zakotwiczenie emocji w symbolach kulturowych

  • Skrajnie wysokie zaangażowanie generowały posty odwołujące się do: flagi, dzieci, rodziny, gotówki, broni, wsi.

  • Treści te nie były informacyjne – funkcjonowały jako emocjonalne zakotwiczenia narracji tożsamościowej.

6. Algorytmiczna intensyfikacja poprzez time targeting

  • Piki publikacji przypadały na konkretne godziny aktywności użytkowników (rano, popołudnie, tuż przed debatami).

  • W połączeniu z viralowymi hasłami i formatami mobilizacyjnymi („Do zwycięstwa!”, „Głosujemy!”, „Nie pozwólmy na…”), tworzyło to efekty masowych pętli udostępnień.

7. Fragmentacja przekazu dla różnych grup docelowych

  • Inny ton na TikToku (agresywny, memiczny, młodzieżowy), inny na Facebooku (emocjonalno-patriotyczny, długie wpisy).

  • Spójność wartościowa przy jednoczesnym różnicowaniu estetyki i intensywności przekazu.

Każda z tych technik została dostosowana do warunków działania współczesnych platform społecznościowych i miała na celu nie informowanie, lecz formatowanie percepcji, emocji i tożsamości.

Techniki komunikacyjne w kampanii Karola 🟥 Nawrockiego (TOP 5000 postów)

Technika Opis operacyjny Szacowany udział postów (%) Szacowany udział zaangażowania (%)
Binarność i personalizacja konfliktu Ataki na Trzaskowskiego, kontrasty typu „my vs. oni”, demonizacja przeciwnika 31% 38%
Hook-trigger-loop (emocjonalny viral) Krótkie formuły + silny trigger + zapętlenie reakcji (komentarze, udostępnienia) 27% 35%
Mikrosekwencjonowanie narracji Tematyczne cykle postów rozwijające jedną narrację w etapach 19% 14%
Kanały proxy i delegowanie treści Publikacja kontrowersyjnych treści przez konta poboczne lub partnerów 11% 8%
Zakotwiczenie emocji w symbolach kulturowych Wykorzystanie flagi, dzieci, wojska, gotówki, wiejskich krajobrazów 36% 42%
Algorytmiczne targetowanie czasowe Publikacje w rytmie zwiększonej aktywności użytkowników 24% 28%
Fragmentacja stylistyczna wg platform Inne style na TikToku, Facebooku i Instagramie przy spójnych wartościach 18% 22%

Uwaga: techniki te nie występują rozłącznie – jeden post mógł jednocześnie zawierać elementy kilku z powyższych mechanizmów. Dominujące kombinacje to: hook + symbol oraz binarność + proxy.

Każda z technik komunikacyjnych zastosowanych w kampanii Karola 🟥Nawrockiego była zaprojektowana z myślą o pełnieniu określonych funkcji psychologicznych, poznawczych i społecznych w świadomości użytkowników.

Funkcje technik kampanii 🟥Nawrockiego po stronie użytkownika

Technika Funkcja u odbiorcy (użytkownika) Cel psychologiczny/społeczny
Binarność i personalizacja konfliktu Upraszcza wybór polityczny do „dobro–zło”, „Polska–system”, „my–oni” Redukuje niepewność, pozwala szybko określić własną pozycję wobec polityki
Hook-trigger-loop Generuje natychmiastową reakcję (klik, komentarz, udostępnienie) Wzmacnia poczucie uczestnictwa i wpływu, uzależnia emocjonalnie od treści
Mikrosekwencjonowanie narracji Daje użytkownikowi poczucie „wtajemniczenia” w rozwój sprawy (np. „afera”, „koperta”) Tworzy narracyjną więź z kandydatem, angażuje przez „ciągłość sprawy”
Kanały proxy i delegowanie treści Pozwala użytkownikowi konsumować treści ostrzejsze bez konfliktu z oficjalnym wizerunkiem Legitymizuje agresję i kontrowersje w bezpiecznym środowisku
Zakotwiczenie emocji w symbolach Łączy codzienność z tożsamością (dzieci, flaga, gotówka) Ugruntowuje poczucie przynależności do wspólnoty „prawdziwych Polaków”
Algorytmiczne targetowanie czasowe Sprawia, że użytkownik widzi treści w kluczowych momentach emocjonalnych Podnosi skuteczność przekazu, wzmacnia zaangażowanie oparte na rytmie dnia
Fragmentacja stylistyczna wg platform Ułatwia odbiór treści w stylu dopasowanym do preferencji użytkownika (np. TikTok = mem) Obniża próg wejścia, zwiększa dostępność przekazu dla różnych grup demograficznych

Podsumowanie:
Te techniki nie były neutralnymi formami prezentacji treści – pełniły funkcje regulacyjne i afektywne. Pomagały użytkownikom:

  • zdefiniować własną tożsamość polityczną,

  • emocjonalnie „zakotwiczyć” się po stronie kampanii,

  • poczuć sprawczość i wspólnotę,

  • unikać poznawczego dysonansu i ambiwalencji.

Użytkownik zanurzony w strumieniu kampanii Nawrockiego był w dużym stopniu odporny na narracje zewnętrzne, i to z kilku precyzyjnych powodów strukturalnych oraz operacyjnych.

Poniżej znajduje się analiza, w jakim zakresie ta odporność była skonstruowana i jak skutecznie eliminowała wpływ konkurencyjnych przekazów:

Mechanizmy odporności na narracje zewnętrzne:

Obszar odporności Mechanizm zastosowany w kampanii Efekt u użytkownika
Poznawcza (epistemiczna) Systematyczne podważanie wiarygodności mediów, ekspertów, instytucji państwowych Użytkownik automatycznie odrzuca wiadomości niezgodne z przekazem kampanii jako „kłamstwo”
Afektywna (emocjonalna) Stałe wzmacnianie więzi emocjonalnej z kampanią i wrogości wobec oponentów Treści spoza bańki wywołują irytację, śmiech lub agresję – nie refleksję
Tożsamościowa Opowieść „my kontra oni” – przekaz zewnętrzny = przekaz obcy, wrogi Odbiorca interpretuje inne kampanie jako atak na siebie i swoją wspólnotę
Strukturalna (algorytmiczna) Zmonopolizowanie feedu treściami własnymi i proxy Treści z KO, Lewicy lub Trzeciej Drogi nie docierają do użytkownika lub są wyśmiewane
Weryfikacyjna (prewencyjna) Kampania uprzedza narracje konkurencji, np. pokazując „co naprawdę się wydarzyło” Odbiorca ma już gotowy schemat interpretacyjny zanim dotrze do niego konkurencyjny przekaz


Użytkownik był nie tyle „zabezpieczony” przed narracjami zewnętrznymi – był strukturalnie od nich odcięty i emocjonalnie wzmocniony przeciwko nim. Efekt: nawet trafna lub racjonalna narracja innych sztabów trafiała na mur nieufności, uprzedzenia i gotowych mechanizmów obronnych.

Wizja Polski na bazie publikacji Karola 🟥 Nawrockiego

Wizja Polski w kampanii Nawrockiego została zaprojektowana jako negatywna utopia obronna – Polska silna, samowystarczalna, tradycyjna, zagrożona z zewnątrz i zdradzana od wewnątrz. Użytkownik był zapraszany nie do współuczestnictwa w debacie, lecz do współobrony wspólnoty przed systemem.

Na podstawie treści 5000 najbardziej angażujących postów kampanii Karola Nawrockiego, można zrekonstruować spójną wizję Polski, jaką przedstawiano użytkownikom. Składa się ona z trzech głównych komponentów: gospodarczej, społeczno-kulturowej oraz geopolityczno-bezpieczeństwowej.

1. Wizja gospodarcza

  • Niskie, proste i prorodzinne podatki: PIT 0% dla rodzin z min. dwójką dzieci, uproszczenia podatkowe, opór wobec podwyżek.

  • Suwerenność finansowa: obrona złotówki i gotówki, sprzeciw wobec wprowadzenia euro.

  • Energetyka oparta na węglu i atomie: odrzucenie Zielonego Ładu jako „ekoterroru” i zagrożenia dla górnictwa.

  • CPK jako symbol rozwoju: Centralny Port Komunikacyjny prezentowany jako przyszłość dla Polski i „gwarancja wyrównywania szans”.

2. Wizja społeczno-kulturowa

  • Rodzina jako fundament państwa: ochrona dzieci, sprzeciw wobec „ideologii LGBT”, wsparcie dla rodziców i seniorów.

  • Wartości konserwatywne: religia, tradycja, symbole narodowe, Jan Paweł II jako duchowy punkt odniesienia.

  • Wspólnota oparta na poczuciu krzywdy i godności: często używane hasła „normalna Polska”, „suwerenna”, „biało-czerwona” w opozycji do „tęczowej” czy „liberalnej”.

3. Wizja polityki zagranicznej i bezpieczeństwa

  • Bliska relacja z USA: spotkania z przedstawicielami administracji Trumpa, deklaracje o partnerstwie strategicznym.

  • Twarde granice i suwerenność w polityce migracyjnej: obietnice wypowiedzenia Paktu Migracyjnego, budowa silnej armii.

  • Sprzeciw wobec centralizacji UE: Unia postrzegana jako zagrożenie dla polskiej niezależności, zwłaszcza w zakresie bezpieczeństwa i energetyki.

Kim byli odbiorcy w sieci treści Karola 🟥 Nawrockiego ?

Odbiorcy ci nie są oddzielnymi grupami demograficznymi, ale typami emocjonalno-tożsamościowymi, które kampania Nawrockiego trafnie rozpoznała i obsłużyła precyzyjnie dostosowanym przekazem. Odbiorca komunikatów Karola Nawrockiego w kampanii 2025 nie był jednorodny demograficznie, ale na podstawie analizy stylu przekazu, formatów treści i dominujących narracji można wyróżnić cztery główne profile psychopolityczne, do których skierowano kampanię:

1. Odbiorca tożsamościowy (rdzeń prawicowy)

Cechy:

  • wysoka identyfikacja z tradycją, religią, wspólnotą narodową,

  • silne emocjonalne przywiązanie do symboli (flaga, historia, Wojsko Polskie),

  • postrzega świat przez ramę „Polska zdradzana i zagrożona”.

Dominujące treści:

  • posty z flagą, cytaty z Dudy, hasła o suwerenności i „prawdziwej Polsce”.

2. Odbiorca resentmentowy (antyelitarny)

Cechy:

  • przekonanie o niesprawiedliwości systemu,

  • nieufność wobec elit, mediów, UE, „warszawki”,

  • silna podatność na narracje demaskujące i skandaliczne.

Dominujące treści:

  • memy i wpisy o Trzaskowskim, Tusku, ABW, Zielonym Ładzie jako „oszustwie”.

3. Odbiorca mobilizacyjny (akcyjny, młody)

Cechy:

  • użytkownik TikToka i Instagrama,

  • szuka emocji, walki, energii, niekoniecznie treści programowej,

  • reaguje na rytm, estetykę, konflikt, viralowy styl.

Dominujące treści:

  • TikToki z memami, komentarze o debatach, krótkie ataki i riposty.

4. Odbiorca zachowaczy (społeczno-kulturowy konserwatysta)

Cechy:

  • priorytetem są dzieci, rodzina, emerytury,

  • unika rewolucji kulturowej i ekonomicznej,

  • oczekuje stabilizacji, a nie radykalizmu.

Dominujące treści:

  • narracje o „obronie dzieci przed ideologią”, PIT 0%, wsparcie dla seniorów.

Rozmycia przekazu Karola 🟥 Nawrockiego w social media

Rozmycie przekazu (ang. message diffusion lub strategic ambiguity) to celowa strategia komunikacyjna, polegająca na zróżnicowaniu formy, tonu, estetyki i kanału przekazu w taki sposób, by dotrzeć do różnych grup odbiorców – bez zmiany jego podstawowej treści ideowej i aksjologicznej.

Kluczowe cechy rozmycia przekazu:

Element Opis
Forma Przekaz może przyjmować różne formy: oficjalny post, mem, filmik, komentarz, cytat, riposta.
Ton i styl Inny ton dla młodych (satyra, sarkazm), inny dla rodzin (patos, wartości), inny dla sfrustrowanych (atak, mobilizacja).
Kanał dystrybucji Przekaz główny uzupełniany przez proxy (influencerzy, użytkownicy, konta pośrednie).
Jedna rama wartości Wszystkie wersje przekazu odwołują się do tej samej osi sensu: np. suwerenność, zagrożenie, „prawdziwa Polska”.

Po co stosuje się rozmycie przekazu?

  • Aby trafniej dotrzeć do różnych typów odbiorców bez zmieniania podstawowego przesłania.

  • Aby uniknąć jednoznaczności, która może być łatwo zaatakowana lub wykluczająca.

  • Aby zwiększyć zasięg i wiralność, stosując formaty dostosowane do kanałów.

  • Aby utrzymać koalicję odbiorców, która w pełni się nie zgadza, ale czuje wspólne zagrożenie lub wartości.

Przykład:
Post na TikToku może być żartobliwym uderzeniem w Trzaskowskiego, Facebookowy wpis – patetycznym apelem o suwerenność, a filmik na YouTube – poważnym wystąpieniem o gospodarce. Wszystkie są „inne”, ale mówią to samo: „Nie pozwólmy zniszczyć Polski”.

Zakres i głębokość rozmycia przekazu:

Wymiar rozmycia Technika zastosowana Ocena intensywności (skala 1–5)
Platformy społecznościowe Inny styl na TikToku (memy, krótkie szokujące formy), inny na Facebooku (dłuższe teksty, patos), inny na X (mobilizacja) 5 – pełna adaptacja stylu do medium
Grupy odbiorców Dostosowanie narracji do emocji (respekt, gniew, nostalgia, prowokacja), np. rodziny vs. młodzi vs. antysystemowcy 4 – wysokie różnicowanie emocjonalne
Format treści Video, grafiki, teksty, transmisje live, komentarze proxy – każdy nośnik używany do innego celu i typu emocji 5 – maksymalne wykorzystanie formatów
Stopień jawności przekazu Część treści oficjalna, część wypychana przez kanały nieoficjalne (proxy, influencerzy), część memiczna lub sugerowana 5 – rozmycie źródła nadawcy
Zmienność tematyczna Wątki kulturowe, ekonomiczne, moralne, geopolityczne – przy wspólnej ramie suwerenności i zagrożenia 4 – szeroki repertuar pod jednym hasłem

Efekt rozmycia przekazu:

  • Zwiększenie zasięgu i trafności komunikatu: odbiorca nie musiał dostosowywać się do przekazu – przekaz był już dopasowany do jego emocji, stylu i kanału.

  • Zachowanie spójności tożsamościowej: mimo różnic estetycznych, wszystkie treści odwoływały się do tych samych wartości i linii konfliktu.

  • Odporność na zarzut manipulacji: dzięki różnym kanałom i tonacjom trudno było przypisać kampanii jeden ton – była emocjonalnie wielokanałowa, ale poznawczo spójna.

 

Styl językowy kampanii 🟥Nawrockiego – segmentacja odbiorców

Grupa odbiorców Styl językowy Szacowany udział treści (%) Charakterystyka języka Kluczowe zwroty / kotwice semantyczne
Młodzi, TikTok, short form Memy, sarkazm, ironia, język walki 28% Krótkie zdania, prowokacyjne pytania, celowe uproszczenia, rytm mowy potocznej „koperta Trzaskowskiego”, „Trzaskowski nie przyszedł”, „obudź się Rafale”
Konserwatywne rodziny, seniorzy Patos, wartości, religia, patriotyzm 26% Użycie fraz wysokiego rejestru, emocjonalne wezwania, odniesienia do historii i tradycji „Niech żyje Polska”, „Polska biało-czerwona”, „obrona dzieci”, „flaga, nie ideologia”
Antysystemowcy, sfrustrowani Agresja retoryczna, język zagrożenia 22% Użycie słów takich jak „kłamstwo”, „zdrada”, „system”, „manipulacja”, „atak na Polskę” „Trzaskowski to lokaj Tuska”, „Zielony Ład = bieda”, „system chce cię zniszczyć”
Wierni PiS/Konfederacja Rytualne hasła, lojalność, emocje wspólnotowe 14% Powtarzalność fraz, hasła kampanijne, cytaty z sojuszników, odniesienia do Mentzena, Dudy, Trumpa „Po pierwsze Polska!”, „Dziękuję za wsparcie”, „Jedziemy po zwycięstwo”
Pragmatycy, wyborcy gospodarczy Język techniczny, ekonomiczny, racjonalizujący 10% Odwołania do konkretów: podatki, CPK, waluta, bezpieczeństwo, wartości liczbowe „PIT 0%”, „CPK musi powstać”, „gotówka to wolność”, „nie dla euro”, „energia tańsza o 1/3”

Uwagi:

  • Grupy te się pokrywają – jeden użytkownik mógł być celem kilku stylów równolegle (np. mem + patos + antysystem).

  • Kluczowe zwroty nie są przypadkowe – pełnią rolę kotwic semantycznych, czyli nośników sensu używanych do wielokrotnego wzmacniania przekazu.

 

Filozofia i struktura przekazu 🟦Trzaskowskiego vs. 🟥Nawrockiego

Warstwa 🟦Trzaskowski – język i funkcja 🟥Nawrocki – język i funkcja
Tożsamościowa Polska jako wspólnota pluralistyczna („pod biało-czerwoną zmieścimy się wszyscy”), język integrujący Polska jako wspólnota zagrożona i wykluczająca, język polaryzujący („biało-czerwona, nie tęczowa”)
Moralna Wartości: empatia, uczciwość, solidarność; etyka współpracy i poszanowania różnic Wartości: walka, lojalność, moralna wyższość; etyka wykluczająca (zło przeciwnika)
Epistemiczna Zaufanie do faktów, ekspertów, debaty; zaproszenia do rozmowy z oponentami (np. Mentzen, Stanowski) Systemowe podważanie wiarygodności instytucji, „system kłamie”, alternatywne kanały wiedzy

Język i semantyka 🟦Trzaskowskiego – cechy dominujące:

  • Otwartość i inkluzywność: „rozmawiajmy”, „można się różnić, ale się szanować”.

  • Unikanie agresji: brak języka wojny, walki, ataków personalnych (nawet w debacie z Nawrockim).

  • Narracja wspólnotowa: Polska jako projekt obywatelski, nie plemienny – słowa-klucze: solidarność, empatia, uczciwość, rozmowa.

  • Formy dialogiczne: pytania do odbiorców, reakcje na ich komentarze, zachęty do współtworzenia.

Kotwice semantyczne (najczęstsze frazy 🟦Trzaskowskiego):

  • „Dziękuję za zaufanie”, „Niech wygra cała Polska”, „Szacunek”, „Rozmawiajmy”, „Polska stworzona do wielkości”, „Nie uciekam, odpowiadam”.

Wnioski:

  • Trzaskowski budował przekaz jako przestrzeń obywatelską, a nie pole wojny.

  • Nie stosował języka mobilizującego przez strach, tylko przez nadzieję i odpowiedzialność.

  • W warstwie epistemicznej nie unikał konfrontacji, ale robił to przez dialog (Mentzen, Stanowski), nie przez demontaż systemu wiedzy.

Skuteczność przekazu 🟦Trzaskowskiego – analiza funkcjonalna

Wymiar 🟦Trzaskowski Efekt Porównanie z 🟥Nawrockim
Forma językowa Integracyjna, wyważona, oparta na inkluzywności i emocji wspólnotowej Wysoka akceptacja u własnego elektoratu, słaba wiralność konfliktowa Nawrocki stosował język polaryzacyjny – silniejszy algorytmicznie
Aktywacja społeczna Wezwania do współpracy, mobilizacja przez pozytywne emocje Skuteczna w grupach prodemokratycznych i centrowych Nawrocki aktywizował przez gniew i zagrożenie – bardziej reaktywny model
Polaryzacja Niska – przekaz neutralizował konfrontację, zapraszał do rozmowy Zmniejszenie antagonizmu, ale także mniejsza mobilizacja emocjonalna Nawrocki maksymalizował podział: silniejsza mobilizacja, większa opozycja
Wskaźniki interakcji (średnie) Komentarze: 6–8 tys., reakcje: 10–20 tys. na TikTok/Facebook Utrzymywanie stałego zaangażowania, szczególnie w końcówce kampanii Nawrocki miał szczyty zaangażowania wyższe, ale bardziej skokowe
Efekt retencyjny Stała obecność narracyjna, silna lojalność miękkiego elektoratu Efektywność w budowaniu wizerunku, trudność w poszerzaniu bazy Nawrocki lepiej konwertował niezdecydowanych przez emocje i konflikt

Podsumowanie:

  • Strategia Trzaskowskiego była stabilna, wartościowa i obywatelska, ale mniej skuteczna w obszarze politycznej mobilizacji przez afekt.

  • W warunkach algorytmicznej walki o uwagę, przewagę osiągał Nawrocki dzięki polaryzacji, prostym kontrastom i formatom triggerującym.

  • Trzaskowski natomiast budował zaufanie i wiarygodność – co przekładało się na wyższą jakość, ale niższą intensywność reakcji.

Przekaz Rafała 🟦Trzaskowskiego nie miał realnej możliwości skutecznego dotarcia do zwolenników Karola 🟥Nawrockiego – zarówno ze względów strukturalnych (sposób dystrybucji treści), jak i językowo-psychologicznych (styl komunikacji i emocjonalny profil odbiorcy).

Brak zgodności stylu językowego z oczekiwaniami fanów 🟥Nawrockiego

Element językowy Styl 🟦Trzaskowskiego Oczekiwania fanów 🟥 Nawrockiego Efekt
Ton komunikatu Spokojny, empatyczny, konsensualny Ostry, bezpośredni, emocjonalnie spolaryzowany Odrzucenie jako „miękki”, „nieskuteczny”
Konstrukcja zdań Długie, złożone, refleksyjne Krótkie, rytmiczne, z jasnym podziałem ról Trudność w przyswajaniu, brak „haczyków”
Hasła i kotwice „Wspólnota”, „rozmowa”, „empatia” „Walka”, „prawda”, „Polska zagrożona” Brak punktów afektywnego rezonansu

Strukturalna izolacja informacyjna fanów 🟥Nawrockiego

  • Fani Nawrockiego funkcjonują w zamkniętych systemach dystrybucji treści (TikTok, Facebook, kanały proxy), które:

    • filtrują przekaz przeciwników,

    • uprzedzają go ośmieszając („Trzaskowski to klaun”, „tchórz”),

    • tworzą ramy oporu poznawczego.

  • Przekaz Trzaskowskiego jest tam obecny głównie jako obiekt ataku, a nie alternatywa. Przestrzeń poznawcza jest już uprzednio „skażona”.

Efekt epistemiczny: delegitymizacja źródła

  • W oczach odbiorców 🟥Nawrockiego 🟦Trzaskowski nie ma prawa mówić prawdy, bo jest:

    • „reprezentantem elit”,

    • „lokajem Brukseli”,

    • „symbolem zdrady kulturowej i systemowej”.

  • Nawet neutralne wypowiedzi 🟦Trzaskowskiego są reinterpretowane jako manipulacja.

Wniosek:
Aby dotrzeć do odbiorców Nawrockiego, kampania 🟦Trzaskowskiego musiałaby nie tylko zmienić język, ale też porzucić część własnej tożsamości retorycznej – co oznaczałoby utratę autentyczności i wiarygodności wśród własnych wyborców.

Karol Nawrocki mógł skutecznie dotrzeć do części fanów Rafała Trzaskowskiego, choć nie do wszystkich. Jego język miał kilka cech, które umożliwiały przebicie się przez bariery informacyjne i przyciągnięcie tzw. miękkiego elektoratu centrowo-liberalnego.

Cechy języka 🟥 Nawrockiego sprzyjające penetracji poza własną bańkę

Element Opis Efekt u części elektoratu 🟦Trzaskowskiego
Emocjonalna bezpośredniość Krótkie, wyraziste komunikaty, język gniewu i siły Dla sfrustrowanych – może być atrakcyjny jako „prawda bez filtrów”
Obrona interesu codziennego Przekaz o gotówce, podatkach, energetyce, dzieciach Część umiarkowanych odbiorców – rezonuje z ich interesem ekonomicznym
Symboliczna narracja o Polsce Flaga, rodzina, bezpieczeństwo, lokalność Dla konserwatywnych wyborców KO – tożsamościowo znajome symbole
Narracje demaskujące Treści typu „prawda o Tusku/Trzaskowskim”, „system kłamie” U odbiorców nieufnych wobec elit i systemu – wywołują poznawczy rezonans

Główne bariery dotarcia do „twardych” fanów 🟦 Trzaskowskiego

Typ bariery Opis
Aksjologiczna Język wykluczenia (np. LGBT, UE, „ideologia”) odrzuca wyborców liberalno-miejskich
Estetyczna Forma przekazu (krzykliwość, agresja, memiczność) – uważana za niepoważną, populistyczną
Instytucjonalna Przypisanie Nawrockiego do PiS i TVP – natychmiastowy efekt delegitymizacji
Poznawcza Odrzucenie uproszczonych tez i schematów typu „Polska vs. Bruksela”

Szacunkowy zakres dotarcia do fanów 🟦Trzaskowskiego

Segment wyborców KO Potencjalna podatność na przekaz 🟥Nawrockiego
Centrowi, niezdecydowani Wysoka – mogą ulec narracjom gospodarczym, symbolicznym
Konserwatywni, patriotyczni Średnia – częściowe zbieżności aksjologiczne
Liberalno-miejscy, progresywni Niska – pełna niekompatybilność wartości
Aktywiści i lojalni wyborcy KO Bliska zeru – bariera ideologiczna i retoryczna

Język Karola 🟥Nawrockiego był bardziej penetrujący i emocjonalnie uniwersalny niż język Trzaskowskiego – zwłaszcza w kontekście odbiorców zawiedzionych systemem lub niezdecydowanych. Jednak jego twardy rdzeń ideowy i format agresji blokował skuteczny dostęp do elektoratu liberalno-progresywnego. Skuteczność była warunkowa – zależna od frustracji, nie od przekonania.

Zróżnicowanie skuteczności dotarcia między kampanią Nawrockiego a Trzaskowskiego wynikało bezpośrednio z ich odmiennych architektur komunikacyjnych, które odzwierciedlały dwa całkowicie różne modele kampanii wyborczej. 

Architektura kampanii 🟥 Nawrockiego: model asymetrycznej inwazji informacyjnej

Cechy operacyjne Konsekwencja dla dotarcia poza bańkę
Rozproszona dystrybucja treści (proxy, memy, influencerzy) Umożliwiała wnikanie do obcych kanałów bez jawnego oznaczenia źródła
Emocjonalna wiralność, prostota, powtarzalność Pozwalała przebić się do użytkowników niepolitycznych lub niskozorientowanych
Narracje negatywne i demaskacyjne Przyciągały uwagę nawet przeciwników – jako treści „kontrowersyjne”
Format „trigger–reakcja” Tworzył interakcje nawet tam, gdzie nie było poparcia

→ Skutek: Nawrocki mógł dotrzeć do odbiorców spoza bańki nie przez zgodę – ale przez penetrację formatem i konfliktem.

Architektura kampanii 🟦 Trzaskowskiego: model narracji konsensualnej i afirmatywnej

Cechy operacyjne Konsekwencja dla zamknięcia się w bańce
Centralna, oficjalna dystrybucja treści Brak kanałów pośrednich – widoczność tylko dla już przekonanych
Styl wyważony, język kompromisu Niewidoczny dla algorytmów promujących konflikt i emocje
Format narracyjny (długie formy, metafory) Mało efektywny w środowiskach memiczno-skrótowych
Retoryka pozytywna i wspólnotowa Niewystarczająca do przebicia się przez warstwy negatywnego napięcia

→ Skutek: Trzaskowski budował zaufanie wewnątrz swojej grupy, ale nie miał narzędzi do ekspansji poza nią.

Systemowa przyczyna różnicy:

  • Nowa era kampanii politycznych działa w modelu attention economy – liczy się:

    • kto wywoła większą emocję,

    • kto szybciej wchodzi w feed użytkownika,

    • kto efektywniej steruje cyklem narracyjnym.

Nawrocki był skonstruowany zgodnie z tą logiką – kampania atakująca, wiralna, rozproszona, wielokanałowa.
Trzaskowski był kampanią obronną, wyważoną, opartą na zaufaniu i retoryce instytucjonalnej – co dziś jest architekturą komunikacyjnie defaworyzowaną.

Kampania Rafała Trzaskowskiego nie była kampanią błędną, lecz wynikała z zupełnie innej filozofii politycznej, innego modelu komunikacji oraz odmiennego planu operacyjnego. Jej ograniczenia nie wynikały z niekompetencji, lecz z konsekwentnej realizacji celów, które były radykalnie odmienne od tych przyjętych przez sztab Nawrockiego.

Różnica filozoficzna (punkt wyjścia ideowego)

🟦 Trzaskowski 🟥 Nawrocki
Demokracja deliberatywna, pluralizm, szacunek Polityka konfliktu, opozycja przyjaciel–wróg
Etyka wspólnotowa, konsensualna Etyka lojalności i tożsamości narodowej
Język inkluzywny, empatyczny Język wykluczający, polaryzujący, mobilizujący

Kampania Trzaskowskiego nie przegrała z powodu błędów – przegrała, bo operowała w systemie medialnym, który premiuje inne typy przekazu. W świecie zdominowanym przez logikę algorytmiczną, memiczną i konfrontacyjną, strategia oparta na szacunku i wspólnocie ma mniejsze szanse dystrybucyjne, ale nie mniejsze znaczenie etyczne czy polityczne.

Liberalizm bez obrazu świata

Wybory prezydenckie 2025 roku stały się ilustracją systemowego problemu, który dotyczy nie tylko jednego kandydata czy kampanii, ale całego sposobu, w jaki obóz liberalno-centrowy – reprezentowany przez Rafała Trzaskowskiego i Koalicję Obywatelską – funkcjonuje w przestrzeni politycznej XXI wieku. Problem ten nie polega na braku wartości, ale na braku narracyjnie przekonującego obrazu świata, który byłby zdolny zmobilizować, wyjaśnić i skonsolidować społecznie podzieloną rzeczywistość.

W świecie komunikacji platformowej, gdzie dominują emocje, algorytmy i obrazy, nie wygrywa ten, kto ma rację – ale ten, kto tworzy zamknięty i spójny system znaczeń: kto wie, co się dzieje, kto za to odpowiada, i kto oferuje egzystencjalne zakotwiczenie. Tę zdolność wykazała kampania Karola Nawrockiego, która – niezależnie od faktograficznej zawartości – dostarczała użytkownikom kompletny obraz rzeczywistości: Polska jako wspólnota zagrożona, system jako wróg, kandydat jako obrońca.

Trzaskowski – reprezentant stylu polityki liberalnej – mówił o szacunku, solidarności, dialogu. Jego narracja była otwarta, rozmyta, zależna od kontekstu, wielogłosowa. Ale właśnie ta otwartość, która w warunkach instytucjonalnej stabilności mogłaby być siłą, w środowisku walki narracyjnej staje się słabością. W obliczu zredukowanej, afektywnej przestrzeni komunikacyjnej, liberalizm okazuje się pozbawiony nie tylko instrumentów, ale fundamentalnego języka do opisu tego, co się dzieje.

Nie był w stanie odpowiedzieć na pytania:

  • Kto jest winny?

  • Co nam grozi?

  • Jakie jest źródło siły wspólnoty?

  • Dlaczego liberalizm ma wartość poza sobą samym?

Z perspektywy użytkowników platform, liberalizm nie oferował sensu – oferował procedurę. Nie mówił, czym jest świat, tylko jak go porządkować. W kampanii Trzaskowskiego zabrakło wroga, zagrożenia, opowieści, przynależności. Był obywatel, ale nie było ludu. Było państwo, ale nie było siły. Była Polska, ale bez wizerunku jej duszy. Z tej perspektywy liberalizm nie przegrał politycznie – przegrał poznawczo. W czasie, gdy przeciwnik organizował emocje, tożsamość i gniew, liberalizm proponował rozmowę. W epoce, w której treść przegrywa z formą, a racja z intensywnością przekazu, obóz liberalny nie miał nośnika, nie miał ramy, nie miał opowieści. Można to odczytać jako szerszy kryzys wartości i języka środowisk centrowo-liberalnych w warunkach współczesnej komunikacji politycznej. Ten kryzys nie oznacza słabości moralnej ani intelektualnej, lecz niedostosowanie operacyjne: brak efektywnych narzędzi, by opisywać i formatować rzeczywistość polityczną w erze platform, algorytmów i emocjonalnych narracji.

Strukturalne źródło słabości centrum i liberalizmu w erze cyfrowej

Wartość/liberalny mechanizm Problem operacyjny w nowym modelu komunikacyjnym
Dialog, kompromis Słabo widoczny w feedach; nie wzbudza skrajnych emocji, więc ma niski zasięg
Racjonalność, złożoność, argumentacja Algorytmy premiują prostotę i emocję, nie refleksję
Uniwersalizm, otwartość Trudność w budowie wspólnoty plemiennej, która szybko się mobilizuje
Szacunek, godność debaty Postrzegane jako „miękkie” w zderzeniu z brutalnym stylem przeciwnika

Brak narzędzi do opisu świata przez centrum/liberałów

  • Brak języka kontrnarracji emocjonalnej – liberalizm nie dostarcza prostych, silnych opowieści o zagrożeniu, winie i zwycięstwie.

  • Brak języka wspólnotowego – „wolność”, „praworządność”, „europejskość” są zbyt abstrakcyjne wobec prostych narracji o dzieciach, fladze, wrogu.

  • Brak systemu dystrybucji narracji – centrowo-liberalne treści są rozproszone, nieskoordynowane, o niskiej sile „sieciowej”.

Skutek: strukturalna niemoc w wojnie informacyjnej

Liberalne centrum umie diagnozować i reagować w ramach systemu, ale nie potrafi:

  • zdominować narracji,

  • zainfekować obiegu treści emocjonalnie,

  • przekształcić rzeczywistości informacyjnej w narzędzie władzy.

To nie jest porażka ideowa – to porażka systemowa: liberalne centrum nie nadąża za zmianą logiki komunikacyjnej, gdzie nie chodzi o to, kto ma rację, ale kto produkuje rzeczywistość przez emocję i zasięg.

Zderzenie: liberalizm jako system, prawica jako antysystem

Pozycja filozoficzna Liberalizm (🟦Trzaskowski) Antysystem (🟥Nawrocki)
Status ontologiczny System instytucjonalny, oparty na regułach, prawie Pozycja zewnętrzna, podmiot mówiący „spoza” i „przeciwko”
Źródło legitymacji Legalność, procedura, kompromis Wiara, tożsamość, konflikt egzystencjalny
Typ prawdy Weryfikowalna, pluralistyczna Objawiona, absolutna, w opozycji do „kłamstwa systemu”
Podmiot polityczny Obywatel, pluralistyczny suweren Lud, naród, prawda wspólnoty przed systemem

Mechanizm: przekształcenie liberalizmu w „system do zniszczenia”

Zgodnie z logiką schmittowską, polityka to nie rywalizacja o idee – to identyfikacja wroga egzystencjalnego. W kampanii Nawrockiego:

  • Trzaskowski nie był przeciwnikiem – był symbolem systemu: elit, UE, mediów, instytucji, establishmentu.

  • Jego styl (wyważony, obywatelski, prawniczy) potwierdzał jego status jako emanacji „systemu”.

  • Nawet gdy Trzaskowski mówił o dialogu, był postrzegany jako element władzy hegemonicznej – której prawica „nie może ufać”.

Liberalizm zakłada możliwość kompromisu – ale nie ma odpowiedzi, gdy przeciwnik nie uznaje jego ram poznawczych, prawnych i aksjologicznych.
Z perspektywy antysystemowej:

  • Fakty są zmanipulowane,

  • Instytucje są narzędziami opresji,

  • Język liberalny to maska interesu elit.

Centrowy liberalizm został skonstruowany jako wróg ontologiczny, nie jako konkurent. W takim układzie każdy jego ruch – nawet otwartość i szacunek – jest interpretowany jako element władzy i kontroli. Dlatego w epoce platform, gdzie egzystencjalny konflikt staje się walutą algorytmów, liberalizm bez zmiany ram komunikacyjnych nie może wygrać narracyjnie – bo nie działa na polu, które sam zbudował, ale które już zostało przejęte i przedefiniowane przez logikę antysystemową.

Dane ilościowe 🟥 Nawrocki vs. 🟦 Trzaskowski

Na podstawie przedstawionych danych ilościowych z kampanii Karola Nawrockiego i Rafała Trzaskowskiego, można jednoznacznie stwierdzić, że Karol Nawrocki był wyraźnie skuteczniejszy pod względem dynamiki i intensywności komunikacji w social media.

Wzrost liczby obserwujących (Follower Growth – % i absolutny)

Platforma Lepszy kandydat Uwagi
Facebook 🟥Nawrocki (266% vs. 11,19%) Nawrocki zwiększył bazę ponad 2x szybciej
TikTok 🟥Nawrocki (1711% vs. 803%) Oba wzrosty imponujące, ale Nawrocki miał wyższą bazę wyjściową
Twitter 🟥Nawrocki (71% vs. 5,1%) Trzaskowski ma większą bazę, ale wzrost marginalny
Instagram 🟥Nawrocki (561% vs. 36%) Nawrocki z niskiej bazy osiągnął gwałtowny przyrost
YouTube 🟥Nawrocki (497%  vs. 493%) Praktycznie remis

Zaangażowanie (Engagement Rate)

Platforma Lepszy kandydat Uwagi
Facebook 🚫Remis (obaj 5,13%) Zbliżone, mimo różnych stylów
TikTok 🟦Trzaskowski (62,08% vs. 57,41%) Minimalnie wyższy engagement
Twitter 🟥Nawrocki (41,14% vs. 1,92%) Radykalna różnica
Instagram 🟥Nawrocki (55,72% vs. 6,72%) Znacznie wyższa skuteczność
YouTube 🟥Nawrocki (10,59% vs. 6,03%) Lepsza retencja interakcji per post

Dodatkowe dane: 

  • 🟥 Nawrocki publikuje częściej na niemal wszystkich platformach (np. 6,2/dzień na Facebooku vs. 4,6 u Trzaskowskiego; 6,9/dzień na Twitterze vs. 4,3).

  • TikTok – podobna aktywność, różnica nieznaczna (0,91 vs. 0,78 postów/dzień).

  • 🟥 Nawrocki generował więcej interakcji, mimo mniejszej bazy początkowej. Np. na Facebooku: 8,7 mln interakcji vs. 6,2 mln u Trzaskowskiego.

  • Karol Nawrocki prowadził kampanię bardziej ofensywną, dynamiczną i zorientowaną na ekspansję algorytmiczną.

  • Rafał Trzaskowski miał większe bazy obserwujących na niektórych platformach, ale relatywnie niskie przyrosty i mniejsze wskaźniki zaangażowania.

  • Nawrocki był bardziej obecny, szybciej rósł, częściej publikował i lepiej konwertował treści na reakcje.

Na sam koniec

Kampania prezydencka 2025 roku nie była tylko starciem dwóch kandydatów – była zderzeniem dwóch odmiennych systemów komunikacyjnych, filozofii politycznych i struktur poznawczych. Karol Nawrocki nie zwyciężył wyłącznie głosami – zwyciężył przez system, który jego sztab zaprojektował, zbudował i przejął. Rafał Trzaskowski nie przegrał dlatego, że miał zły program – przegrał, bo reprezentował rzeczywistość, która nie ma obecnie zdolności formowania obrazu świata w logice cyfrowej dominacji.

Obóz prawicy zastosował pełnoskalową infrastrukturę algorytmiczną: decentralizację przekazu, wiralizację przez emocje, mikrotargeting, rozproszone punkty dystrybucji, i precyzyjny podział narracji na trzy zintegrowane warstwy: tożsamościową, moralną i epistemiczną. Przekaz był silnie rozmyty formalnie, ale całkowicie spójny wartościowo. Pozwalało to penetrować feedy, przekonywać niezdecydowanych i strukturalnie izolować własny elektorat od wpływu zewnętrznych narracji. Kluczowe było nie tylko to, co mówiono, ale jak i gdzie.

W tym samym czasie liberalne centrum – reprezentowane przez Trzaskowskiego – pozostało w sferze polityki instytucjonalnej, komunikacji konsensualnej i języka empatii. Mimo wysokiej etyki komunikacyjnej, kampania KO nie była w stanie skutecznie konkurować na poziomie formatów, algorytmów i rytmów platform społecznościowych. To, co kiedyś stanowiło o sile liberalizmu – otwartość, złożoność, uniwersalizm – stało się dziś jego barierą w zredukowanej przestrzeni informacyjnej.

Nie oznacza to, że liberalizm jest politycznie martwy – oznacza, że nie posiada obecnie operacyjnych narzędzi do dominacji narracyjnej. Przeciwnie, obóz prawicy nie tylko zmonopolizował temat, ale również przejął samą architekturę uwagi i tożsamości politycznej w erze cyfrowej. To nie jest zwycięstwo na jedną kampanię – to rekonfiguracja zasad gry, w której liberalizm został zepchnięty do pozycji defensywnej.

Dlatego pytanie o przyszłość nie brzmi: czy prawica wygra kolejne wybory – ale: czy jakakolwiek inna siła będzie jeszcze w stanie zdefiniować świat – zanim zrobi to algorytm po raz kolejny?

Bo nie chodzi już o kolejne filmiki, lepsze formaty czy sprawniejsze konta. Problem jest głębszy: bez ponownego przepracowania własnych idei, liberalizm nie odzyska zdolności opowiadania świata. Nie wystarczy „lepiej mówić” – trzeba mieć co powiedzieć, i przede wszystkim wiedzieć, kim się jest i jaką rzeczywistość się reprezentuje.

Obóz liberalny musi zrozumieć, że jego kryzys nie wynika z braku przekazu, ale z braku ramy sensu. W świecie, w którym polityka stała się walką o definicję prawdy, tożsamości i zagrożenia, nie wystarczy być rozsądnym – trzeba być znaczącym. A to oznacza ideowy reset, nie kosmetyczne korekty.

Dopiero gdy liberalizm przestanie mówić tylko o procedurze i zacznie mówić o rzeczywistości, wspólnocie, suwerenności emocjonalnej i poznawczej, odzyska zdolność bycia nie tylko alternatywą – ale realną przeciwwagą wobec sił, które dziś dominują przestrzeń informacyjną.

Bo to właśnie sztab Karola Nawrockiego – działając w imieniu obozu PiS i szeroko rozumianej prawicy – jako pierwszy w Polsce wprowadził pełnoskalowy, zintegrowany algorytm politycznego zwycięstwa. Nie przez hasła, ale przez architekturę. Nie przez obietnice, ale przez kontrolę narracji, rytmu i emocji. Kampania ta nie kopiowała wzorców – ona zbudowała własny model, oparty na logice rozproszonej komunikacji, technologiach dystrybucji i emocjonalnej strukturze przekazu.

To nie był klasyczny przekaz polityczny. To była systemowa inżynieria sensu, która ustawiła nie tylko odbiorców, ale i przeciwników w przewidzianych rolach. I w tym właśnie sensie można powiedzieć: „algorytm zwycięstwa” nie był metaforą. Był kodem operacyjnym kampanii – i na razie nie ma dla niego skutecznej kontrstruktury. W świecie, gdzie rzeczywistość jest przetwarzana przez feed, a polityka przez rekomendacje, nie da się robić polityki bez mediów społecznościowych. Ale jeszcze bardziej – nie da się robić polityki bez świadomości, że kto nie zna struktury algorytmu, ten nie kontroluje przyszłości.