Sławomir Mentzen @KONFEDERACJA_  dominuje w zasięgu i liczbie interakcji, kontrolując 65% prawicowej przestrzeni informacyjnej.

Jego strategia opiera się na wysokiej częstotliwości publikacji (stat. 3,19 post/dziennie), ostrym podziale na „my” i „oni” oraz silnej krytyce establishmentu politycznego i Unii Europejskiej.

Mentzen wykorzystuje mechanizmy „viralowe”, humor i kontrowersje, co przekłada się na wysoką widoczność i średnie zaangażowanie na poziomie 6,07%.

Jednocześnie generuje wzrost polaryzacji, co może ograniczać jego zdolność do pozyskiwania umiarkowanych wyborców.

Karol Nawrocki @pisorgpl  pomimo mniejszego zasięgu, osiąga wyższe zaangażowanie procentowe na poziomie 36,27%, co wskazuje na bardziej aktywną ale ograniczoną społeczność odbiorców.

Jego strategia opiera się na budowaniu wizerunku kandydata stabilnego i przewidywalnego, przyciągając wyborców poprzez narracje patriotyczne, obronność i wartości narodowe.

Publikuje nieco rzadziej (stat. 3,07 post/dziennie), ale uzyskuje średnio o 30,2 punktu procentowego wyższe zaangażowanie w stosunku do Mentzena, co świadczy o lojalności jego elektoratu.

Najsilniejsze narracje Mentzena to ataki na PO-PiS (70% dominacji w tej narracji), krytyka Zielonego Ładu i przekaz antyunijny. Wykazuje się szybkim reagowaniem na wydarzenia i personalizowaniem przekazu wokół swoich doświadczeń politycznych, co skutkuje wysokim poziomem interakcji.

Nawrocki koncentruje się na tematach bezpieczeństwa, wojska i suwerenności Polski, uzyskując 80% dominacji w tej narracji, co daje mu przewagę wśród konserwatywnego elektoratu, ale ogranicza jego medialną siłę przebicia.

Obaj kandydaci rywalizują w obszarze krytyki Zielonego Ładu i unijnych regulacji ale Mentzen wygrywa w ujęciu dynamicznym, ponieważ jego przekaz jest bardziej dosadny i lepiej dopasowany do algorytmów mediów społecznościowych.

Nawrocki natomiast zyskuje przewagę w tematach historycznych, symbolice narodowej i kwestiach obronnych, co daje mu lepsze pozycjonowanie wśród starszego elektoratu i środowisk patriotycznych.

Mentzen działa w modelu masowego dotarcia i wysokiej intensywności komunikacji, podczas gdy Nawrocki opiera się na głębszym angażowaniu wąskiej, ale lojalnej grupy wyborców.

Jeśli dynamika kampanii się nie zmieni, Mentzen nadal będzie dominował w przestrzeni medialnej, a Nawrocki pozostanie kandydatem o ograniczonym, ale silnym wpływie wśród wyborców o bardziej tradycyjnych wartościach.

Sławomir Mentzen zdecydowanie  dominuje w liczbie obserwujących, co oznacza, że jego przekaz dociera do znacznie większej grupy odbiorców. Nawrocki, mimo szybszego wzrostu procentowego, operuje w znacznie mniejszej przestrzeni medialnej, co ogranicza jego realny wpływ na prawicowy elektorat w mediach społecznościowych.

Nawrocki nie może skutecznie konkurować z Mentzenem pod względem organicznego dotarcia, ponieważ:

• Algorytmy platform promują treści o większym zasięgu, co dodatkowo wzmacnia pozycję Mentzena.
• Użytkownicy prawicowi konsumują najpierw treści Mentzena, a dopiero później, jeśli ich zainteresowanie jest odpowiednie, natrafiają na materiały Nawrockiego.
• Wzrost procentowy Nawrockiego nie przekłada się na zasięg absolutny – mimo że rośnie szybciej, to wciąż operuje na znacznie mniejszej bazie odbiorców.

Nawrocki musi inwestować więcej w kampanie reklamowe, aby zwiększyć swoją widoczność. Oznacza to, że zmuszony jest do płacenia za widoczność, podczas gdy Mentzen osiąga podobne lub lepsze efekty organicznie. Jeżeli Nawrocki nie utrzyma wysokiej efektywności reklamowej, jego zasięg może się nasycić szybciej niż Mentzena, co ograniczy dalszy wzrost.

Mentzen, dzięki szerokiej bazie obserwujących, korzysta z efektu sieciowego – jego treści są częściej udostępniane, co powoduje ich dalsze rozprzestrzenianie się poza pierwotną grupę odbiorców. Nawrocki nie ma jeszcze wystarczającej liczby aktywnych użytkowników, którzy samodzielnie zwiększaliby jego zasięg, co oznacza, że jego wzrost zależy głównie od algorytmów i reklamy, a nie od naturalnej „viralowości” treści.

Użytkownik, który chce konsumować treści prawicowe, najpierw natrafia na Mentzena, a dopiero potem na Nawrockiego. Oznacza to, że Nawrocki działa w przestrzeni, którą Mentzen już kontroluje, co sprawia, że:

Nawrocki musi konstruować swoją narrację w odniesieniu do Mentzena, co zmniejsza jego niezależność komunikacyjną.

Jeżeli Mentzen zmieni strategię lub zdecyduje się bardziej zaangażować w tematykę pokrywaną przez Nawrockiego, to Nawrocki może stracić część swoich odbiorców.

Nawrocki nie jest pierwszym wyborem dla użytkowników prawicowych, ponieważ Mentzen zajmuje już dominującą pozycję.

Obecna dynamika wzrostu sugeruje, że Nawrocki może podwoić swoją bazę w ciągu 60 dni, ale to nie wystarczy, by zagrozić Mentzenowi.

Istnieje ryzyko, że po osiągnięciu określonego pułapu jego wzrost zwolni, ponieważ:

• Mentzen będzie nadal dominował w organicznych interakcjach, co utrudni Nawrockiemu przejęcie większego segmentu odbiorców.
• Nowi użytkownicy prawicowi z większym prawdopodobieństwem dołączą do Mentzena niż do Nawrockiego, jeśli nie zostaną skierowani na jego treści w sposób sponsorowany.
• Nawrocki może osiągnąć punkt nasycenia szybciej niż Mentzen, co oznacza, że jego dalszy wzrost wymagałby znacznie większych nakładów finansowych na promocję.

Nawrocki rośnie szybciej procentowo ale w ograniczonej przestrzeni medialnej, która jest kontrolowana przez Mentzena. Oznacza to, że:

• Aby użytkownik natrafił na treści Nawrockiego, musi wcześniej obejrzeć wiele treści Mentzena.
• Koszt dotarcia Nawrockiego jest wyższy, ponieważ jego treści nie rozprzestrzeniają się tak organicznie.
• Efekt sieciowy działa na korzyść Mentzena, co oznacza, że Nawrocki nie zbudował jeszcze wystarczająco silnej społeczności do naturalnej „viralowości” treści.
• Jeśli tempo wzrostu Nawrockiego zwolni, to bez dalszej intensywnej reklamy jego zasięg może się nasycić szybciej niż Mentzena.

W efekcie Nawrocki działa w cieniu Mentzena i musi dostosowywać swoją strategię do jego dominującej obecności, co w dłuższej perspektywie może stać się istotnym ograniczeniem.

Zakres analizy:

• Okres badania: 02-29.01.2025 r.
• Przestrzeń informacyjna: platformy mediów społecznościowych (TikTok, Instagram, YouTube, Twitter, Facebook)
• Zakres przedmiotowy badania: liczba obserwujących, wzrost obserwujących, częstotliwość publikacji, zaangażowanie odbiorców, liczba interakcji oraz wartość reklamową.

Wprowadzenie:

• Mentzen – Łączna liczba obserwujących: 3 799 385
• Nawrocki – Łączna liczba obserwujących: 219 319
• Różnica +1 631% na korzyść Mentzena, co wskazuje na jego silną dominację w skali dotarcia.
• Największą przewagę liczbową Mentzen osiąga na TikToku (1,4 mln vs. 18,8 tys.), YouTube (706 tys. vs. 6,6 tys.) oraz Instagramie (541 tys. vs. 7,8 tys.), co potwierdza jego rozbudowaną infrastrukturę medialną wśród młodszej grupy odbiorców.

Pomimo niższej bazy obserwujących, Nawrocki rośnie procentowo szybciej. Średnie tempo wzrostu ilości użytkowników jego sieci wynosi 39,97%, podczas gdy Mentzen utrzymuje stabilny wzrost na poziomie 8,23%. Różnica wynosi +31,74 punktu procentowego na korzyść Nawrocki ego, co wskazuje na agresywną strategię ekspansji.

Najwyższą dynamikę Nawrocki osiąga na YouTube (+76,33%) i TikToku (+57,98%), co oznacza, że jego kampania koncentruje się na treściach wideo i intensywnej ekspansji w przedmiotowych kanałach.

Mentzen rośnie stabilnie na Instagramie (+17,52%) i TikToku (+16,67%), ale tempo jego przyrostu obserwujących jest niższe, niż u Nawrockiego, co sugeruje bardziej ugruntowaną pozycję, ale mniejszy wzrost nowych odbiorców.

Obaj kandydaci stosują podobne strategie publikacyjne, utrzymując zbliżoną liczbę postów dziennie. Mentzen publikuje średnio stat. 3,19 post/dziennie, a Nawrocki 3,07 post/dziennie, co oznacza różnicę na poziomie 3,9% na korzyść Mentzena.

Najwięcej treści Mentzen zamieszcza na Twitterze (5,53 post/dziennie) oraz Instagramie (4,07 post/dziennie), co pokazuje jego koncentrację na bieżących wydarzeniach i dynamicznej interakcji z odbiorcami.

Nawrocki również wykazuje dużą aktywność na Twitterze (5,92 post/dziennie), co sugeruje skupienie na szybkiej reakcji i interakcji politycznej.

Różnica w poziomie zaangażowania między kandydatami jest istotna. Średnie zaangażowanie (interakcje w stosunku do liczby obserwujących) wynosi:

• Mentzen: 6,07%
• Nawrocki : 36,27%

Oznacza to, że Nawrocki posiada społeczność o znacznie wyższym poziomie interakcji, nawet jeśli jego baza obserwujących jest mniejsza. Na TikToku Nawrocki osiąga 42,98% zaangażowania, a na Instagramie 58,05%, co oznacza, że jego odbiorcy są bardziej aktywni i reagują na jego treści częściej niż odbiorcy Mentzena.

Mentzen, mimo niższego procentowego poziomu zaangażowania, generuje znacznie więcej interakcji w skali bezwzględnej. Średnia liczba interakcji na post wynosi:

• Mentzen: 1 051 407 interakcji na post
• Nawrocki : 89 938 interakcji na post

Różnica wynosi +1 069% na korzyść Mentzena, co oznacza, że jego treści generują większą liczbę reakcji w skali masowej. Największa przewaga Mentzena występuje na TikToku (3 227 961 interakcji) oraz Instagramie (1 312 726 interakcji), co wskazuje na jego duże oddziaływanie w obrębie własnej bazy odbiorców.

Wartość reklamowa na Facebooku wynosi:

• Mentzen: 179 000 EUR
• Nawrocki : 288 000 EUR

Oznacza to, że Nawrocki bardziej inwestuje w płatne dotarcie, uzyskując wyższą wartość kampanii reklamowych o +60,9% w porównaniu do Mentzena. Wskazuje to na bardziej intensywne wykorzystanie reklamy przez Nawrockiego w celu zwiększenia zasięgu i wzrostu społeczności, podczas gdy Mentzen opiera się w większym stopniu na organicznym zasięgu.

• Mentzen posiada przewagę w liczbie obserwujących i całkowitym zasięgu – jego sieć odbiorców jest ponad 17-krotnie większa od Nawrocki ego.
• Nawrocki rośnie szybciej procentowo, ale startuje z niższego poziomu – jego kampania koncentruje się na ekspansji nowych odbiorców.
• Obaj kandydaci stosują podobne strategie publikacyjne, ale Mentzen publikuje nieznacznie więcej treści.
• Nawrocki uzyskuje znacznie wyższy poziom zaangażowania, co oznacza, że jego odbiorcy są bardziej aktywni w stosunku do jego bazy obserwujących.
• Mentzen generuje większą liczbę interakcji w skali bezwzględnej, co oznacza, że jego treści rezonują szerzej w mediach społecznościowych.
• Nawrocki inwestuje więcej w kampanie reklamowe, co sugeruje, że jego strategia opiera się na płatnym dotarciu, a nie tylko organicznej ekspozycji.

➡️ Antyelitarność i sprzeciw wobec głównych partii (PO-PiS)

• Częste ataki na rząd Donalda Tuska i krytyka rządów „POPiS”, jako „trzymających Polskę w średniowieczu”.
• Tworzenie i utrzymywanie kontrastu pomiędzy swoją kandydaturą, a „systemowymi” politykami.

➡️ Zielony Ład i gospodarka

• Krytyka polityki klimatycznej UE, wskazywanie na negatywne skutki dla polskich przedsiębiorców.
• Podkreślanie, że unijne regulacje uderzają w energetykę i górnictwo.

➡️ Niepodległość i suwerenność Polski

• Przekaz antyunijny, wskazujący na dominację Niemiec i Brukseli.
• Podkreślanie, że Polska powinna mieć większą niezależność od europejskich struktur.

➡️ Ukraina i polityka międzynarodowa

• Krytyka polityki rządu wobec Ukrainy, postulaty ograniczenia pomocy i świadczeń.
• Akcentowanie problemu „utrzymywania obcych narodów z polskich podatków”.

➡️ Kampania objazdowa i spotkania z wyborcami

• Silne eksponowanie podróży po Polsce i spotkań z mieszkańcami jako główny element kampanii.
• Tworzenie obrazu „kandydata blisko ludzi” w kontrze do innych polityków.

➡️ Patriotyzm i tożsamość narodowa

• Odwołania do historii, obrona polskiej pamięci narodowej.
• Silne akcentowanie zagrożeń dla polskiej tożsamości w kontekście polityki unijnej i globalnych trendów.

➡️ Bezpieczeństwo i wojsko

• Podkreślanie konieczności budowy „największej armii lądowej NATO w Europie”.
• Krytyka rządu za brak działań w zakresie obronności i suwerenności.

➡️ Tradycyjne wartości i rodzina

• Krytyka lewicowej ideologii i „propagandy kulturowej”.
• Podkreślanie przywiązania do chrześcijańskich wartości i polskiej tradycji.

➡️ Sprzeciw wobec Zielonego Ładu i Unii Europejskiej

• Podobnie jak Mentzen , krytyka regulacji unijnych, ale z większym naciskiem na wpływ na rolnictwo i produkcję żywności.
• Wzywanie do „rewolucji zdrowego rozsądku” na wzór polityki Trumpa w USA.

➡️ Ataki na przeciwników politycznych

• Skupienie na krytyce Trzaskowskiego i Tuska, szczególnie w kontekście ich polityki klimatycznej i gospodarczej.
• Tworzenie kontrastu między sobą a politykami „warszawskiej elity”.

➡️ Kampania objazdowa i spotkania z wyborcami

• Posty o wizytach w miastach, relacje ze spotkań uzyskują wysokie interakcje (średnie zaangażowanie 14-18%).
• „100 miejscowości na trasie Mentzen 2025” miało ponad 23200 interakcji na TikToku.

➡️ Ataki na PO-PiS i Trzaskowskiego

• Krytyka Trzaskowskiego i Tuska generuje wysoką interakcję (7-12%).
• Posty typu „PiS i PO dogadują się tylko w sprawach szkodzących Polakom” miały ponad 125 000 wyświetleń.

➡️ Zielony Ład i polityka unijna

• Hasła o konieczności odrzucenia Zielonego Ładu angażują odbiorców w 6-11%.
• Wpisy o blokowaniu polskiego przemysłu i wsparciu dla rolników uzyskały nawet 60 000 interakcji.

➡️ Narracje antyukraińskie

• Posty o ograniczeniu pomocy dla Ukrainy generują silne reakcje (8-10%).

➡️ Wojsko i bezpieczeństwo

• Posty o budowie armii i wzmacnianiu obronności uzyskują 12-18% zaangażowania.
• „Największa armia lądowa NATO” – 3119 interakcji na Facebooku.

➡️ Tożsamość narodowa i patriotyzm

• Odwołania do historii, Roman Dmowski – 11-15% interakcji.
• Pielgrzymka kibiców – 11,84% na Twitterze.

➡️ Kontrast wobec elit

• Krytyka Trzaskowskiego i „elit warszawskich” – 10-14% zaangażowania.
• „Moją partią jest Polska” – 19,22% interakcji.

➡️ Odrzucenie Zielonego Ładu i sprzeciw wobec UE

• Wzywanie do odrzucenia Zielonego Ładu – 10-17%.
• Protesty rolników i spotkania z nimi – 11,68% na Facebooku.