Raport: Komunikacja producentów farb w styczniu 2025

Wstęp

Analiza komunikacji producentów farb w styczniu 2025 roku wskazuje na dominację tematów związanych z trendami kolorystycznymi na nowy rok, promocją ekologicznych farb oraz farb specjalistycznych, takich jak antyrefleksyjne, termoizolacyjne i antykorozyjne. Marki kładły duży nacisk na inspiracje wnętrzarskie, efekty dekoracyjne oraz edukację klientów w zakresie doboru kolorów i ich wpływu na przestrzeń. Wyróżniały się także treści związane z kampaniami społecznymi, takimi jak wsparcie dla Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy.

1. Struktura przekazu

  • Trendy kolorystyczne na 2025 rok (30%) – Ogłoszenie Koloru Roku, inspiracje kolorystyczne, porady dotyczące aranżacji wnętrz.
  • Farby ekologiczne i innowacyjne technologie (20%) – Niskoemisyjne, hipoalergiczne, odporne na zabrudzenia, antyrefleksyjne.
  • Farby dekoracyjne i efekty specjalne (15%) – Efekty betonu, metaliczne wykończenia, farby strukturalne.
  • Zastosowanie farb w różnych przestrzeniach (15%) – Farby do kuchni, łazienek, fasad, pomieszczeń biurowych.
  • Promocje i kampanie społeczne (10%) – Wyprzedaże sezonowe, wsparcie WOŚP, programy lojalnościowe.
  • Szkolenia i edukacja klientów (10%) – Kompakt Kursy, porady dla malarzy, zastosowanie farb w budownictwie.

2. Najczęściej promowane produkty

  • Farby ścienne do wnętrz (40%) – Kolory inspirowane naturą, odporność na zabrudzenia, łatwość aplikacji.
  • Farby elewacyjne (20%) – Ochrona przed warunkami atmosferycznymi, trwałość kolorów, systemy ociepleń.
  • Farby antykorozyjne i specjalistyczne (15%) – Do metalu, konstrukcji stalowych, przemysłu.
  • Farby strukturalne i dekoracyjne (15%) – Efekty betonu, tynki ozdobne, metaliczne wykończenia.
  • Farby ekologiczne (10%) – Niskoemisyjne, hipoalergiczne, farby do miejsc użyteczności publicznej.

3. Analiza trendów kolorystycznych

  • Kolory inspirowane naturą (35%)
    • Odcienie zieleni (mchy, lasy, oliwkowy) – uspokajające i harmonijne.
    • Ciepłe beże i brązy – przytulność, elegancja, komfort.
    • Dominujące marki: Beckers, Tikkurila, Caparol, Farby KABE.
  • Kolory wyraziste i nasycone (25%)
    • Głęboki granat (Nocturne N348 – Tikkurila) – elegancja i nowoczesność.
    • Intensywna czerń z połyskiem – dramatyczny efekt w aranżacji wnętrz.
    • Dominujące marki: Tikkurila, Primacol, Caparol.
  • Kolory pastelowe i delikatne (20%)
    • Różowe i lawendowe odcienie – romantyczność i subtelność.
    • Jasne błękity i szarości – przestronność i spokój.
    • Dominujące marki: Beckers, Dulux, Jeger.
  • Trendy w farbach dekoracyjnych (20%)
    • Metaliczne wykończenia – złoto, miedź, srebro.
    • Efekty betonu – surowy styl industrialny.
    • Dominujące marki: Jeger, Caparol, Primacol.

4. Najbardziej angażujące marki

  1. Tikkurila (25%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Trendy kolorystyczne i Kolor Roku 2025 (50%).
      • Farby ekologiczne i dekoracyjne (30%).
      • Inspiracje wnętrzarskie (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Ogłoszenie Koloru Roku 2025 – 537 interakcji.
      • Kolekcja Color Now 2025 – 223 interakcje.
  2. Dekoral (20%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Farby do łazienek i kuchni (40%).
      • Efekty dekoracyjne i zastosowanie farb w różnych wnętrzach (30%).
      • Trendy kolorystyczne (30%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Farba lateksowa do łazienek – 1006 interakcji.
      • Kolor Kropla Szarości – 907 interakcji.
  3. Beckers (15%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Farby ekologiczne (50%).
      • Inspiracje wnętrzarskie (30%).
      • Nowoczesne palety kolorystyczne (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Designer Collection – 1240 interakcji.
      • Inspiracje wnętrzarskie – 83 interakcje.
  4. Caparol (15%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Farby elewacyjne i systemy ociepleń (50%).
      • Trendy kolorystyczne (30%).
      • Produkty premium (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Cosmic Light – Kolor Roku Caparol – 33 interakcje.
      • Promocja farb elewacyjnych – 32 interakcje.
  5. Primacol (10%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Farby dekoracyjne i strukturalne (50%).
      • Inspiracje do wnętrz (30%).
      • Nowoczesne efekty malarskie (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Efekty dekoracyjne – 138 interakcji.
      • Beżowe aranżacje wnętrz – 120 interakcji.

5. Wnioski operacyjne

  • Największe zaangażowanie generowały treści dotyczące trendów kolorystycznych oraz nowoczesnych farb dekoracyjnych, co pokazuje rosnące zainteresowanie designem wnętrz.
  • Farby ekologiczne były często podkreślane w komunikacji, co wskazuje na trend zrównoważonego budownictwa.
  • Marki wykorzystują emocjonalne narracje związane z kolorami – tworzenie atmosfery, spokój, energia, elegancja.
  • Największą aktywność w social mediach wykazały Tikkurila, Dekoral i Beckers, które skutecznie łączyły promocję farb z inspiracjami wnętrzarskimi.

Podsumowując, komunikacja producentów farb w styczniu 2025 koncentrowała się na trendach kolorystycznych, nowoczesnych technologiach i inspiracjach wnętrzarskich, a największe zainteresowanie wzbudzały produkty ekologiczne oraz farby dekoracyjne.