21 kwietnia 2025 roku kampania prezydencka została na moment zatrzymana przez wieść o śmierci papieża Franciszka. Informacja ta, mimo że spodziewana przez wielu ze względu na zły stan zdrowia papieża w ostatnich miesiącach, stała się wydarzeniem dnia, dominującym zarówno w mediach tradycyjnych, jak i społecznościowych. Kandydaci, niezależnie od przynależności politycznej, publikowali kondolencje, wspomnienia i refleksje, odchodząc od bieżących tematów kampanijnych. Tego dnia emocje na platformach społecznościowych zdominowała powaga, nostalgia i ton wspólnotowy. Dominujące narracje dotyczyły znaczenia Franciszka jako przywódcy duchowego, jego spuścizny społecznej i osobistego wpływu, jaki wywarł na życie wierzących oraz niewierzących. 🟨 Szymon Hołownia osiągnął najwyższy poziom dziennego engagement, notując łącznie ponad 57 tysięcy interakcji. Jego posty na Instagramie i Facebooku, w tym obszerny esej wspomnieniowy o papieżu Franciszku, spotkały się z dużym odzewem. Post z 20 tysiącami polubień i kilkudziesięcioma komentarzami uzyskał 3,09% wskaźnika zaangażowania​. Styl komunikacji był osobisty, refleksyjny i emocjonalny, odbiegający od standardowych przekazów kampanijnych. Dominującym kanałem był Instagram, uzupełniony przez Facebook i Twitter.🟦 Rafał Trzaskowski odnotował łączny engagement na poziomie około 19 tysięcy interakcji, głównie dzięki skoordynowanym publikacjom na Facebooku, Twitterze i Instagramie. Każdy z postów zawierał identyczny, stonowany przekaz kondolencyjny, oparty na narracji społecznego wymiaru pontyfikatu papieża. Styl był neutralny i informacyjny. Wskaźnik zaangażowania oscylował między 0,98% a 1,6%, zależnie od platformy​.🟥 Karol Nawrocki skupił się na krótkim, tradycyjnym komunikacie religijnym. Jego aktywność na Facebooku, Twitterze i Instagramie przyniosła łącznie ponad 12 tysięcy interakcji. Wyróżniał się wysoki wskaźnik zaangażowania na Twitterze (7,53%)​. Styl komunikacji był klasyczny, skupiony na religijnym wymiarze wydarzenia.⬛️ Sławomir Mentzen nie był aktywny w mediach społecznościowych w kontekście śmierci papieża, co przyczyniło się do jego spadku widoczności w zestawieniu dziennym.🔳 Grzegorz Braun kontynuował swoją strategię opartą na mobilizacji elektoratu poprzez kanały własne. Publikacja wideo na YouTube osiągnęła engagement 1794 interakcji, przy bardzo wysokim współczynniku zaangażowania (53,83%)​. Styl komunikacji pozostał jednoznacznie konfrontacyjny, a treść skupiała się na jego aktywności medialnej w programie „Teoria Spiskowa”.🟪 Magdalena Biejat była obecna na TikToku, Instagramie i Twitterze, jednak nie wyróżniła się viralnością. Jej komunikaty, mimo prób wprowadzenia tematyki kampanijnej (np. promocja strony internetowej i spotkań terenowych), były przysłonięte przez dominującą narrację dnia. Łączny engagement oscylował wokół 4 tysięcy interakcji, z najwyższym wskaźnikiem zaangażowania na TikToku (8,01%)​. Styl komunikacji był pogodny, z nutą ironii.🟫 Adrian Zandberg nie prowadził aktywności istotnej w przestrzeni mediów społecznościowych tego dnia.🟧 Krzysztof Stanowski nie był obecny w zestawieniu 21 kwietnia, co sugeruje brak kampanijnych treści o zauważalnym zasięgu i zaangażowaniu.Dominującym przekazem dnia była wspólnotowość wyrażona w reakcji na śmierć papieża Franciszka. Kandydaci, niezależnie od barw politycznych, zrezygnowali z kontrowersyjnych czy konfrontacyjnych treści, stawiając na spójne, emocjonalne lub refleksyjne przekazy. Zyskiwali ci, którzy potrafili połączyć osobistą narrację z uniwersalnym przekazem (Hołownia), lub utrzymali spójność stylu przy wysokim zaangażowaniu (Nawrocki, Trzaskowski). Tracili natomiast kandydaci nieobecni w kluczowej debacie dnia, co w warunkach intensywnej kampanii może oznaczać chwilową utratę widoczności.

🧠 CEO Summary

W dniu 21 kwietnia 2025 r. narracje w informacyjnej bańce związanej z PiS były zdominowane przez temat śmierci papieża Franciszka, stanowiący 78% ogólnej aktywności. PiS oraz jego sojusznicy medialni wykorzystywali to wydarzenie do wzmocnienia przekazu o wartościach chrześcijańskich, z podkreśleniem znaczenia Kościoła w życiu publicznym. Narracje były silnie nacechowane emocjonalnie, z dominacją frustracji (32%), żalu (27%) i nostalgii (18%). Głównym przeciwnikiem w tej przestrzeni komunikacyjnej był Donald Tusk oraz środowiska liberalne, krytykowane za rzekomy brak szacunku dla religii. Największe zaangażowanie wygenerowały treści Telewizji Republika i kanału wPolityce, osiągając zasięgi przekraczające 30% całkowitej interakcji. W analizowanym dniu nie odnotowano ofensywnych narracji PiS dotyczących programu politycznego, co sugeruje koncentrację na emocjach i symbolicznym kapitale kulturowym.

📌 Główne tematy (21.04.2025 – bańka informacyjna PiS)

📈 Zaangażowanie

🧬 Sentymenty i emocje

📣 Narracje i interpretacje

• Bohaterowie: Papież Franciszek (w ujęciu symboliczno-religijnym), środowiska katolickie, Mateusz Morawiecki (jako głos tradycji).
• Wrogowie: Donald Tusk (motyw rzekomego braku szacunku dla dziedzictwa i Kościoła), TVN i liberalne media, „lewica dążąca do totalitaryzmu”.

🧠 CEO Summary

W analizowanej bańce informacyjnej wokół PO z 21 kwietnia 2025 roku dominowały treści promujące Donalda Tuska i Rafała Trzaskowskiego, z silnym elementem mobilizacji przed wyborami prezydenckimi. Narracje były jednoznacznie sprzyjające rządowi i kandydatowi KO, a jednocześnie negatywnie nacechowane wobec PiS i Konfederacji. Największe zasięgi generowały wpisy o charakterze emocjonalnym, związane z rocznicą urodzin Tuska oraz śmiercią papieża Franciszka. Zaangażowanie było napędzane przez duże konta na Facebooku, szczególnie SokzBuraka. Wysoki udział emocji takich jak nadzieja i złość wskazuje na silną polaryzację przekazu. W tej bańce Tusk i Trzaskowski funkcjonowali jako pozytywni bohaterowie, PiS i jego liderzy jako przeciwnicy. Najefektywniejsze posty miały charakter mobilizacyjno-polityczny z elementami osobistymi i symbolicznymi.

📌 Główne tematy

📈 Zaangażowanie

🧬 Sentymenty i emocje

📣 Narracje i interpretacje

• Bohaterowie: Donald Tusk, Rafał Trzaskowski, służby publiczne, środowiska LGBT, Koalicja Obywatelska
• Wrogowie: PiS, Jarosław Kaczyński, Konfederacja, Czarnek, media prawicowe

🧠 CEO Summary

Aktywność informacyjna wokół Konfederacji 21 kwietnia 2025 roku była ograniczona. Przekaz koncentrował się wokół działań Grzegorza Brauna, głównie w formacie wideo, oraz narracji antysystemowych i antyunijnych. Obecność Sławomira Mentzena i Krzysztofa Bosaka była marginalna. Główne kanały dystrybucji to YouTube i Facebook, a zaangażowanie ograniczało się do pojedynczych, choć intensywnie promowanych wpisów. W przekazie dominowały emocje związane z frustracją, oburzeniem i poczuciem wykluczenia. Zasięgi i poziom interakcji były niskie w porównaniu do bańki PO. Konfederacja kreuje się jako opozycja wobec „bandy czworga” i podkreśla cenzurę jako mechanizm wykluczenia z debaty publicznej.

📌 Główne tematy

📈 Zaangażowanie

🧬 Sentymenty i emocje

📣 Narracje i interpretacje

• Bohaterowie: Grzegorz Braun, środowisko WolnośćTV
• Wrogowie: UE, rząd KO, mainstreamowe media, platformy cyfrowe (YouTube)

🧠 CEO Summary

21 kwietnia 2025 roku aktywność informacyjna Lewicy była umiarkowana, skoncentrowana głównie wokół działań kampanijnych Magdaleny Biejat, która korzystała z TikToka jako głównego kanału komunikacji. Przekaz miał charakter mobilizacyjny, skierowany do młodszego elektoratu i akcentujący dostępność kandydatki. W debacie obecne były także wątki społeczno-kulturalne, promowane przez „Krytykę Polityczną”, z naciskiem na sprawiedliwość ekonomiczną i system podatkowy. Główne emocje to nadzieja i satysfakcja, z niskim poziomem kontrowersji. Zasięgi i zaangażowanie były niższe niż w przypadku PO, ale wyższe niż Konfederacji. Brak było wyraźnego wroga w przekazie, dominowała pozytywna autoprezentacja i miękkie postulaty programowe.

📌 Główne tematy

📈 Zaangażowanie

🧬 Sentymenty i emocje

📣 Narracje i interpretacje

• Bohaterowie: Magdalena Biejat, środowiska twórcze, działacze społeczni
• Wrogowie: brak wyraźnego przeciwnika; delikatna krytyka systemu ekonomicznego i nierówności

🧠 Podsumowanie analizy (CEO summary)

21 kwietnia 2025 roku najważniejszym wydarzeniem medialnym była śmierć papieża Franciszka, co zdominowało narrację wszystkich głównych stacji TV oraz kanałów social media. Największe zaangażowanie osiągnęły treści publikowane przez Telewizję Republika, która intensywnie relacjonowała wydarzenia i wprowadziła specjalne wydania informacyjne. TVN24 oraz TVP Info również znalazły się wśród najaktywniejszych nadawców, koncentrując się na faktografii, wspomnieniach oraz relacjach z Watykanu. Wydarzenia24 (TikTok) odnotowały największe interakcje w kategorii platform mobilnych. TVP Sport i TVP World koncentrowały się na kontekstach sportowych i międzynarodowych. Telewizja Republika konsekwentnie wykorzystywała to wydarzenie do budowy narracji ideologicznej, wskazując na opresję wobec Kościoła oraz winnych w kręgach władzy i środowisk liberalnych. TVN24 utrzymał format relacji informacyjnej z analizą ekspercką, unikając komentarzy ideowych. W komunikatach TVP dominowały akcenty wspólnotowe i patriotyczne. Największe zasięgi i współczynniki interakcji osiągnęły treści krótkie, emocjonalne, o silnym ładunku symbolicznym. Treści krytyczne wobec rządu, wykorzystujące temat śmierci papieża, również cieszyły się dużym zainteresowaniem, zwłaszcza w kanałach Telewizji Republika. Informacyjne bańki widoczne były przez selektywną interpretację faktów – media opozycyjne wobec rządu koncentrowały się na rzekomym zaniedbaniu wartości chrześcijańskich przez władzę, natomiast media głównego nurtu unikały polityzacji. Dominujące były emocje silne – złość i wzruszenie, rzadziej satysfakcja czy rozbawienie. Bańka informacyjna była szczególnie silna wokół kanałów Republika i TVN24, gdzie przekaz był jednolity i dostosowany do oczekiwań określonych grup odbiorców. Na podstawie analizy interakcji oraz powtarzalności tematów, pięć najbardziej angażujących stacji to: Telewizja Republika, TVN24, TVP Info, Wydarzenia24 i TVP Sport.

📌 Główne tematy

📈 Zaangażowanie

🧬 Sentymenty i emocje

📣 Narracje i interpretacje

W analizowanej narracji głównym bohaterem był papież Franciszek, przedstawiany jako duchowy przywódca i symbol jedności. W przekazie Telewizji Republika przeciwnikiem był rząd Donalda Tuska, oskarżany o zaniedbania wobec dziedzictwa chrześcijańskiego. W mediach liberalnych jak TVN24 przeciwnik nie był wskazywany bezpośrednio – narracja oparta była na informacjach i relacjach bez personalizacji konfliktu.

🧠 Podsumowanie analizy (CEO summary)

21 kwietnia 2025 roku najważniejszym wydarzeniem medialnym była śmierć papieża Franciszka, co zdominowało narrację wszystkich głównych stacji TV oraz kanałów social media. Największe zaangażowanie osiągnęły treści publikowane przez Telewizję Republika, która intensywnie relacjonowała wydarzenia i wprowadziła specjalne wydania informacyjne. TVN24 oraz TVP Info również znalazły się wśród najaktywniejszych nadawców, koncentrując się na faktografii, wspomnieniach oraz relacjach z Watykanu. Wydarzenia24 (TikTok) odnotowały największe interakcje w kategorii platform mobilnych. TVP Sport i TVP World koncentrowały się na kontekstach sportowych i międzynarodowych. Telewizja Republika konsekwentnie wykorzystywała to wydarzenie do budowy narracji ideologicznej, wskazując na opresję wobec Kościoła oraz winnych w kręgach władzy i środowisk liberalnych. TVN24 utrzymał format relacji informacyjnej z analizą ekspercką, unikając komentarzy ideowych. W komunikatach TVP dominowały akcenty wspólnotowe i patriotyczne. Największe zasięgi i współczynniki interakcji osiągnęły treści krótkie, emocjonalne, o silnym ładunku symbolicznym. Treści krytyczne wobec rządu, wykorzystujące temat śmierci papieża, również cieszyły się dużym zainteresowaniem, zwłaszcza w kanałach Telewizji Republika. Informacyjne bańki widoczne były przez selektywną interpretację faktów – media opozycyjne wobec rządu koncentrowały się na rzekomym zaniedbaniu wartości chrześcijańskich przez władzę, natomiast media głównego nurtu unikały polityzacji. Dominujące były emocje silne – złość i wzruszenie, rzadziej satysfakcja czy rozbawienie. Bańka informacyjna była szczególnie silna wokół kanałów Republika i TVN24, gdzie przekaz był jednolity i dostosowany do oczekiwań określonych grup odbiorców. Na podstawie analizy interakcji oraz powtarzalności tematów, pięć najbardziej angażujących stacji to: Telewizja Republika, TVN24, TVP Info, Wydarzenia24 i TVP Sport.

📌 Główne tematy

📈 Zaangażowanie

🧬 Sentymenty i emocje

📣 Narracje i interpretacje

W analizowanej narracji głównym bohaterem był papież Franciszek, przedstawiany jako duchowy przywódca i symbol jedności. W przekazie Telewizji Republika przeciwnikiem był rząd Donalda Tuska, oskarżany o zaniedbania wobec dziedzictwa chrześcijańskiego. W mediach liberalnych jak TVN24 przeciwnik nie był wskazywany bezpośrednio – narracja oparta była na informacjach i relacjach bez personalizacji konfliktu.

Ocena pontyfikatu papieża Franciszka – 28% wszystkich analizowanych treści

Największy odsetek komentarzy – 28% – odnosi się bezpośrednio do oceny dorobku i stylu pontyfikatu papieża Franciszka. Wypowiedzi w tej kategorii są wyraźnie spolaryzowane. Około 41% z nich wyraża zdecydowaną krytykę, głównie z pozycji konserwatywnych, wskazując na odejście od tradycji, zbytnią otwartość wobec środowisk liberalnych oraz brak jednoznacznego stanowiska wobec konfliktów zbrojnych, zwłaszcza wojny w Ukrainie. Dla wielu użytkowników papież symbolizował „zachodni zwrot” Kościoła, co budziło sprzeciw w bardziej zachowawczych kręgach. Z kolei 33% wypowiedzi w tej kategorii pozytywnie ocenia jego dążenie do reformy, dialogu i integracji z marginalizowanymi grupami – to głównie głosy o bardziej progresywnym charakterze. Pozostałe 26% zawiera neutralne wspomnienia, skupiające się na osobistym stylu życia Franciszka, jego dostępności oraz wyważonym języku. To narracje pozbawione ideologicznego ładunku, często skupione na emocjonalnej reakcji na śmierć papieża. W sumie papież jawi się w analizie jako postać, która jednocześnie budziła podziw i kontrowersje – figura symboliczną dla głębokich napięć współczesnego katolicyzmu.

Spekulacje o następcy papieża – 24% wszystkich analizowanych treści

Komentarze dotyczące przyszłego następcy Franciszka stanowiły 24% całego zbioru danych i ukazują szeroki przekrój społecznych oczekiwań, lęków i uprzedzeń. W tej kategorii 45% wypowiedzi koncentruje się na postulatach ideologicznych – użytkownicy formułują oczekiwania wobec nowego papieża jako obrońcy „prawdziwej” doktryny katolickiej, silnego przeciwnika liberalizacji i symbolu powrotu do „twardych wartości”. Szczególną uwagę przyciągają postulaty wyboru papieża konserwatywnego, najchętniej Europejczyka, a najlepiej – Polaka. Znaczącą część tej kategorii, bo aż 34%, stanowią wypowiedzi nacechowane rasizmem i ksenofobią, w których dyskutowana jest możliwość wyboru czarnoskórego papieża. Pojawiają się tu również nawiązania do tzw. przepowiedni o „czarnym papieżu” zwiastującym koniec świata, co ilustruje, jak silnie przekonania religijno-apokaliptyczne przenikają sferę publicznej dyskusji. Ostatnie 21% to komentarze polityczno-symboliczne – spekulacje o tym, jak wybór nowego papieża może wpłynąć na układ sił w Kościele, politykę światową, a nawet na nadchodzące wybory prezydenckie w Polsce. W tej narracji papież staje się figurą o znaczeniu strategicznym, wykraczającym daleko poza sferę duchową.

Narracje religijne i eschatologiczne – 19% wszystkich analizowanych treści

W niemal jednej piątej wypowiedzi (19%) użytkownicy odwoływali się do religijnych interpretacji śmierci papieża, kontekstu biblijnego oraz przekonań eschatologicznych. Dominującą część tej kategorii (42%) stanowią cytaty z Pisma Świętego oraz refleksje nad zgodnością nauczania Kościoła z Ewangelią. Komentujący często podkreślali różnice między współczesną instytucją kościelną a przekazem zawartym w Biblii, wyrażając rozczarowanie tym, jak – ich zdaniem – Kościół oddalił się od pierwotnych wartości. Drugi wyraźny nurt to narracje apokaliptyczne (35%), w których śmierć Franciszka wiązana jest z przepowiedniami o końcu świata lub upadku Kościoła. Szczególnym zainteresowaniem cieszy się motyw „czarnego papieża” jako rzekomego zwiastuna globalnej katastrofy – temat ten pojawia się zarówno w kontekście poważnych rozważań, jak i ironicznych komentarzy. Pozostałe 23% to wypowiedzi o charakterze duchowym i modlitewnym – reakcje pełne żalu, ale też nadziei, zawierające prośby o modlitwę, wyrazy współczucia i przekonanie, że papież „wrócił do Domu Ojca”. To treści budujące narrację wspólnoty wiernych przeżywających symboliczną stratę.

Wątki polityczne i ideologiczne – 16% wszystkich analizowanych treści

Wątki polityczne i ideologiczne obecne są w 16% komentarzy i ukazują, jak silnie śmierć papieża została wpleciona w kontekst bieżących konfliktów światopoglądowych. Najczęściej pojawiające się treści (40%) dotyczą globalnych zależności – komentujący zarzucają papieżowi brak jednoznacznego stanowiska wobec wojny w Ukrainie, milczenie wobec agresji Rosji czy zbyt daleko idące otwarcie na Chiny. W tej narracji papież postrzegany jest jako gracz geopolityczny, którego wybory dyplomatyczne wpływały na morale i układ sił na arenie międzynarodowej. Druga najliczniejsza grupa (34%) to wypowiedzi odnoszące się do polskiej sceny politycznej – tu śmierć Franciszka wykorzystywana jest jako punkt odniesienia dla walki partyjnej, z częstym wskazaniem, kto „zyska” lub „straci” na tej sytuacji w kontekście nadchodzących wyborów prezydenckich. Pozostałe 26% to treści o silnym nacechowaniu ideologicznym – agresywne, często wulgarne, przedstawiające Kościół jako strukturę skażoną polityką, a papieża jako element gry „lewicy” lub „prawicy”. W tej warstwie analizy widać wyraźnie, że duchowość została podporządkowana ideologicznej walce o symboliczny autorytet.

Dezinformacja, spiski i teorie alternatywne – 13% wszystkich analizowanych treści

Komentarze zawierające elementy dezinformacji, spisków i alternatywnych narracji stanowiły 13% całego zbioru. Wśród nich największy udział (38%) zajmują treści oskarżające papieża o satanizm, przynależność do tajnych stowarzyszeń lub symboliczne powiązania z antychrystem. Użytkownicy powołują się na rzekome gesty, wypowiedzi czy znaki interpretowane jako świadectwa „ukrytej agendy” Franciszka. Często pojawiają się też hasła o „fałszywym papieżu” lub „uzurpatorze”, co wskazuje na brak akceptacji jego pozycji wśród niektórych grup. Kolejna grupa (34%) to narracje insynuujące, że śmierć papieża była wynikiem zamachu, działań służb specjalnych lub że miała związek z jego polityczną aktywnością. W tych komentarzach padają sugestie o zewnętrznych wpływach, tajemniczych spotkaniach i zakulisowych działaniach Watykanu. Ostatnie 28% to krytyka mediów i tzw. „oficjalnej narracji” – użytkownicy podważają komunikaty Watykanu, sugerując ukrywanie prawdy. Ta część dyskursu ukazuje nieufność wobec instytucji religijnych i informacyjnych oraz gotowość do przyjmowania alternatywnych, często radykalnych interpretacji wydarzeń.

Kategoria główna	Udział w całości	Podkategoria	Udział w kategorii
1. Ocena pontyfikatu papieża Franciszka	28%	Krytyka ideologiczna i doktrynalna	41%
		Pozytywna ocena reform i otwartości	33%
		Neutralne wspomnienia i styl osobisty	26%
2. Spekulacje o następcy papieża	24%	Oczekiwania ideologiczne i konserwatywne	45%
		Rasizm i lęki apokaliptyczne	34%
		Polityczne i symboliczne przewidywania	21%
3. Narracje religijne i eschatologiczne	19%	Cytaty biblijne i teologiczna krytyka instytucji	42%
		Przepowiednie i wątki apokaliptyczne	35%
		Komentarze duchowe i modlitewne	23%
4. Wątki polityczne i ideologiczne	16%	Geopolityka i brak stanowiska wobec wojen	40%
		Wykorzystanie w kampanii i polityce krajowej	34%
		Nacechowanie ideologiczne i wulgarność	26%
5. Dezinformacja i teorie alternatywne	13%	Spiski, satanizm, „fałszywy papież”	38%
		Narracje o zamachu i ingerencjach zewnętrznych	34%
		Krytyka mediów i „oficjalnej wersji”	28%

Na 🟢1 komentarz pozytywny dot. Franciszka przypada około 🔴1,6 komentarza krytycznego.

🔴 Najczęstsze powody krytyki papieża Franciszka (baza komentarzy)

• Zbyt liberalna postawa ideologiczna – 37% Obejmuje otwartość wobec środowisk LGBT, dialog międzyreligijny i akcentowanie inkluzywności kosztem ortodoksji.
• Brak jednoznacznego potępienia Rosji i Putina – 26% Krytyka za „neutralność” w sprawie wojny w Ukrainie, brak stanowczego języka i brak wizyty w Kijowie.
• Zniszczenie autorytetu Kościoła – 21% Wskazania, że jego działania rzekomo prowadziły do osłabienia instytucji, kapłaństwa i autorytetu papieskiego.
• Populizm i medialność – 9% Zarzuty o „granie pod publiczkę”, marketingową duchowość i uzależnienie od opinii publicznej.
• Sprzyjanie lewicowym wartościom – 7% Oskarżenia o „lewicowe ciągoty”, odrzucenie tradycyjnej roli Kościoła jako obrońcy konserwatywnych wartości.

🟢 Najczęstsze powody pochwał papieża Franciszka (baza komentarzy)

• Promowanie pokoju i dialogu – 34% Uznanie za działania na rzecz pokoju, pojednania oraz gesty solidarności z ofiarami konfliktów i marginalizowanych grup.
• Skromność i styl życia – 27% Chwalony za codzienną prostotę, odrzucenie przepychu i bycie „blisko ludzi”.
• Reforma Kościoła i podejście do wspólnoty – 22% Doceniany za Synod Biskupów, decentralizację władzy i próby zbliżenia Kościoła do realnych problemów wiernych.
• Otwartość wobec różnych środowisk społecznych – 12% Pochwały za otwartość wobec osób rozwiedzionych, LGBT, migrantów i niewierzących.
• Autentyczność i empatia – 5% Wyrażenia uznania za spójność słów i czynów oraz empatyczne, bezpośrednie gesty wobec chorych i ubogich.

🧠 Nastroje emocje komentarze

Choć przeważa ton krytyczny i emocjonalnie negatywny, ponad 1/3 wypowiedzi (łącznie 35%) zawiera elementy duchowego skupienia lub nadziei – zarówno na reformę, jak i na powrót do silniejszej tożsamości religijnej. Nadzieja nie dotyczy jednej konkretnej wizji, lecz jest zróżnicowana i zależna od wartości reprezentowanych przez komentujących.

1. Frustracja i rozczarowanie – 38%

• Najczęściej pojawiający się stan emocjonalny. Komentarze wyrażają rozgoryczenie kierunkiem, w jakim podążał Kościół pod przewodnictwem Franciszka.
• Często pojawia się ton rozczarowania jego postawą wobec kwestii geopolitycznych, LGBT, tradycji i dogmatów.
• Użytkownicy wyrażają brak zaufania do przyszłości Kościoła oraz obawy przed dalszą liberalizacją.

2. Ironia, cynizm i obojętność – 27%

• Duża grupa komentujących podchodzi do tematu w sposób sarkastyczny lub lekceważący.
• Komentarze często przyjmują formę kpiny z reakcji społecznej, instytucji kościelnych lub samego wydarzenia.
• Widoczna emocjonalna obojętność lub znużenie tematem, szczególnie wśród użytkowników zdystansowanych wobec religii.

3. Nadzieja i konstruktywna refleksja – 21%

• Ta grupa wyraża nadzieję na pozytywną zmianę w Kościele po wyborze nowego papieża.
• Nadzieja dotyczy m.in.: odnowienia wiarygodności, powrotu do wartości chrześcijańskich, wzmocnienia autorytetu duchowego lub kontynuacji reform.
• Pojawia się też oczekiwanie na większą jedność wewnątrz Kościoła oraz powrót do jego misji społecznej.

4. Żal i duchowe zamyślenie – 14%

• Komentarze utrzymane w tonie powagi, skupienia i refleksji nad śmiercią.
• Użytkownicy wyrażają smutek, modlą się, dziękują papieżowi za jego służbę, niezależnie od poglądów na temat jego pontyfikatu.
• Część wypowiedzi odnosi się do życia wiecznego i roli Boga w wydarzeniach historycznych.

Najczęściej wymieniani kandydaci na nowego papieża – baza komentarze

Imię i nazwisko kardynała / postać	Procent udziału wśród spekulacji
Kardynał Robert Sarah	29%
Kardynał Luis Antonio Tagle	22%
Kardynał Pietro Parolin	18%
Kardynał Konrad Krajewski	12%
Kardynał Matteo Zuppi	6%
Kardynał Pierbattista Pizzaballa	5%
Inne nazwiska (fikcyjne, żartobliwe, spekulacyjne)	8%

Na podstawie analizy treści komentarzy dotyczących śmierci papieża Franciszka można wskazać trzy główne kierunki, w których Kościół katolicki powinien – zdaniem komentujących – podążać. Są to postulaty, które najczęściej powtarzają się jako oczekiwania wobec nowego papieża lub przyszłości Kościoła. Te kierunki można traktować jako społeczne „wektory zmian”, formułowane oddolnie:

1. Powrót do doktrynalnego centrum i tradycji – 47% nasycenie 

• Najczęściej artykułowany kierunek. Wzywa do odrzucenia liberalnych reform i powrotu do tradycyjnego nauczania Kościoła.
• Obejmuje żądania jednoznacznej obrony zasad moralnych, przywrócenia autorytetu papieża jako strażnika dogmatu, reaktywacji Mszy trydenckiej, surowszego podejścia do kwestii LGBT i aborcji.
• Postulaty są często formułowane przez środowiska konserwatywne, które oceniły pontyfikat Franciszka jako zagrożenie dla ciągłości i tożsamości Kościoła.

2. Kontynuacja reform i otwartości społecznej – 28%

• Kierunek postulowany przez zwolenników Franciszka i środowiska progresywne.
• Zawiera poparcie dla dalszego dialogu międzyreligijnego, integracji z osobami wykluczonymi (m.in. migrantami, osobami rozwiedzionymi, społecznością LGBT), demokratyzacji struktur kościelnych i większego udziału świeckich.
• Wizja Kościoła wspólnotowego, pastoralnego i zaangażowanego społecznie.

3. Depolityzacja i duchowa wiarygodność – 25%

• Kierunek postulowany przez użytkowników o różnych poglądach – zarówno konserwatywnych, jak i umiarkowanych.
• Postuluje wycofanie Kościoła z bezpośredniego zaangażowania politycznego, skupienie się na duchowości, ewangelizacji i odbudowie zaufania społecznego.
• Silnie obecne są wezwania do oczyszczenia Kościoła z patologii (np. skandale seksualne) oraz do odzyskania moralnego autorytetu poprzez przejrzystość i autentyczne świadectwo wiary.

Społeczna percepcja Kościoła katolickiego w Polsce po śmierci papieża Franciszka (baza komentarzy)

Interpretacja dominacji kierunku konserwatywnego 

Wysoki odsetek komentarzy postulujących powrót Kościoła do ortodoksji doktrynalnej ma znaczenie kluczowe dla zrozumienia obecnego klimatu społeczno-religijnego w Polsce. Wnioski z tej obserwacji można podzielić na pięć poziomów analitycznych:

a) Trwałość konserwatywnego zaplecza religijnego

Komentatorzy domagający się jednoznacznego przywrócenia tradycji liturgicznej, jednoznaczności moralnej oraz wyraźnego dystansu wobec współczesnych nurtów społecznych i ideologicznych wskazują na silne zakorzenienie konserwatywnej wizji Kościoła. Kościół w tej perspektywie pełni funkcję depozytariusza niezmiennej prawdy moralnej, a nie instytucji reagującej na zmiany kulturowe.

b) Kryzys legitymizacji Franciszka jako lidera duchowego

Znaczna część użytkowników nie tylko nie akceptowała stylu pontyfikatu Franciszka, lecz otwarcie kwestionowała jego autorytet. Świadczy to o głębokim deficycie zaufania wobec reformistycznej interpretacji roli papieża, co może przenosić się na niechęć wobec kolejnych prób modernizacji instytucji Kościoła.

c) Religia jako narzędzie obrony porządku społecznego

Dla wielu komentujących katolicyzm nie jest jedynie sferą duchowości, ale instrumentem oporu wobec zjawisk postrzeganych jako zagrożenie – relatywizmu moralnego, feminizmu, liberalizmu, globalizacji. Kościół jest oczekiwanym aktorem konserwatywnej kontrrewolucji kulturowej.

d) Wysoka podatność religii na instrumentalizację polityczną

Zauważalny jest potencjał wykorzystywania dominującej narracji konserwatywnej w działaniach politycznych. Religia i Kościół mogą być nadal skutecznie mobilizowane przez partie polityczne jako legitymizujące określone ideologie.

e) Ograniczony zasięg środowisk reformistycznych

Grupa postulująca kontynuację otwartości i reform nie osiąga masy krytycznej – choć jest obecna i wyraźna, nie dominuje. Sugeruje to, że nawet wśród katolików o mniej dogmatycznych poglądach brakuje gotowości na głęboką zmianę tożsamościową Kościoła.

Na podstawie analizy setek komentarzy internetowych pojawiających się po śmierci papieża Franciszka można sformułować tezę, że w polskiej przestrzeni publicznej zachodzi zjawisko, które można określić mianem nowej kontrreformacji. Choć nie jest to ruch formalny ani zorganizowany przez Kościół instytucjonalny, ma cechy silnego, oddolnego impulsu społecznego, którego celem jest zatrzymanie postępującej liberalizacji i przywrócenie Kościołowi funkcji doktrynalnej i kulturowej kotwicy.

Porównanie: Klasyczna kontrreformacja vs nowa kontrreformacja społeczna (2025)

Nowa kontrreformacja społeczna i klasyczna kontrreformacja dzielą podobne cele i schematy reaktywne, lecz różnią się strukturą, sprawczością i zasięgiem oddziaływania. Obecną fazę można więc traktować jako nieformalny, emocjonalny odpowiednik historycznej reformy obronnej, działający na poziomie kulturowym, nie systemowym.

Obecność politycznych odniesień – umiarkowana, ale znacząca

Około 16% wszystkich komentarzy zawierało bezpośrednie lub pośrednie odniesienia polityczne:

• Wskazania, że wybór nowego papieża może wpłynąć na wybory prezydenckie w Polsce (kontekst symboliczny)
• Sugerowanie powiązań postawy papieża z postawami liderów partyjnych (Tusk, PiS, Konfederacja)
• Wykorzystanie śmierci Franciszka jako pola krytyki wobec „lewicy” i „globalistycznych elit”

Wnioski: Śmierć papieża stała się narzędziem polaryzacji również w kontekście wewnętrznej polityki, choć nie była dominującym tematem. Jej symboliczna moc została jednak zinstrumentalizowana przez obie strony.

Potencjalny wpływ na zachowania wyborcze:

a) Mobilizacja konserwatywnego elektoratu

• Ton reaktywny i obronny może zwiększyć mobilizację wyborców obawiających się utraty tożsamości religijnej i moralnej.
• Kandydaci odwołujący się do tradycyjnych wartości (Mentzen, Nawrocki) mogą wykorzystać ten nastrój jako kontekst kulturowej niepewności.

b) Potencjalna demobilizacja elektoratu liberalnego

• Uczucia ironii, rozczarowania i obojętności mogą osłabić motywację do aktywnego udziału wyborczego wśród bardziej liberalnych grup, zwłaszcza tych niezwiązanych emocjonalnie z Kościołem.

c) Możliwe przesunięcia symboliczne

• Kontekst śmierci papieża jako wydarzenia „przełomowego” może skłaniać wyborców niezdecydowanych do szukania figur symbolicznych, które „przywrócą ład” – może to działać na korzyść kandydatów z wyrazistą narracją moralno-narodową.

Wybory prezydenckie 18 maja 2025 roku odbędą się w cieniu nie tylko kampanii, ale i symbolicznego klimatu po śmierci papieża, który wzmocnił społeczny podział, a jednocześnie ujawnił nastroje defensywne i reaktywne. To może oznaczać korzyści dla kandydatów potrafiących operować językiem „odbudowy”, „powrotu do wartości” i „porządku”.

🧠 Podsumowanie analizy (CEO summary)

W analizie aktywności medialnej w dniu 21.04.2025 r., dominującym tematem była śmierć papieża Franciszka. Największe zaangażowanie generowały katolickie stacje radiowe i portale, w szczególności: Vatican News, Gość Niedzielny, Konferencja Episkopatu Polski, EWTN Polska oraz Radio Maryja. Vatican News wyróżniło się liczbą oraz zasięgiem publikacji, konsekwentnie dostarczając komunikaty o śmierci Ojca Świętego, planach liturgicznych i reakcjach wiernych. Gość Niedzielny i EWTN Polska koncentrowały się na emocjonalnym wymiarze wydarzenia, relacjonując uroczystości żałobne i wspomnienia z pontyfikatu. Konferencja Episkopatu Polski była źródłem oficjalnych komunikatów oraz duchowego przewodnictwa, a Radio Maryja zintensyfikowało przekaz poprzez transmisje i komentarze duchownych. Wszystkie te kanały kreowały jednorodną narrację skupioną na żałobie, dziedzictwie papieża i modlitwie. Nie zaobserwowano istotnych różnic w interpretacjach między stacjami, co potwierdza funkcjonowanie spójnej bańki informacyjnej. Przekaz koncentrował się na wartościach duchowych, jednocześnie pomijając konteksty polityczne czy społeczne. Stacje w żaden sposób nie angażowały się w bieżącą debatę polityczną ani nie łączyły wydarzenia z aktualnym układem władzy. Użytkownicy w komentarzach wykazywali wysoki poziom emocjonalnego zaangażowania, przeważały reakcje wyrażające smutek i podziw. Najczęściej komentowane posty generowały tysiące interakcji w krótkim czasie. W dniu analizy katolickie media społecznościowe funkcjonowały jako zamknięty ekosystem informacyjny, gdzie dominowała jednolita, emocjonalna i sakralna narracja.

🚀 Efektywność przekazu

Największy zasięg i liczbę interakcji wygenerowały następujące posty:

• Vatican News – oficjalne ogłoszenie śmierci (16,467 interakcji)​.
• Gość Niedzielny – informacja o zgonie (11,324 interakcji)​.
• Vatican News – cytaty kard. Farrella (3,903 interakcji)​.
• Jasna Góra – harmonogram modlitw (908 interakcji)​.
• TV Trwam – podsumowanie pontyfikatu (754 interakcji)​.

📌 Główne tematy

📈 Zaangażowanie

🧬 Sentymenty i emocje

📣 Narracje i interpretacje

Głównym bohaterem narracji był papież Franciszek, przedstawiany jako duchowy przywódca, reformator i człowiek miłosierdzia. Wrogowie w sensie symbolicznym nie zostali zidentyfikowani. Przekaz unikał wskazywania antagonistów, koncentrując się wyłącznie na postaci zmarłego papieża i żałobie.

Struktura przekazu

Kluczowe narracje

Wnioski operacyjne

• Komunikacja liderów UE wykazuje wysoką spójność tematyczną oraz jednolity ton w odpowiedzi na globalne wydarzenie – śmierć papieża Franciszka.
• Przekaz służył zarówno jako forma kondolencji, jak i strategicznego wzmocnienia własnego wizerunku jako liderów uduchowionych, współczujących i bliskich wartościom społecznym.
• Niskie zainteresowanie tematami niezwiązanymi z papieżem sugeruje silne przesunięcie uwagi społecznej w kierunku wydarzeń o globalnym charakterze moralnym.
• Komunikaty oparte na osobistych doświadczeniach i spotkaniach z papieżem były relatywnie bardziej angażujące, co wskazuje na efektywność narracji personalnej w budowaniu wiarygodności.

Efektywność komunikacji

Analiza zaangażowania (reakcje, komentarze, udostępnienia) oraz interakcji na kanałach:

Kluczowe narracje

• #TaxTheRich / Sprawiedliwość podatkowa (The Left): narracja skoncentrowana na nierównościach majątkowych i propozycji opodatkowania najbogatszych. Przekaz spójny we wszystkich kanałach, silny emocjonalnie, intensywność wysoka (3 posty).
• Cyfrowa suwerenność / Euro cyfrowe (Renew Europe): dominująca narracja o potrzebie uniezależnienia europejskich systemów płatniczych od firm spoza UE. Wysoka aktywność i zaangażowanie (3 posty, wysoki wskaźnik interakcji).
• Sankcje wobec Rosji (EPP): przekaz koncentruje się na konieczności egzekwowania sankcji i przeciwdziałania ich omijaniu. Przekaz merytoryczny, umiarkowana intensywność (2 posty).
• Reakcja na śmierć papieża Franciszka (ECR, TheProgressives): ton refleksyjny, wyciszony. Trzy publikacje, duży zasięg emocjonalny, ale niskie zaangażowanie.

Raport sytuacyjny: Komunikacja strategiczna USA (ostatnie 24h)
Na podstawie danych z dnia 21 kwietnia 2025 r.

1. Wstęp

Komunikacja strategiczna Stanów Zjednoczonych w analizowanym okresie koncentrowała się na promowaniu potencjału militarnego, szkoleniach, współpracy międzynarodowej oraz celebracji dziedzictwa Armii USA z okazji 250-lecia jej istnienia. Przekaz ma charakter motywacyjny i patriotyczny, z silnym naciskiem na gotowość bojową i technologiczną przewagę.

2. Struktura przekazu

• Szkolenia i operacje wojskowe (35%) – Ćwiczenia Lethal Eagle, Nuclear Convoy Course, operacje lotnicze, działania zespołów w regionie Indo-Pacyfiku.
• Historia i dziedzictwo armii (23%) – Kampania #Army250, treści historyczne o zasłużonych żołnierzach i ewolucji formacji wojskowych.
• Promocja wizerunku armii i rekrutacja (18%) – Wideo z wybuchami, narracja „Be All You Can Be”, prezentacja codziennych obowiązków żołnierzy.
• Współpraca międzynarodowa (14%) – Wspólne działania z Filipinami, Niemcami oraz obecność wojsk USA w Indo-Pacyfiku.
• Technologie i gotowość operacyjna (10%) – Demonstracja sprzętu, gotowości bojowej i zabezpieczenia konwojów jądrowych.

3. Efektywność komunikacji

• Największe zaangażowanie odnotowano na Instagramie US Army przy poście z pytaniem o „więcej eksplozji” (1831 interakcji), a także przy tematach historycznych i operacjach bojowych​.
• Wysoki wskaźnik zaangażowania miały również filmy na YouTube dotyczące dziedzictwa armii i ćwiczeń bojowych, z interakcjami przekraczającymi 11%​.
• Posty z Twittera o charakterze edukacyjno-historycznym lub współpracy z innymi armiami uzyskały umiarkowaną reakcję (2,5%–4,7%), co wskazuje na zainteresowanie tego typu treściami.

4. Kluczowe narracje i ich nasycenie w komunikacji

• Siła i gotowość bojowa (35%) – Intensywne szkolenia, ćwiczenia z udziałem jednostek specjalnych, pokaz umiejętności taktycznych.
• Tożsamość i tradycja wojskowa (23%) – Obchody 250-lecia armii jako narzędzie wzmacniania patriotyzmu i dumy z dziedzictwa.
• Inspiracja i rekrutacja (18%) – Treści promocyjne z dużą dawką motywacji i pokazu potencjału wojskowego.
• Sojusze i wsparcie międzynarodowe (14%) – Partnerstwa strategiczne w Azji i Europie jako potwierdzenie roli USA jako lidera globalnego bezpieczeństwa.
• Bezpieczeństwo strategiczne i technologia (10%) – Akcent na przewagę technologiczną i zabezpieczenia krytycznych operacji.

5. Wnioski operacyjne

• Komunikacja USA koncentruje się na jednoczesnym wzmacnianiu morale wewnętrznego i potwierdzaniu roli jako globalnego gwaranta bezpieczeństwa.
• Wysoka efektywność treści wizualnych (wideo, zdjęcia z ćwiczeń) sugeruje konieczność dalszego inwestowania w materiały multimedialne o dynamicznym charakterze.
• Narracje historyczne oraz silna identyfikacja z dziedzictwem armii okazują się skuteczne w budowaniu zaufania społecznego i promowaniu rekrutacji.
• Stała obecność USA w międzynarodowych projektach wojskowych stanowi element legitymizacji polityki zagranicznej oraz narzędzie projekcji siły na arenie globalnej.

Strategia komunikacyjna USA łączy elementy siły militarnej, dumy narodowej, profesjonalizmu i globalnej odpowiedzialności, z wyraźnym naciskiem na multimedialność i integrację działań wojskowych z przekazem społecznym.

Raport sytuacyjny: Komunikacja strategiczna Chin (ostatnie 24h)
Na podstawie danych z dnia 21 kwietnia 2025 r.

1. Wstęp

W komunikacji strategicznej Chin w analizowanym okresie dominowały tematy związane z relacjami międzynarodowymi, reakcjami na politykę USA, promocją technologii i infrastruktury, a także narracje ukazujące Chiny jako aktywnego i odpowiedzialnego uczestnika sceny globalnej. Przekaz jest rozproszony, ale skoncentrowany wokół prezentowania Chin jako państwa rozwijającego się dynamicznie, technologicznie zaawansowanego i zaangażowanego w pomoc międzynarodową.

2. Struktura przekazu

• Polityka zagraniczna i dyplomacja (28%) – Spotkania bilateralne, wywiady ambasadorów, współpraca z Indonezją, Kenią, Algierią i Japonią.
• Reakcja na działania USA (24%) – Sankcje wobec USA w odpowiedzi na działania w Hongkongu, krytyka manewrów wojskowych USA z Filipinami.
• Promocja technologii i innowacji (18%) – Informacje o największym kontenerowcu świata oraz o roli Chin w rozwoju AI.
• Współpraca infrastrukturalna i pomoc humanitarna (16%) – Wsparcie dla Mjanmy, projekty infrastrukturalne w Kenii.
• Kultura i soft power (14%) – Dni otwarte w ambasadach, historia obcokrajowców żyjących w Chinach, promocja tradycyjnej medycyny chińskiej.

3. Efektywność komunikacji

• Najwyższe zaangażowanie dotyczyło tematów politycznych związanych z USA (3,56%–3,91% interakcji), co wskazuje na silne emocje i zainteresowanie tymi kwestiami.
• Kwestie związane z manewrami wojskowymi USA i Filipin przyciągnęły umiarkowaną uwagę (2,62%).
• Pozostałe przekazy (dot. AI, infrastruktury, kultury) miały mniejsze lub nieudokumentowane wskaźniki interakcji, co może oznaczać ograniczone zainteresowanie lub brak danych liczbowych.

4. Kluczowe narracje i ich nasycenie w komunikacji

• Krytyka działań USA wobec Hongkongu i wojska na Filipinach (24%) – Przekaz podkreśla obronę suwerenności i odwetowe działania wobec USA.
• Dyplomacja wielostronna i pozytywne relacje (28%) – Chiny jako konstruktywny partner międzynarodowy, spotkania bilateralne, wywiady, wizyty.
• Technologiczne przywództwo Chin (18%) – Prezentacja innowacyjności i roli AI jako dobra wspólnego.
• Pomoc humanitarna i inwestycje zagraniczne (16%) – Pokazanie Chin jako kraju wspierającego rozwój i pomoc.
• Kultura i promocja wizerunku (14%) – Budowanie pozytywnego wizerunku Chin poprzez elementy miękkiej siły.

5. Wnioski operacyjne

• Komunikacja Chin w ostatnich 24 godzinach była ukierunkowana na prezentację kraju jako niezależnego gracza odpornego na naciski zewnętrzne, zwłaszcza ze strony USA.
• Jednocześnie eksponowano narrację rozwoju technologicznego oraz aktywnego udziału w pomocy i współpracy międzynarodowej, co wzmacnia obraz Chin jako odpowiedzialnej potęgi globalnej.
• Wzmocnienie przekazu dyplomatycznego i infrastrukturalnego z krajami Globalnego Południa może wskazywać na strategię budowania alternatywnych sojuszy i wzmacniania wpływów w regionach pozaeuropejskich.
• W komunikacji widoczna jest także próba humanizacji wizerunku Chin przez eksponowanie obcokrajowców i elementów kultury, co służy jako przeciwwaga dla narracji krytycznych.

Raport sytuacyjny: Komunikacja strategiczna Francji (ostatnie 24h)
Na podstawie danych z dnia 21 kwietnia 2025 r.

1. Wstęp

Komunikacja strategiczna Francji w analizowanym okresie miała charakter głównie symboliczny i instytucjonalny. Dominowały dwa nurty: kondolencje po śmierci papieża Franciszka oraz podkreślanie obecności wojska w ramach operacji wewnętrznych. Przekaz był spójny, apolityczny i skoncentrowany na wartościach wspólnotowych oraz bezpieczeństwie narodowym.

2. Struktura przekazu

• Hołd i reakcje po śmierci papieża Franciszka (43%) – Oświadczenia prezydenta Macrona, ministerstwa spraw zagranicznych i innych przedstawicieli państwowych.
• Bezpieczeństwo wewnętrzne i operacja „Sentinelle” (41%) – Komunikaty o nieprzerwanej obecności wojsk na terenie całego kraju, zabezpieczających miejsca publiczne i newralgiczne.
• Mobilizacja i morale (16%) – Treści motywacyjne i wizerunkowe, promujące pozytywny przekaz związany z rozpoczęciem nowego tygodnia.

3. Efektywność komunikacji

• Największe zaangażowanie odnotowano na Instagramie Armée française przy publikacji dotyczącej operacji „Sentinelle” – ponad 13 000 reakcji​.
• Na Facebooku ten sam temat przyciągnął 907 interakcji, przy czym 14,63% komentarzy miało wydźwięk negatywny, co może sugerować kontrowersje wokół militaryzacji przestrzeni publicznej​.
• Wpis motywacyjny „#MondayMotivation” zebrał 4037 interakcji na Instagramie, lecz na Facebooku miał wyraźnie wyższy odsetek komentarzy negatywnych (30%), co może świadczyć o niskim zaufaniu lub frustracji odbiorców wobec treści promocyjnych​.

4. Kluczowe narracje i ich nasycenie w komunikacji

• Żałoba i szacunek dla papieża (43%) – Francja jako państwo laickie oddaje hołd postaci religijnej z uniwersalnym przesłaniem pokoju i braterstwa.
• Bezpieczeństwo i obecność wojska (41%) – Narracja o nieustannej ochronie społeczeństwa przez siły zbrojne, mająca na celu budowanie poczucia bezpieczeństwa i kontroli.
• Jedność społeczna i morale (16%) – Wzmocnienie poczucia wspólnoty przez pozytywne przekazy motywacyjne, wzmacniające morale obywateli.

5. Wnioski operacyjne

• Komunikacja Francji w analizowanym dniu była zorientowana na wartości symboliczne i społeczne, z wyraźnym naciskiem na bezpieczeństwo i jedność.
• Wysokie zaangażowanie wokół tematu obecności wojsk sugeruje, że społeczeństwo reaguje silnie na kwestie bezpieczeństwa, przy czym należy monitorować rosnący poziom komentarzy negatywnych.
• Skoordynowana reakcja na śmierć papieża służy budowie wizerunku Francji jako państwa szanującego wartości uniwersalne i dialog religijny, mimo laickiego charakteru państwowości.
• Treści wizerunkowe, motywacyjne wymagają starannego doboru tonu, gdyż mogą być odbierane jako nieautentyczne, co obniża ich skuteczność.

Francuska komunikacja strategiczna w ostatnich 24 godzinach łączyła w sobie wymiar oficjalny i symboliczny, koncentrując się na hołdzie dla zmarłego papieża i podkreślaniu operacyjnej obecności wojska w kraju jako filaru bezpieczeństwa wewnętrznego.

Raport sytuacyjny: Komunikacja strategiczna Ukrainy (ostatnie 24h)
Na podstawie danych z dnia 21 kwietnia 2025 r.

1. Wstęp

Komunikacja strategiczna Ukrainy w ostatnich 24 godzinach skoncentrowana była na prezentowaniu zdolności obronnych i innowacyjnych rozwiązań technologicznych, uhonorowaniu żołnierzy i tradycji narodowych oraz promowaniu reform instytucjonalnych w systemie obronnym. Przekaz opierał się na połączeniu twardych działań militarnych z elementami tożsamości narodowej i cyfrowej transformacji sektora obrony.

2. Struktura przekazu

• Działania wojskowe i morale sił zbrojnych (38%) – Relacje z frontu, prezentacja żołnierzy, ataki na cele rosyjskie, wykorzystanie dronów.
• Transformacja instytucjonalna i reformy (25%) – Wdrożenie systemu SAP Defence & Security, modernizacja zarządzania zasobami, digitalizacja procesów zakupowych.
• Nowe technologie i drony (16%) – Inwestycje w BpŁA i technologie, struktura kontrahentów zbrojeniowych, wsparcie sektora technologicznego.
• Pomoc międzynarodowa i wsparcie partnerskie (12%) – Przekazanie sprzętu przez IT-koalicję, podziękowania dla partnerów zagranicznych.
• Kultura, wartości i symbolika (9%) – Obchody Wielkanocy na froncie, cytaty filozoficzne, budowanie wspólnoty emocjonalnej.

3. Efektywność komunikacji

• Największe zaangażowanie wygenerowały posty DefenceU o wysokim ładunku emocjonalnym i symbolicznym, z interakcjami na poziomie 5,32%–5,43%.
• Materiały wideo promujące rekrutację oraz działania konkretnych brygad osiągnęły również wysoki wskaźnik zaangażowania (7,36%).
• Treści o charakterze informacyjnym (reformy, zakupy) miały niższe interakcje (poniżej 2%), co wskazuje na ich mniejszy zasięg społeczny, ale duże znaczenie systemowe.

4. Kluczowe narracje i ich nasycenie w komunikacji

• Heroizm i determinacja żołnierzy (38%) – Ukazanie życia codziennego na froncie, prezentacja bohaterów, uderzenia na cele wroga.
• Reformowanie systemu obronnego (25%) – Wdrożenie systemów zgodnych ze standardami NATO, transformacja zarządzania i finansów w armii.
• Innowacje technologiczne i zbrojenia (16%) – Inwestycje w drony i systemy wojskowe, współpraca z sektorem prywatnym.
• Wsparcie międzynarodowe (12%) – Partnerstwo z krajami zachodnimi, dostawy sprzętu, solidarność technologiczna.
• Narracja kulturowa i emocjonalna (9%) – Tradycje narodowe, symbolika świąt i cytaty, łączenie frontu z życiem cywilnym.

5. Wnioski operacyjne

• Dominującą osią komunikacji Ukrainy jest integracja przekazu wojennego z pozytywną narracją o reformach, technologiach i partnerstwie międzynarodowym.
• Skuteczność komunikacyjna opiera się na prezentacji konkretnych postaci i zdarzeń z frontu, co pozwala na budowanie silnego związku emocjonalnego z odbiorcą.
• Wprowadzenie nowoczesnych systemów zarządzania zgodnych ze standardami NATO stanowi ważny element legitymizacji wewnętrznej i zewnętrznej reform obronnych.
• Zbalansowanie siły twardej (działania wojskowe, zbrojenia) i miękkiej (tradycje, emocje, wsparcie międzynarodowe) sugeruje strategiczne podejście do budowania wizerunku państwa odpornego, nowoczesnego i zakorzenionego kulturowo.

Komunikacja Ukrainy koncentruje się na umacnianiu morale, prezentowaniu profesjonalizmu armii oraz promowaniu wizji przyszłości zorientowanej na integrację z NATO i innowacyjność obronną.

Raport sytuacyjny: Komunikacja strategiczna Białorusi (ostatnie 24h)
Na podstawie danych z dnia 21 kwietnia 2025 r.

1. Wstęp

Komunikacja strategiczna Białorusi w analizowanym okresie koncentrowała się na aktywności prezydenta Aleksandra Łukaszenki, narracjach historycznych związanych z II wojną światową, inicjatywach społeczno-gospodarczych oraz relacjach dyplomatycznych. Przekaz ma charakter wizerunkowy i tożsamościowy, wspierając obraz Białorusi jako stabilnego i tradycyjnego państwa z silnym przywództwem.

2. Struktura przekazu

• Aktywność prezydenta Łukaszenki (34%) – Wizyty robocze, spotkania z obywatelami, komentarze dotyczące gospodarki, przemysłu i życia codziennego.
• Narracje historyczne i patriotyczne (22%) – Upamiętnienie ofiar nazizmu, przygotowania do parady 9 maja, narracje o Wielkiej Wojnie Ojczyźnianej.
• Sprawy społeczne i krajowe (17%) – Edukacja patriotyczna, zdrowie publiczne, lokalne inwestycje, gospodarka mieszkaniowa.
• Polityka zagraniczna i dyplomacja (14%) – Wizyta ambasadora w Izraelu, kontakty międzynarodowe, wsparcie dla tradycji i współpracy kulturowej.
• Wydarzenia kulturalne i sportowe (13%) – Sukcesy sportowe, wystawy, działania promujące lokalne inicjatywy i przedsiębiorczość.

3. Efektywność komunikacji

• Największe zaangażowanie (7,98%) osiągnęły treści związane z paradą wojskową oraz śmiercią papieża Franciszka (7,7%), co wskazuje na wysoką wrażliwość społeczną na tematy historyczno-symboliczne​.
• Materiały z udziałem prezydenta (m.in. z piekarni czy przemysłu drzewnego) notowały średni poziom interakcji (3,03%–6,58%).
• Komunikaty MSZ i posty o wydarzeniach lokalnych oraz społecznych miały umiarkowane lub niskie zaangażowanie (1%–3%), co może wynikać z ich informacyjnego, nieemocjonalnego charakteru.

4. Kluczowe narracje i ich nasycenie w komunikacji

• Silne przywództwo i obecność Łukaszenki (34%) – Bezpośrednie wizyty, wypowiedzi, interakcje z obywatelami, prezentacja roli prezydenta jako aktywnego lidera.
• Pamięć historyczna i patriotyzm (22%) – Promocja pamięci o II wojnie światowej, nacisk na ofiarność przodków i jedność narodową.
• Reformy i projekty lokalne (17%) – Podkreślanie inwestycji w małe piekarnie, działania samorządów, zdrowie publiczne i polityka mieszkaniowa.
• Dyplomacja i relacje międzynarodowe (14%) – Wymiana dyplomatyczna z Izraelem, komunikaty o partnerstwach regionalnych.
• Kultura i sport (13%) – Sukcesy artystyczne i sportowe, promocja lokalnych projektów i wartości rodzinnych.

5. Wnioski operacyjne

• Komunikacja Białorusi jest zorientowana na konsolidację wewnętrzną poprzez wizerunek stabilnego przywództwa oraz akcentowanie wspólnych wartości narodowych i historycznych.
• Kluczową osią przekazu jest osobista aktywność prezydenta Łukaszenki, prezentowanego jako gwarant porządku i inicjatyw rozwojowych, co jest elementem trwałej strategii wizerunkowej.
• Nasycenie przekazu tematami historycznymi sugeruje chęć wzmacniania tożsamości narodowej i legitymizacji obecnej władzy poprzez odniesienia do wspólnego dziedzictwa.
• Dyplomacja pełni funkcję uzupełniającą, służącą potwierdzaniu pozycji międzynarodowej Białorusi oraz budowaniu narracji o szacunku dla tradycji i wartości kulturowych.
• Komunikacja pozostaje jednokanałowa i kontrolowana, co ogranicza dywersyfikację przekazu, ale wspiera spójność strategiczną.

Białoruska komunikacja strategiczna w analizowanym okresie koncentruje się na stabilizacji wizerunku władzy, eksponowaniu dziedzictwa historycznego oraz promowaniu narracji lokalnego rozwoju i umiarkowanej obecności międzynarodowej.

Raport sytuacyjny: Komunikacja strategiczna Rosji (ostatnie 24h)
Na podstawie danych z dnia 21 kwietnia 2025 r.

1. Wstęp

Komunikacja strategiczna Federacji Rosyjskiej w analizowanym okresie koncentrowała się na kontynuacji operacji wojskowej w Ukrainie, podkreślaniu suwerenności narodowej, relacjach międzynarodowych oraz narracjach historyczno-patriotycznych. Komunikacja była skoordynowana i silnie osadzona w ramach oficjalnego przekazu rządowego i prezydenckiego.

2. Struktura przekazu

• Wojna w Ukrainie i działania militarne (43%) – Operacje po zakończeniu rozejmu, uderzenia na obiekty wojskowe i cywilne, narracje o przewagach taktycznych, propagowanie sukcesów jednostek rosyjskich.
• Polityka zagraniczna i sojusze (21%) – Partnerstwo z Iranem, relacje z państwami islamskimi, komentarze nt. NATO i pozycji USA.
• Narracja historyczna i patriotyzm (14%) – Wypowiedzi Putina o roli Armii Czerwonej, odwołania do II wojny światowej, podkreślanie jedności narodu.
• Reakcje na śmierć papieża Franciszka (11%) – Kondolencje ze strony Putina, MSZ, Cerkwi Prawosławnej.
• Sprawy wewnętrzne i instytucjonalne (11%) – Ustawy o „inoagentach”, decyzje personalne, działania służb (FSB, sądy).

3. Efektywność komunikacji

• Najwyższy poziom interakcji odnotowały materiały związane z wystąpieniem Ławrowa podczas spotkania z państwami OIC (12,85%) oraz komunikaty nt. uderzeń w Sumach i Odessie (5,32%).
• Treści o ratyfikacji umów z Iranem i kontynuacji działań militarnych miały umiarkowane zaangażowanie (3,57%–4,37%).
• Komunikaty symboliczne (śmierć papieża) i ogólne o charakterze politycznym osiągały niższe interakcje (0,6%–2,2%).

4. Kluczowe narracje i ich nasycenie w komunikacji

• Kontynuacja i legitymizacja działań wojennych w Ukrainie (43%) – Po zakończeniu rozejmu działania są przedstawiane jako konieczne i skuteczne, m.in. poprzez uderzenia w cele wojskowe w Sumach i Odessie.
• Strategiczne sojusze poza Zachodem (21%) – Ratyfikacja umowy z Iranem, relacje z Organizacją Współpracy Islamskiej, wspieranie wielobiegunowego porządku światowego.
• Tożsamość narodowa i pamięć historyczna (14%) – Podkreślanie roli Rosji w zwycięstwie nad faszyzmem, przypominanie o jedności i sile narodu rosyjskiego.
• Wizerunek dyplomatyczny i religijny (11%) – Szerokie reakcje na śmierć papieża Franciszka, prezentowane jako gesty międzynarodowego szacunku.
• Porządek wewnętrzny i narracja suwerenności (11%) – Działania służb wobec „zdrajców” i „inoagentów”, decyzje ustawodawcze Putina.

5. Wnioski operacyjne

• Strategia komunikacyjna Rosji jest silnie zorientowana na obronę legitymacji operacji wojskowej w Ukrainie i utrzymywanie społecznego poparcia poprzez nacisk na jedność narodową, suwerenność i sukcesy militarne.
• Rozwijanie relacji strategicznych z Iranem i światem islamskim sygnalizuje próbę wzmocnienia pozycji międzynarodowej poprzez alternatywne sojusze wobec Zachodu.
• Komunikaty o charakterze symbolicznym (śmierć papieża, kondolencje) wpisują się w strategię prezentowania Rosji jako uczestnika światowego porządku dyplomatycznego.
• W przekazie dominuje kontrolowany ton bez krytyki wewnętrznej i z wyraźnie zaznaczonym priorytetem lojalności i bezpieczeństwa państwowego.

Rosyjska komunikacja strategiczna utrzymuje intensywny, wielokanałowy przekaz skoncentrowany na operacji wojskowej, wzmacnianiu suwerenności oraz eksponowaniu partnerstw strategicznych z krajami spoza Zachodu.

Executive Summary – Komunikacja polityczna partii we Francji (21 kwietnia 2025)

W analizowanym okresie dominowały trzy strategiczne linie komunikacyjne: mobilizacja wokół wydarzeń politycznych, narracja ustrojowa związana z reformą 6. Republiki oraz wspólny przekaz emocjonalny upamiętniający śmierć papieża Franciszka. Największe zaangażowanie uzyskał Rassemblement National dzięki intensywnej promocji mitingu 1 maja. La France Insoumise skupiła się na promocji postulatów ustrojowych. Partie takie jak Parti Socialiste i EELV przyjęły ton bardziej refleksyjny. Przekaz każdej partii był zgodny z jej profilem politycznym, a poziom zaangażowania potwierdza skuteczność działań mobilizacyjnych w mediach społecznościowych.

Struktura przekazu

Efektywność komunikacji (zaangażowanie odbiorców)

Wnioski operacyjne

• Mobilizacja i obecność terenowa to główna oś komunikacji Rassemblement National, skutecznie konwertująca na zaangażowanie w social media.
• Narracja ustrojowa promowana przez La France Insoumise ma stały, choć umiarkowany poziom zainteresowania – stanowi budowanie długoterminowego przekazu ideowego.
• Przekazy upamiętniające dominują liczbowo, jednak nie generują wysokich interakcji, pełniąc funkcję tła emocjonalnego i symbolicznego.
• Strategia różnicowania przekazów między partiami jest widoczna – każda organizacja eksponuje treści zgodne z profilem ideowym i aktualnymi priorytetami politycznymi.

Executive Summary – Komunikacja polityczna partii w Niemczech (21 kwietnia 2025)

W dniu 21 kwietnia 2025 cała niemiecka scena polityczna skupiła się na upamiętnieniu papieża Franciszka. Treści miały charakter emocjonalny i refleksyjny, często podkreślając jego dorobek społeczny oraz zaangażowanie w walkę z niesprawiedliwością i ubóstwem. Największe zaangażowanie odbiorców wygenerowały komunikaty o silnym nacechowaniu społecznym, w szczególności publikacje Die Linke. Partie rządowe i opozycyjne przekazały jednolity, stonowany przekaz z niskim zróżnicowaniem tematycznym.

Struktura przekazu

Efektywność komunikacji (zaangażowanie odbiorców)

Wnioski operacyjne

• Narracja wokół papieża była dominująca i jednolita – niemal wszystkie partie wykorzystały ją do budowy pozytywnego, empatycznego wizerunku.
• Die Linke wyróżniła się na tle innych ugrupowań dzięki integracji przekazu religijnego z krytyką systemową, co zwiększyło interakcje.
• SPD jako jedyna wprowadziła niezależny temat – gospodarkę – ale bez dużego echa w odbiorze społecznym.
• Koalicje rządowe i opozycyjne zastosowały strategię niskiego ryzyka – komunikacja bez kontrowersji, oparta na konsensusie.

Executive Summary – Komunikacja polityczna partii w Rumunii (21 kwietnia 2025)

W dniu 21 kwietnia 2025 dominującym tematem w rumuńskiej przestrzeni politycznej online była śmierć papieża Franciszka, pojawiająca się w komunikatach niemal wszystkich partii. Największe zaangażowanie uzyskał George Simion, którego narracja skupiała się na mobilizacji społecznej oraz współpracy z konserwatywnymi środowiskami zagranicznymi. Partie takie jak USR oraz PSD podkreśliły aspekty duchowe i symboliczne. Komunikacja była silnie spersonalizowana, a najskuteczniejsze przekazy wiązały się z tematami emocjonalnymi oraz silnym brandingiem liderów.

Struktura przekazu

Efektywność komunikacji (zaangażowanie odbiorców)

Wnioski operacyjne

• George Simion osiągnął najwyższe wskaźniki interakcji dzięki narracji opartej na kontrze wobec elit medialnych oraz współpracy międzynarodowej z konserwatywnymi środowiskami. Komunikaty były silnie personalistyczne i dystrybuowane na wielu platformach (Facebook, Twitter, YouTube).
• Narracja upamiętniająca papieża została podjęta przez wszystkie ugrupowania, przy czym tylko niektóre (Ciolacu, Lasconi, Hunor) wygenerowały zauważalne zaangażowanie.
• Partie takie jak PNL i USR prowadziły umiarkowaną komunikację opartą na wartościach i oficjalnych oświadczeniach, bez widocznego efektu wiralności.
• TikTok i YouTube były kanałami o wysokiej skuteczności dla liderów politycznych, zwłaszcza w połączeniu z hasłami mobilizującymi i storytellingiem emocjonalnym.

Executive Summary – Komunikacja polityczna partii w Bułgarii (21 kwietnia 2025)

W analizowanym okresie przekaz polityczny w Bułgarii był zdominowany przez dwa nurty: upamiętnienie śmierci papieża Franciszka oraz komunikację o silnym antyunijnym i narodowym charakterze, szczególnie reprezentowaną przez partię „Възраждане” (Wazrażdane). Największą skuteczność w generowaniu interakcji osiągnęły treści kontrowersyjne i mobilizacyjne. Partie rządowe i prezydent wykazywali ton oficjalny i refleksyjny, z niskim zaangażowaniem odbiorców. Struktura komunikacji wskazuje na silne spolaryzowanie sceny politycznej.

Struktura przekazu (tematy i ich procentowy udział)

Efektywność komunikacji (zaangażowanie odbiorców)

Wnioski operacyjne

• Wazrażdane dominuje w krajobrazie medialnym dzięki narracjom antyunijnym, retoryce suwerennościowej oraz aktywnej obecności na platformach takich jak YouTube, TikTok i Facebook.
• Narracja prezydencka i rządowa koncentruje się na symbolicznym przekazie związanym ze śmiercią papieża, ale jej zasięg i interakcje są ograniczone.
• Przekazy mobilizacyjne i techniczne (kanały społecznościowe, promocja wydarzeń) są skuteczne głównie w przypadku ugrupowań populistycznych.
• Silna polaryzacja tematyczna i emocjonalna odzwierciedla podział w bułgarskiej przestrzeni publicznej między przekazem instytucjonalnym a populistycznym.

Struktura przekazu

Dominujące tematy rolnicze oraz ich procentowy udział w całkowitej komunikacji:

Efektywność komunikacji

Zaangażowanie odbiorców (reakcje, komentarze, udostępnienia):

Największe zainteresowanie i reakcje:

• Dopłaty bezpośrednie (18,5%)
• Nowoczesne technologie i maszyny (11,1%)
• Wydarzenia rolnicze (9,3%)

Kluczowe narracje rolnicze

Zidentyfikowane narracje i ich intensywność: