Wstęp

Analiza publikacji firm bukmacherskich w styczniu 2025 roku wskazuje na dominację treści związanych z piłką nożną, a w szczególności z Ligą Mistrzów, Premier League oraz El Clasico. Przekaz skupia się na angażowaniu użytkowników poprzez konkursy, typowanie wyników oraz eksponowanie gwiazd futbolu. Wyróżniają się także treści związane z UFC i skokami narciarskimi, ale ich udział w komunikacji jest znacznie niższy.

1. Struktura przekazu

  • Piłka nożna (65%) – Treści związane z Ligą Mistrzów, Premier League, El Clasico oraz lokalnymi rozgrywkami.
  • Konkursy i promocje (20%) – Akcje angażujące użytkowników, darmowe zakłady, freebety i quizy.
  • Sporty walki (7%) – UFC, gale freak-fightowe, typowanie wyników walk.
  • Skoki narciarskie (5%) – Konkursy związane z Turniejem Czterech Skoczni i Pucharem Świata.
  • Inne sporty (3%) – Formuła 1, dart, siatkówka, NBA.

2. Najbardziej angażujące przekazy i narracje

  • „El Clasico jako wydarzenie miesiąca” (30%) – Największe zasięgi generowały treści związane z meczami Realu Madryt i FC Barcelony, w tym analiza formy Lewandowskiego i Szczęsnego.
  • „Gwiazdy futbolu i ich wpływ na wyniki” (25%) – Posty dotyczące Messiego, Haalanda, Neymara i Lewandowskiego dominowały w komunikacji.
  • „Typowanie wyników i konkursy” (20%) – Najwięcej interakcji zdobywały posty zachęcające do przewidywania wyników meczów i obstawiania kuponów.
  • „Polacy w międzynarodowym futbolu” (15%) – Wpisy o polskich piłkarzach w czołowych klubach, m.in. Szczęsny w Barcelonie, Grosicki, Lewandowski i Pajor.
  • „Pozasportowe wątki i humor” (10%) – Memiczne podejście do wyników spotkań, nietypowe transfery i sytuacje boiskowe.

3. Najbardziej angażujące konta bukmacherskie

  1. Betclic Polska (35%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Piłka nożna (80%) – El Clasico, Premier League, transfery.
      • Konkursy i promocje (15%) – Freebety, typowanie wyników.
      • Inne sporty (5%) – UFC, skoki narciarskie.
    • Najbardziej angażujące posty:
      • El Clasico – 7 566 interakcji.
      • Typowanie wyników Ligi Mistrzów – 5 778 interakcji.
  2. Superbet Polska (30%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Konkursy i promocje (50%) – Freebety, wyzwania dla użytkowników.
      • Piłka nożna (40%) – Liga Mistrzów, Premier League.
      • Sporty walki (10%) – UFC, freak-fighty.
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Turnieje typowania – 6 032 interakcji.
      • Liga Mistrzów – 4 113 interakcji.
  3. STS (20%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Piłka nożna (60%) – Reprezentacja Polski, Premier League, Serie A.
      • Konkursy i promocje (30%) – Freebety, quizy, typowanie wyników.
      • Skoki narciarskie (10%) – Puchar Świata, Turniej Czterech Skoczni.
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Mecze reprezentacji Polski – 5 125 interakcji.
      • Konkursy na wyniki spotkań – 3 987 interakcji.
  4. Fortuna (10%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Sporty walki (50%) – UFC, KSW, freak-fighty.
      • Piłka nożna (30%) – Ekstraklasa, Premier League.
      • Konkursy i promocje (20%) – Freebety, typowanie wyników.
    • Najbardziej angażujące posty:
      • UFC – 3 882 interakcje.
      • Konkursy KSW – 2 987 interakcji.
  5. LV BET (5%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Piłka nożna (50%) – Liga Mistrzów, transfery.
      • Historia sportu (30%) – Wspomnienia wielkich zawodników, analizy.
      • Skoki narciarskie (20%) – Turniej Czterech Skoczni, wyniki konkursów.
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Historia klubów piłkarskich – 2 365 interakcji.
      • Typowanie skoków narciarskich – 1 876 interakcji.

4. Najbardziej angażujące kanały komunikacji

  1. Instagram (45%)
    • Największe zaangażowanie w treści wizualne, krótkie formy wideo i interaktywne posty.
    • Dominujące treści: Piłka nożna (70%), konkursy i promocje (20%), inne sporty (10%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • El Clasico – 7 566 interakcji (Betclic Polska).
      • Superpuchar Hiszpanii – 6 036 interakcji (Betclic Polska).
      • Typowanie wyników – 5 778 interakcji (Superbet Polska).
  2. Facebook (30%)
    • Największe zaangażowanie w dłuższe posty, konkursy i dyskusje.
    • Dominujące treści: Konkursy i promocje (50%), piłka nożna (40%), inne sporty (10%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Liga Mistrzów – 6 032 interakcji (Superbet Polska).
      • Typowanie wyników meczów – 5 125 interakcji (STS).
      • Konkursy KSW – 3 882 interakcje (Fortuna).
  3. YouTube (15%)
    • Największe zaangażowanie w dłuższe materiały, analizy i komentarze ekspertów.
    • Dominujące treści: Piłka nożna (80%), sporty walki (10%), konkursy i promocje (10%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Analizy meczów Premier League – 4 113 interakcji (Fortuna).
      • Reakcje na mecze – 3 987 interakcji (Betclic Polska).
      • Piłkarskie quizy – 2 365 interakcji (Fortuna).
  4. Twitter (10%)
    • Największe zaangażowanie w szybkie komentarze, typowanie wyników i newsy sportowe.
    • Dominujące treści: Aktualności sportowe (50%), typowanie wyników (30%), humor i memy (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Wyniki meczów – 2 876 interakcji (SuperbetPL).
      • Newsy transferowe – 2 365 interakcji (Betclic Polska).
      • Aktualności o skokach narciarskich – 1 876 interakcji (LV BET).

Podsumowując, Instagram i Facebook dominują pod względem zasięgów i interakcji, YouTube buduje zaangażowanie poprzez dłuższe treści, a Twitter stanowi najszybsze źródło informacji i typowania wyników.

5. Wnioski operacyjne

  • Piłka nożna pozostaje kluczowym elementem komunikacji bukmacherów, przy czym El Clasico i Liga Mistrzów generują najwyższe zaangażowanie.
  • Treści o gwiazdach futbolu mają największy potencjał viralowy, szczególnie dotyczące Lewandowskiego, Messiego i Haalanda.
  • Konkursy i darmowe zakłady skutecznie angażują użytkowników, przyciągając ich do platform bukmacherskich.
  • Sporty walki i skoki narciarskie stanowią istotne, ale drugorzędne obszary zainteresowania odbiorców.
  • Największą aktywność w social mediach wykazują Betclic, Superbet i STS, które dominują narrację wokół najważniejszych wydarzeń sportowych.

Podsumowując, komunikacja bukmacherów w styczniu 2025 była zdominowana przez treści piłkarskie, w szczególności związane z największymi ligami i turniejami, a najwięcej interakcji generowały konkursy oraz treści o gwiazdach futbolu.