Raport: Komunikacja marek jubilerskich w styczniu 2025

Wstęp

Analiza komunikacji marek jubilerskich w styczniu 2025 roku wskazuje na dominację tematów związanych z biżuterią walentynkową, ekskluzywnymi pierścionkami zaręczynowymi oraz wyprzedażami sezonowymi. W przekazach podkreślano wartość emocjonalną biżuterii, jej personalizację oraz ponadczasowy design. Popularne były również kampanie związane z akcjami charytatywnymi oraz ekskluzywnymi kolekcjami inspirowanymi sztuką i naturą.

1. Struktura przekazu

  • Biżuteria walentynkowa i pierścionki zaręczynowe (35%) – Promowanie biżuterii w kontekście Walentynek, ekskluzywne pierścionki z diamentami, personalizowane naszyjniki i bransoletki.
  • Wyprzedaże i promocje (25%) – Sezonowe obniżki, rabaty do 50%, promocje na zestawy biżuterii.
  • Symbolika i emocjonalna wartość biżuterii (15%) – Biżuteria jako talizman, pamiątka i wyraz osobowości, eksponowanie wartości rodzinnych i relacyjnych.
  • Kolekcje inspirowane naturą i sztuką (15%) – Biżuteria inspirowana motywami florystycznymi, organicznymi formami i artystycznym designem.
  • Kampanie charytatywne i CSR (10%) – Aukcje na rzecz WOŚP, wsparcie dla kobiet i edukacja na temat odpowiedzialnej produkcji.

2. Najczęściej promowane produkty

  • Pierścionki zaręczynowe i obrączki (40%) – Kluczowy produkt, zwłaszcza w okresie przedwalentynkowym, eksponowane modele z diamentami i kamieniami szlachetnymi.
  • Naszyjniki z zawieszkami (20%) – Personalizowane medaliony, zawieszki w kształcie serca, talizmany i charmsy.
  • Kolczyki (15%) – Klasyczne kolczyki z perłami, minimalistyczne modele z diamentami, pozłacane zestawy na wieczorne wyjścia.
  • Bransoletki i charmsy (15%) – Kolekcje umożliwiające personalizację, modne bransoletki modułowe.
  • Luksusowe zegarki (10%) – Ekskluzywne modele szwajcarskich marek, edycje limitowane, zegarki z kamieniami szlachetnymi.

3. Analiza przekazów – zwroty emocjonalne i narracje

  1. „Miłość zaklęta w biżuterii” (35%)
    • „Miłość jak diament – niezmienna, trwała i jedyna w swoim rodzaju.”
    • „Podaruj ukochanej symbol Waszego uczucia – pierścionek, który mówi więcej niż tysiąc słów.”
    • „Biżuteria, która opowie Waszą historię.”
    • Marki dominujące w tej narracji: Apart, YES, Pandora, SAVICKI, Jubitom.
  2. „Zimowa wyprzedaż – rabaty do -50%” (25%)
    • „Nie przegap okazji na zakup biżuterii w wyjątkowych cenach – wyprzedaż tylko do końca stycznia!”
    • „Teraz możesz dodać blasku swojej stylizacji w najlepszej cenie.”
    • Marki dominujące w tej narracji: YES, Verona Jewellery, Pandora, Apart, W.KRUK.
  3. „Biżuteria jako talizman i symbol” (15%)
    • „Każdy element biżuterii skrywa swoją historię – Twój talizman szczęścia zawsze przy Tobie.”
    • „Symbol miłości, który będzie z Tobą na zawsze.”
    • „Biżuteria, która przypomina o najpiękniejszych momentach w Twoim życiu.”
    • Marki dominujące w tej narracji: Lilou, Pandora, SADVA, Tous.
  4. „Kolekcje inspirowane naturą” (15%)
    • „Odkryj ponadczasowe piękno pereł, kwiatowych detali i organicznych form.”
    • „Biżuteria inspirowana naturą – subtelność i elegancja zamknięte w złocie.”
    • Marki dominujące w tej narracji: By Dziubeka, YES, W.KRUK, Lilou.
  5. „Biżuteria, która pomaga” (10%)
    • „Dołącz do nas i wesprzyj WOŚP – każdy zakup to gest dobroci!”
    • „Kupując naszyjnik z sercem, pomagasz potrzebującym dzieciom.”
    • Marki dominujące w tej narracji: Lilou, Pandora, Apart, W.KRUK.

4. Najbardziej angażujące marki jubilerskie

  1. YES (25%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Biżuteria walentynkowa i zaręczynowa (50%).
      • Wyprzedaże sezonowe (30%).
      • Kolekcje inspirowane naturą (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Kolekcja Femini – 478 interakcji.
      • Wyprzedaż do -50% – 263 interakcje.
  2. Apart (20%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Promocje na pierścionki zaręczynowe (40%).
      • Ekskluzywne kolekcje inspirowane sztuką (30%).
      • Personalizacja biżuterii (30%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Pierścionek zaręczynowy – 640 interakcji.
      • Kolekcja z motywem nieskończoności – 77 interakcji.
  3. Pandora (20%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Charmsy i bransoletki personalizowane (50%).
      • Biżuteria walentynkowa (30%).
      • Kampanie CSR (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Charmsy na Walentynki – 206 interakcji.
      • Kolekcja Disney x Pandora – 142 interakcje.
  4. Lilou (15%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Biżuteria z grawerem (50%).
      • Kampanie społeczne (30%).
      • Nowe kolekcje z personalizacją (20%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Aukcja WOŚP – 1163 interakcje.
      • Kolekcja Płomień Miłości – 264 interakcje.
  5. SAVICKI (10%)
    • Najczęściej angażowane treści:
      • Pierścionki zaręczynowe i obrączki (60%).
      • Ekskluzywne modele diamentowe (40%).
    • Najbardziej angażujące posty:
      • Pierścionek The Journey – 891 interakcji.
      • Kolekcja zaręczynowa – 741 interakcji.

5. Wnioski operacyjne

  • Największe zaangażowanie generowały treści związane z Walentynkami oraz biżuterią zaręczynową, co wskazuje na sezonowy szczyt sprzedaży.
  • Wyprzedaże przyciągnęły dużą liczbę interakcji, jednak ich skuteczność była zależna od sposobu prezentacji produktów.
  • Narracje podkreślające wartość emocjonalną biżuterii skutecznie angażowały odbiorców, szczególnie w kontekście personalizacji i symboliki.
  • Kolekcje inspirowane naturą i sztuką były mniej angażujące, ale wciąż stanowiły istotny element strategii marketingowej.
  • Największą aktywność w social mediach wykazały YES, Apart i Pandora, które skutecznie łączyły promocje, storytelling i ekskluzywność swoich produktów.

Podsumowując, komunikacja marek jubilerskich w styczniu 2025 koncentrowała się na biżuterii walentynkowej, pierścionkach zaręczynowych i promocjach, a największe zainteresowanie budziły kolekcje związane z miłością i personalizacją.