W okresie od lipca do połowy października 2025 roku Prawo i Sprawiedliwość prowadziło intensywną kampanię komunikacyjną w mediach społecznościowych oraz przestrzeni publicznej. Celem było odzyskanie inicjatywy politycznej w obliczu spadków sondażowych i rosnącej konkurencji po prawej stronie sceny politycznej. Kluczowe działania obejmowały: retoryczną radykalizację, mobilizację wokół haseł suwerennościowych, organizację marszów i konwencji, a także próby ideowego ataku na Konfederację i Grzegorza Brauna. Analiza interakcji, stylu przekazu oraz jego zasięgu zestawiona z wynikami sondażowymi PiS, Konfederacji i Konfederacji Korony Polskiej (KKP) Brauna pokazuje, że intensyfikacja działań komunikacyjnych PiS nie tylko nie przyniosła wzrostu poparcia, ale w wielu przypadkach przyczyniła się do erozji jego pozycji ideowej i wyborczej. W niniejszym opracowaniu przedstawiono, jak poprzez lajki, komentarze, narracje i przekazy polityczne — sondaże nie tylko się nie poprawiły, ale utrwaliły strategiczny impas Prawa i Sprawiedliwości, równolegle wzmacniając alternatywne bieguny prawicy.

Zestawienie miesięczne: komunikacja vs. poparcie (średnie)

1. Komunikacja PiS – intensywność vs skuteczność

(analiza oparta na danych z social mediów, treści politycznych i sondaży: VII–X 2025)

---

📌 1.1 Główne motywy komunikacyjne PiS

W analizowanym okresie komunikacja Prawa i Sprawiedliwości w mediach społecznościowych była skoncentrowana wokół następujących osi tematycznych:

• Donald Tusk jako główny negatywny punkt odniesienia – symbol chaosu, zdrady i niekompetencji.

• Unia Europejska – przedstawiana jako zagrożenie dla polskiej suwerenności, w szczególności przez pryzmat KPO, Trybunału Sprawiedliwości UE i Komisji Europejskiej.

• #2LataChaosu – kampania narracyjna przypisująca obecnemu rządowi (KO i koalicji 2023–2025) winę za każdą formę destabilizacji: finansową, prawną, społeczną.

• Zamachy na Polskę – retoryka wojenna, odniesienia do obrony granic, suwerenności, wartości narodowych, systemu edukacji i sądownictwa.

• Konwencja „Myśląc Polska” – prezentowana jako intelektualny fundament programu odbudowy narodowej.

➡️ Cel komunikacyjny: totalna mobilizacja własnego elektoratu i odzyskanie wyborców „na prawo” poprzez eskalację zagrożeń i deklaratywny patriotyzm.

---

1.2 Zasięgi i reakcje – intensywność bez skuteczności

Choć liczba publikacji PiS w mediach społecznościowych była wysoka, interakcyjność systematycznie spadała:

• Na Facebooku, mimo dziesiątek postów dziennie, obserwowany był spadek średniej liczby reakcji i udostępnień.

• Na TikToku, gdzie obecność PiS jest ograniczona, nie odnotowano skutecznego konkurowania z Konfederacją lub KKP.

• Instagram i X (dawny Twitter) generowały zasięg głównie w bańce potwierdzającej.

Dodatkowo:

• Komentarze pod postami PiS były w dużej mierze negatywne (20–30%), nawet w materiałach mobilizacyjnych i programowych.

• Treści wideo – mimo wysokiej produkcji – nie zyskiwały wiralnego zasięgu, często były wtórne wobec przekazów z tradycyjnych mediów.

➡️ Intensywność przekazu nie przekładała się na realne zaangażowanie poza elektoratem bazowym.

---

1.3 Brak efektu mobilizacyjnego – stagnacja sondażowa

W okresie objętym analizą:

• Poparcie PiS utrzymywało się na poziomie 29–30% do września, po czym w październiku spadło do ok. 28–28.5%.

• Nie odnotowano żadnych skoków poparcia po wydarzeniach o wysokim natężeniu komunikacyjnym – jak konwencja „Myśląc Polska” czy marsz 11.10.

• Twardy elektorat pozostał lojalny, ale nie nastąpiła żadna ekspansja na grupy niezdecydowane lub centroprawicowe.

➡️ Komunikacja miała efekt utrzymujący, nie zdobywający.

---

1.4 Efekt końcowy: radykalizacja bez wzrostu

• PiS radykalizując swój przekaz, nie odzyskał wyborców z prawej strony, którzy pozostali przy Konfederacji lub przeszli do KKP.

• Centrowi wyborcy nie wracają, ponieważ język konfrontacji i tematyka „oblężonej twierdzy” ich odstrasza.

• Narracja patriotyczno-katastroficzna nie przyniosła wzrostu nawet w momentach kulminacyjnych komunikacyjnie.

Wysoka intensywność komunikacji PiS w 2025 r. nie przynosi wzrostów w sondażach, ponieważ przekaz nie zmienia percepcji partii ani nie poszerza jej elektoratu.
Radykalizacja w warunkach ideowego nasycenia bazy i utraty wiarygodności skutkuje stagnacją, a nie mobilizacją.

2. Konfederacja – odporność i alternatywa

(analiza komunikacji i wyników sondażowych w kontekście presji ze strony PiS, VII–X 2025)

---

 2.1 Przekaz: spójny, wyrazisty i generacyjnie dostosowany

Konfederacja utrzymała niezmienną narrację, opartą na trzech głównych filarach:

• Wolny rynek i niskie podatki – mocno zakorzeniona krytyka systemu fiskalnego i socjalnego, odwołująca się do tożsamości przedsiębiorców i młodych pracujących.

• Wolność jednostki i sceptycyzm wobec państwa – sprzeciw wobec nadregulacji, przymusów, instytucjonalnej kontroli (także w kontekście zdrowia, edukacji, cyfryzacji).

• Odrzucenie podziału PiS–PO – Konfederacja konsekwentnie prezentuje się jako „trzecia siła”, dystansując się od obu dominujących bloków.

➡️ Przekaz spójny, nienaruszony przez kampanie negatywne PiS.

---

2.2 Odpowiedź na ataki PiS – dystans, nie eskalacja

W okresie nasilonych ataków ze strony PiS (głównie wobec Mentzena), Konfederacja:

• Nie reagowała symetrycznie – unikała bezpośrednich konfrontacji (komunikacja partyjna nie osobowa) i utrzymywała swój język.

• Odpowiadała satyrycznie lub rzeczowo – np. memy, wyjaśnienia podatkowe, komunikaty o „partii podatków” (wobec PiS).

• Nie weszła w logikę konfliktu PiS–KO – co pozwoliło jej zachować odrębność i autonomię narracyjną.

➡️ Konfederacja nie straciła na atakach – przeciwnie, zyskała na swojej powściągliwości.

---

2.3 Stabilne sondaże, rosnąca konsolidacja elektoratu

• W całym analizowanym okresie Konfederacja utrzymała się na poziomie 13.5–15.5%.

• Brak spadków mimo otwartego ataku ze strony PiS, a w niektórych sondażach – delikatne wzrosty po agresywnych kampaniach PiS.

• Elektorat Konfederacji pozostaje odporny na działania zewnętrzne i wykazuje cechy twardej tożsamości (libertarianie, wolnościowcy, młodzi mężczyźni, przedsiębiorcy).

➡️ Konfederacja jest stabilnym beneficjentem niezadowolenia z systemu, nie tylko PiS.

---

2.4 Nowoczesna dystrybucja przekazu: TikTok, live, shorts

• Konfederacja (szczególnie przez Mentzena) skutecznie wykorzystuje formaty nowomedialne:

  • TikTok: krótkie, bezpośrednie filmy z jasnym przekazem ekonomicznym lub satyrycznym,

  • YouTube Shorts / Insta Reels: reakcje na bieżące wydarzenia polityczne,

  • transmisje live – bezpośredni kontakt z odbiorcą, bez filtra partyjnego.

➡️ Zasięgi organiczne i natywne dopasowanie do odbiorcy sprawiają, że Konfederacja dominuje komunikacyjnie w swojej niszy.

3. KKP Brauna – wzrost bez konfrontacji

(analiza komunikacji i przyrostu poparcia wśród wyborców radykalnej prawicy, VII–X 2025)

---

3.1 Styl komunikacji: religijno-apokaliptyczny, liturgiczny, antysystemowy

Konfederacja Korony Polskiej Grzegorza Brauna operuje w odrębnej stylistyce komunikacyjnej, silnie odróżniającej ją od PiS i Konfederacji:

• Język sakralny i liturgiczny – wezwania do pokuty narodowej, Mszy Trydenckiej, odniesienia do wiary katolickiej jako fundamentu państwowości.

• Przekaz apokaliptyczny – obraz świata jako pola walki dobra ze złem: UE, WHO, system szczepień, edukacja jako „zagrożenia duchowe”.

• Bezpośredniość i emocje – styl Brauna oparty na wezwaniach, alarmach, transmisjach na żywo, bez pośrednictwa struktur czy mediów.

➡️ KKP nie konkuruje programowo – konkuruje emocjonalnie i duchowo.

---

3.2 Komunikacja wyróżniona i nieduplikowalna

• W odróżnieniu od PiS i Konfederacji, Braun nie korzysta z przekazu politycznego w tradycyjnym sensie.

• Jego komunikacja to cykliczne rytuały społeczno-religijne: modlitwy, orędzia, transmisje z miejsc „duchowego zagrożenia” (np. WHO, sejmu, granicy).

• Przekaz nie reaguje na bieżące wydarzenia polityczne, lecz je symbolicznie interpretuje jako „znaki czasu”.

➡️ Dzięki temu KKP przyciąga wyborców, którzy odrzucają nie tylko PiS, ale cały system polityczny jako profanację.

---

3.3 Przejęcie ideowo rozczarowanych wyborców PiS

• Braun przyciąga wyborców PiS o najbardziej ideowym profilu: katolickich, tradycjonalistycznych, rozczarowanych kompromisami rządów PiS (2015–2023).

• Są to osoby, które:

  • oczekiwały „suwerenności absolutnej”,

  • liczyły na „pełną dekomunizację”,

  • zawiodły się na nieukończonych reformach sądownictwa, braku konstytucyjnych zmian, dopuszczeniu systemów covidowych.

➡️ Gdy PiS wraca do tych haseł, ci wyborcy uznają to za fałszywe nawrócenie – i wybierają KKP jako „czysty przekaz ideowy”.

---

3.4 Zysk w sondażach: z 4.5% do 6.5–7%

• Braun osiągnął trwały wzrost notowań w badaniach opinii publicznej:

  • lipiec 2025: ok. 4.5%

  • wrzesień–październik 2025: 6.1–7.1%

• Wzrost ten nie był efektem żadnej konkretnej konfrontacji z inną partią – był rezultatem wyrazistej i osobnej tożsamości.

➡️ KKP zyskuje „bez wojny” – rośnie jako tło ideowe dla rozczarowanych konserwatystów.

📅 LIPIEC 2025

Wniosek: początkowy wysoki wynik PiS osłabł, Konfederacja i KKP utrzymały lub lekko zyskały.

---

📅 SIERPIEŃ 2025

Wniosek: PiS nie zyskuje mimo ofensywy, KKP stabilnie rośnie.

---

📅 WRZESIEŃ 2025

Wniosek: PiS traci przewagę, KKP i Konfederacja utrzymują się.

---

📅 PAŹDZIERNIK 2025 (do 15.10)

Wniosek: Mimo kulminacji aktywności PiS, poparcie spada. KKP osiąga najwyższe wyniki, Konfederacja stabilna.

---

Podsumowanie wpływu komunikacji na sondaże (lipiec–październik 2025)

4. Przepływy elektoratu – gdzie odpływają wyborcy PiS?

(analiza strukturalna odpływu elektoratu PiS w kierunku Konfederacji i Korony, VII–X 2025)

---

4.1 Twardy elektorat PiS – stabilny, ale wyczerpany

• Rdzeń elektoratu PiS to osoby 50+, mieszkające na wsi lub w mniejszych miejscowościach, o tradycyjnych poglądach, przywiązane do przekazu o państwie opiekuńczym, narodzie, Kościele i bezpieczeństwie.

• Ten elektorat pozostaje lojalny, konsumuje media związane z partią (TVP, Radio Maryja, Facebook), nie reaguje negatywnie na radykalizację przekazu.

• Jednak jego struktura jest demograficznie malejąca, a politycznie niemobilna – już jest zmobilizowana do maksimum.

➡️ PiS nie traci tego elektoratu, ale też już nic więcej z niego nie wyciśnie.

---

4.2 Skrajni prawicowi wyborcy – odpływ do Korony Brauna

• To wyborcy o bardzo silnym poczuciu tożsamości narodowo-katolickiej, oczekujący ideowej czystości i suwerenności absolutnej.

• Często to osoby, które wspierały PiS w latach 2015–2018, ale z czasem uznały go za partię systemu, kompromisów i zaniechanych reform.

• Ich język polityczny przesunął się w stronę religii, eschatologii, teorii globalnego zagrożenia (WHO, UE, szczepienia) – które PiS nie potrafi wiarygodnie podjąć.

➡️ Dla nich Braun i KKP stają się jedyną „nieskalaną” opcją.

---

4.3 Młodzi prawicowi i libertariańscy wyborcy – odpływ do Konfederacji

• Grupa ta to osoby 18–35 lat, aktywne online, przedsiębiorcze, sceptyczne wobec państwa, nieufne wobec dużych partii, oczekujące wolności, prostych podatków i pragmatyzmu.

• Postrzegają PiS jako:

  • starą, skostniałą partię,

  • odpowiedzialną za fiskalizm, biurokrację, protekcjonizm,

  • „partię starych ludzi z przeszłości”.

• Konfederacja (szczególnie Mentzen) komunikuje się z nimi poprzez TikTok, YouTube Shorts, bezpośrednie transmisje i memy.

➡️ Dla tej grupy PiS nie istnieje jako opcja – a Konfederacja jest naturalnym wyborem.

---

➡️ PiS nie tylko traci liczby – traci zdolność poszerzania elektoratu i różnicowania przekazu.

---

Wniosek:

PiS nie buduje żadnego nowego kanału pozyskiwania wyborców.
Twardy elektorat pozostaje lojalny, ale skrajni przechodzą do Brauna, a młodzi do Konfederacji.
W obecnej konfiguracji PiS jest zablokowany między przeszłością a

Korelacja sondażowa między PiS – Konfederacja – KKP (lipiec–październik 2025)

Wnioski:

• Nie ma korelacji między PiS a Konfederacją – ich elektoraty są oddzielne i nieprzepływowe.
• Wyraźna korelacja ujemna między PiS a KKP Brauna – gdy PiS się radykalizuje, część jego elektoratu przechodzi do KKP, co przekłada się na odwrotny trend sondażowy.
• Konfederacja i KKP też nie konkurują bezpośrednio – przemawiają do różnych podgrup prawicowych (Konfederacja: wolnościowa, KKP: religijno-antysystemowa).

Potencjalne grupy wzrostu są już zagospodarowane przez inne partie

7. Scenariusze rozwoju do 2027

(projekcje na podstawie komunikacji, trendów sondażowych i dynamiki konkurencji po prawej stronie)

---

🔻 Scenariusz 1: Bez zmiany – dryf ku marginalizacji

➡️ PiS traci zdolność koalicyjną i spada do roli dużej, ale odizolowanej partii opozycyjnej.

---

🔄 Scenariusz 2: Zmiana lidera + strategiczny rajd do centrum

➡️ Szansa na odbudowę jako partia konserwatywnego centrum, konkurencyjna wobec KO.

---

🤝 Scenariusz 3: Fuzje lub bloki prawicy – marginalizacja PiS

➡️ PiS traci rolę lidera prawicy, staje się marginalnym graczem w cieniu nowych projektów.

Wszystkie scenariusze poza drugim prowadzą do trwałego osłabienia lub marginalizacji PiS. Jedyną ścieżką odzyskania inicjatywy jest zmiana personalna i programowa – przy zachowaniu tożsamości konserwatywnej, ale bez retoryki oblężenia i przeszłości.

8. Rekomendacje polityczne

(działania rekomendowane na podstawie analizy komunikacji, trendów i sondaży w okresie VII–X 2025)

---

🟥 8.1 Dla Prawa i Sprawiedliwości (PiS)

Cel: wyjście ze stagnacji i odbudowa zdolności większościowej przed 2027 rokiem

a) Zmiana lidera

• Przejście do nowego przywództwa o cechach: młodsze pokolenie, komunikatywność, pragmatyzm.

• Odejście od symboliki z lat 2015–2023 – bez ataków personalnych, bez retoryki wojennej.

• Sygnalizacja nowego początku bez utraty elektoratu bazowego.

b) Nowy przekaz – pragmatyczny, państwowy, kompetencyjny

• Akcenty na: gospodarkę, dostępność usług publicznych, bezpieczeństwo cyfrowe, podatki.

• Komunikacja dla ludzi pracujących, miejskich, umiarkowanych – nie tylko dla „wiernych”.

• Konserwatyzm wartościowy bez dramatyzmu – bez „zamachów” i „kos nasztorc”.

c) Rajd do centrum z zachowaniem prawicowego profilu

• Redefinicja tożsamości jako „konserwatywna partia państwa”, a nie „partia oporu”.

• Stopniowe odzyskiwanie wyborców KO/PL2050 niezadowolonych z niespełnionych obietnic.

• Zamknięcie tematu walki z Konfederacją – brak reakcji to najlepsza reakcja.

PiS jest na rozdrożu między stagnacją a transformacją. Dla niego jedyną szansą jest odnowa przywództwa i strategii, a nie pogłębianie dotychczasowej taktyki. KO i nowe prawicowe formacje będą definiować warunki gry, jeśli PiS pozostanie w obecnej formie.

---

🟦 8.2 Dla Koalicji Obywatelskiej (KO)

Cel: maksymalizacja przewagi i budowa trwałej większościowego centrum

a) Ignorować PiS w komunikacji strategicznej

• PiS samo generuje swoją izolację – bez potrzeby dodatkowej presji medialnej.

• Każdy atak KO umacnia „oblężoną twierdzę” i mobilizuje bazę PiS.

b) Zagospodarować centrum i umiarkowaną prawicę

• Rozwijać przekaz dla przedsiębiorców, lokalnych społeczności, rodzin.

• Pokazać alternatywę opartą na stabilności i nowoczesnej tożsamości narodowej – nie w kontrze do PiS, ale zamiast PiS.

• Otwarcie na konserwatywnych wyborców zawiedzionych retoryką radykalną.

⬛️8.3 Dla Konfederacji

Cel: utrwalenie pozycji jako głównej siły nowej prawicy oraz rozbudowa elektoratu poza obecne nisze

a) Utrzymać spójność i niezależność komunikacyjną

• Kontynuować przekaz wolnorynkowy, antyetatystyczny, nowoczesny – bez wchodzenia w konflikt z PiS lub KO.

• Nie przyjmować retoryki radykalnej (Brauna ani PiS) – zachować odrębność ideową.

b) Rozszerzać ofertę programową w stronę klasy średniej

• Zbudować poważną ofertę podatkową i usługową dla przedsiębiorców i ludzi aktywnych zawodowo.

• Nie rezygnować z TikToka i komunikacji krótkiej, ale dobudować „piętrowy przekaz” – również ekspercki i instytucjonalny.

c) Zablokować przestrzeń do powrotu PiS

• Nie wchodzić w żadną formę koalicji z PiS przed wyborami 2027.

• W każdej debacie komunikować się jako „następna prawica”, nie „współprawica”.

---

⬜️9.4 Dla Konfederacji Korony Polskiej (KKP, Grzegorz Braun)

Cel: dalsze przejmowanie ideowego skrzydła prawicy i utrwalenie tożsamości duchowo-politycznej

a) Nie zmieniać tonu – umacniać pozycję ideowego centrum tradycjonalistycznego

• Komunikacja religijno-liturgiczna działa – kontynuować język wiary, sacrum, narodowej pokuty.

• Nie przechodzić do programu politycznego – utrzymać status przekazu tożsamościowego.

b) Umacniać obecność na TikToku i w kanałach alternatywnych

• Zwiększać obecność wśród młodych mężczyzn, którzy są religijni i jednocześnie antysystemowi.

• Budować własne mikrospołeczności wokół tematów: szkoła, zdrowie, rodzina, Kościół.

c) Nie wchodzić w bezpośredni konflikt z Konfederacją – rozdzielać elektoraty

• Nie rozbijać narracji wolnościowej – koncentrować się na duchowym aspekcie państwowości.

• Komplementarność zamiast rywalizacji: każdy z nich obsługuje inne skrzydło prawicy.

Konfederacja i KKP mają wspólnego rywala – PiS – ale zupełnie inne strategie polityczne. Konfederacja może przejąć rolę głównej prawicy systemowej. Korona – pozostać „sumieniem prawicy” i ostoją ideowego radykalizmu. Dla obu: najgorszym ruchem byłoby wejście w konflikt między sobą lub koalicję z PiS.