Dane: 38 profili, 9 platform.
Ranking skuteczności – łączne interakcje (wszystkie platformy)
PiS dominuje bezwzględnie z 745 tys. interakcji przy zaledwie 550 postach (śr. 1 356 inter./post). KO na drugim miejscu z 558 tys., ale przy 279 postach co daje lepszy wskaźnik jakościowy: śr. 2 000 inter./post, najwyższy wśród dużych partii. Konfederacja trzecia (383 tys.) ale przy 816 postach najmniejsza efektywność na post (470). Lewica czwarta (193 tys.), Razem piąte (124 tys.) zaskakująco wysokie jak na rozmiar partii.
Kto był najbardziej efektywny? Pod względem raw reach PiS. Pod względem jakości posta (inter/post) KO. Pod względem engagement rate do własnej bazy znowu PiS (70,5%), ale to efekt jednego viralowego TikToka.
TikTok — bitwa na virale
Absolutny winner tygodnia to profil pis_org na TikToku: post „Dance! 🕺 #Tusk #Niemiec #gosia #Dzieciok” zebrał 243 820 interakcji przy 6 postach w tygodniu, dając absurdalne średnie 51 879 inter./post i engagement rate 0,52 najwyższy wskaźnik ze wszystkich kont w monitoringu. To pojedynczy viral, który odpowiada za ponad 40% całego tygodniowego dorobku PiS na TikToku.
KO TikTok (kobywatelska): „Codzienna lektura prezesa” 52 159 inter., silny wynik przy 18 postach (śr. 6 335). Razem TikTok: viralowy post z Zandbergiem vs Nawrocki (Cortisol level) 34 885 inter., engagement rate 0,38 najwyższy wśród lewicy. Lewica TikTok: filmik o „kibolskich zachowaniach” Nawrockiego z Trelą 31 702 inter., wyróżnia się bardzo wysoką liczbą komentarzy (2 554).
Rozkład platform — gdzie siedzi każda partia
PiS: relatywnie zrównoważony Facebook (45%) / TikTok (42%) dwie nogi, obie silne. KO: Facebook (55%) + TikTok (20%) + Instagram (12%) + Twitter (12%) najbardziej zdywersyfikowana struktura. Konfederacja: mocno skoncentrowana na Facebooku (79%), TikTok szczątkowy (0,5%) wyraźna luka pokoleniowa w strategii. Lewica: zaskakująco odwrócona struktura TikTok (37%) > Facebook (34%) > Instagram (19%). Razem: najbardziej równomierny rozkład ze wszystkich, żadna platforma powyżej 34%. PSL: Facebook 92% de facto mono-platforma, strategia archaiczna. Polska 2050: Facebook 57% / Twitter 26% brak TikToka jako trakcji.
Dominujące narracje (analiza hashtagów, top 200 postów)
Bezwzględny lider: #TuskBankructwo 407 wystąpień. To jedyna zorganizowana kampania hashtagowa tygodnia, w całości należąca do PiS. Narracja: spirala zadłużenia, drożyzna wielkanocna, złamane obietnice (bon senioralny, służba zdrowia). Skonstruowana jako kontrnarracja do rządowej kampanii paliwowej.
Na drugim biegunie: #CenyPaliwaNiżej 91 wystąpień, kampania KO wokół pakietu ustaw obniżających ceny paliw podpisanego 27 marca. To jedyna ofensywna narracja strony rządzącej, która przebija się w metrykach dwa posty z tej kampanii trafiają do top 15 tygodnia.
Pozostałe: #lewica (113, głównie własna autopromocja), #przebudzeniepl (105, PSL/koalicja), #nawrocki (19, Lewica/Razem temat kibolskich zachowań prezydenta). Temat Nawrockiego widoczny też organicznie w treściach bez hashtagów (Razem TikTok, Lewica TikTok).
Top posty tygodnia najwyższe komentarze (zaangażowanie jakościowe)
Komentarze są lepszym wskaźnikiem kontrowersji i zasięgu organicznego niż likes. W tym rankingu:
Pierwsze dwa miejsca: KO Facebook posty z Tuskiem i Szłapką (8 260 i 6 244 kom.) pokazują, że treści KO na FB generują dyskusję, nawet jeśli tracą do PiS w raw interakcjach. PiS Facebook kilka postów z serii #TuskBankructwo w przedziale 3 000–5 800 kom. Konfederacja post o systemie kaucyjnym (3 707 kom.) i „Prościej się nie da” (3 321 kom.). Lewica TikTok Trela / Nawrocki (2 554 kom.) bardzo wysoko jak na TikTok, co sugeruje polaryzacyjny charakter treści.
Wnioski
PiS wygrywa tydzień w ujęciu ilościowym dzięki kombinacji: zdyscyplinowanej kampanii #TuskBankructwo na FB (wysoka aktywność posłów, schemat „cytat posła + wideo”) + jednego viralowego TikToka, który sam w sobie generuje więcej interakcji niż cały tygodniowy output kilku mniejszych partii. KO kontruje efektywniej per post i jako jedyna ma realne sukcesy ofensywne (#CenyPaliwaNiżej), ale w bezwzględnych liczbach przegrywa. Razem i Lewica pokazują nieproporcjonalnie silne wyniki na TikToku względem rozmiaru Razem szczególnie, biorąc pod uwagę że 116 postów generuje tyle co PSL przy 252. Konfederacja: gigantyczna baza (2,5M followers cross-platform), ale bardzo niska konwersja engagement rate 15%, Facebook jako monokultura. Polska 2050: praktycznie nieobecna w tygodniowym krajobrazie.